旅游品牌策划公司经典案例：兰州旅游

今日导读：广州旅游品牌形象策划公司匠心文化,成立于2010年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供旅游品牌形象策划、品牌全案策划、品牌战略咨询等服务的品牌策划公司。2012年的时候，兰州市政府为了开发旅游资源，找到了第三方咨

　　旅游品牌策划公司经典案例：兰州旅游，广州旅游品牌形象策划公司匠心文化,成立于2010年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供旅游品牌形象策划、品牌全案策划、品牌战略咨询等服务的品牌策划公司。

　　2012年的时候，兰州市政府为了开发旅游资源，找到了第三方咨询机构匠心文化，希望匠心能提供帮助。

　　在合作前，兰州方面就谈及难点在于品牌：“国家正大力推旅游，这个机会我们很想抓，但一提兰州，一般人对它的印象，都停留在一碗拉面、一条黄河、一本读者，这可不行啊！”

　　而匠心文化接到这个项目后，也很苦恼，兰州这个项目确实不好做，从旅游资源来看，真的近乎一无所有。

　　论风景，比不过内蒙；论文化，比不过西安；风土人情，比不过乌鲁木齐；就算是丝绸之路，那也主要在酒泉、张掖一带。

　　每年都做拉面节，但出去做拉面的都是青海人，而且一开始对面就说了，一碗拉面、一条黄河、一本读者撑不起城市的旅游资源。

　　要啥啥没有，这种城市该如何来做旅游呢？

　　这时匠心提出，干脆逆向思维：当企业自身没有优势的时候，就应该跳出审视自我的困局，站在一个更大的格局上寻找机会，重新思考和定义自己。

　　兰州其实并非一无所有，它有个军区，而有军区，就代表了道路的发达。

　　往西走，武威、张掖、酒泉、敦煌、吐鲁番、至乌鲁木齐，是丝绸之路；

　　往南走，临夏、甘南、郎木寺、九寨沟、至黄龙，是草原风光游；

　　往东走，秦安大地湾、伏羲庙、法门寺、西安、至洛阳，是寻根访祖线；

　　往北走，白银景泰黄河石林、中卫沙坡头、银川、至包头，是黄河奇观游；

　　往东北走，平凉、庆阳、延安宝塔山、至壶口瀑布，是黄土风情；

　　往东南走，陇南、广元、至成都，是锦绣自然风光游；

　　往西南走，塔尔寺、青海湖、格尔木、至西藏，是神奇青藏天路。

　　也就是说，从兰州出发可以通往各地，原来兰州作为旅游的目的地，和谁比都没有竞争力，但是如果从兰州出发，就可以俯瞰整个西北。

　　找到突破口后，匠心用一句话为兰州旅游圈下了四分之一个中国，“中国西北游，出发在兰州”。

　　这句话出来后，兰州省委市委领导给予了高度的肯定，并评价说：一句话让兰州回到了西北开发的帅位上。

　　省领导在视察时更高兴地说，围绕“中国西北游，出发在兰州”的大战略，要将兰州打造成西北的物流及信息中心。

　　兰州旅游项目也因此一炮而红，现在回头看这个案例，匠心之所以成功，最重要的一点就是逆向思维，不要看自己缺什么，而要看自己有什么！

　　类似的案例，还有新加坡的阳光旅游：新加坡没有名胜古迹，没有名山大川，也没有历史底蕴，但它有一年四季阳光直射的的优势，于是针对性地大面积的种花植草，成为世界上著名的“花园城市”，吸引了各国游人前来观光旅游。

　　所以很多时候，不管是做企业，还是做品牌，一定要跳出局限，才能看得更高，走得更远！

旅游品牌传播的影响因素

　　旅游品牌传播的影响因素，对一个景点来说要想做好旅游品牌传播，那么品牌规划是不可或缺的一步。因为现在旅游已经逐渐成为全民皆参与的一种休闲活动，但是要去众多旅游景点中的哪一个品牌起着非常重要的指导作用。下面我们来了解一下旅游品牌传播不可忽视的几个因素吧！

　　1.网民——不可忽视的消费群体。我国网民规模达6亿人。在网民的年龄分布上，20—49岁群体占总网民的64%，约有4亿之众，这部分人群正是旅游的核心人群。同时，互联网作为重要的信息渠道，网民信任度较高。数据显示， 84.3%的网民认为互联网是其更重要的信息渠道；有48%的网民对互联网的信任程度比电视更高，这在数年前是不可想象的！

