新零售怎么运用品牌策划管理实现更大发展

今日导读：在商品经济繁荣发展的时代下，品牌策划管理已经成为企业在发展过程中的必然选项。无数种类但功能相似的商品摆在货架上供消费者选择，质量、大小、价格等都是消费者购买时需要考虑的因素;但是当产品同质化非常高的时候，消费者在选择时更愿意倾向于购买自己熟

　　新零售怎么运用品牌策划管理实现更大发展，在商品经济繁荣发展的时代下，品牌策划管理已经成为企业在发展过程中的必然选项。无数种类但功能相