　　2.低智商社会形成。在日常生活中遇到问题人们往往选择“百度一下，你就知道”的接受信息的方式。形成“网络上有的就信，没有的就不信”的状态，使得人们越来越“低智商”。

　　3.信息传播结构从“全景监狱式”变为“共景监狱式”。全景监狱式——你说我听：金字塔式结构，居高临下，一个人站在监狱的塔顶发布信息，其他的人只能接受，特点是信息高度不对称信息是单向传播。

　　共景监狱式——大家一起说：体育场式的围观结构，一个人站在场地发布信息，周围遍布围观者，特点是信息相对对称，信息是双向传播。如微博，就是一个自媒体，每个人都可能是新闻源，形成了全民记者的现状。信息传播结构的变化就使得现代的营销传播必须实现互动式传播。

　　4.消费行为的改变。目前消费行为已从传统的AIDMA模式(Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动)向含有网络特质的AISAS模式( Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action购买、Share分享)发展。

　　在全新的营销法则中，两个具备网络特质的 “s”——search(搜索)share(分享)的出现，指出了互联网时代下搜索和分享的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。

　　旅游品牌传播时要注意把握这些不可忽视的因素，因为它们会对旅游景点的发展造成很大的影响。现在是互联网的时代，差不多人人皆网民，通过网络可以接受到更多有关旅游景区的信息，而且还会对景点进行比较，这样有助于大家做出适合自己的选择。

旅游品牌传播要素有哪些

　　旅游品牌传播要素有哪些，现在很多旅游景区之所以游客越来越少，就是因为没有做好品牌传播，使景区的信息消失在消费者的视线中，因此要想使景区吸引更多的消费者就需要与一些营销咨询公司合作，制定一些宣传策略，加强消费者对景区的了解和认知，这样才能越来越受关注。那么做好旅游品牌传播的要素有哪些呢？

　　1、观念先导：强化品牌意识。

　　第一.旅游品牌建设是投资。转变进行品牌建设是花钱开支的观念，树立品牌建设是投资储蓄的观念。

　　第二.旅游品牌建设是群体行为。转变进行品牌建设是个体行为的观念，树立品牌建设是群体行为的观念。

　　第三.旅游品牌建设是战略行为。转变进行品牌建设是短期行为的观念，树立品牌建设必须从长计议的战略观念。

　　第四.旅游品牌建设是系统工程。转变进行品牌建设是装点门面的治标观念，树立品牌建设是系统工程的观念。

　　第五.旅游品牌效益不可估量。转变进行品牌建设是见效甚微的观念，树立品牌建设是综合获益的观念。

　　2、品牌诊断：注重量化考核。品牌诊断是旅游企业开展品牌营销的基础工作。通过诊断，企业可以准确了解品牌建设工作的起点，在此基础上，确定科学的品牌个性特征及品牌发展目标。

　　第一.消费者情况。包括消费者对旅游品牌的态度以及消费者对品牌所形成的看法。

　　第二.旅游品牌的内部管理情况。包括企业有无专职的品牌管理人员，企业如何理品牌。

　　第三.旅游品牌成长的外部环境。指品牌产品销售时面临的市场环境。

　　3、旅游品牌定位：寻求市场空缺。品牌定位就是在品牌诊断的基础上，针对消费者的心理采取行动，将品牌的功能、特征与消费者心理需要联系起来，使品牌进入消费者的视觉领域，并引起消费者的注意和偏好。

　　旅游企业面临的是一个庞大的异质市场，在这个市场上，消费者的需要、爱好、特征等是不一样的。企业进行品牌定位，关键要结合自己的长处，选准市场上的空缺，树立一个独特、鲜明、新颖的特殊形象。因此，如何慧眼识“缺”就成为关键因素。

　　4、旅游品牌扩散：开展多元沟通。毋庸置疑，旅游企业要占领市场，需要以过硬的质量为前提。但是在市场竞争日趋激烈的今天，抱着“酒香不怕巷子深”的观念，注定要吃亏。因此，旅游企业要善于通过对外传播和对内沟通，全方位、多渠道、多角度、多层次地进行品牌宣传，系统开发品牌信息载体，大力宣传品牌信息，以扩散旅游企业品牌形象。

　　在进行旅游品牌传播的时候，可以借助多种的宣传方式，例如网络、报纸、电视、杂志等，这些都是受众比较多的宣传方式，这样可以让更多的消费者接触到景区的信息，进而被吸引，这样就会为景区提供远远不断的游客了。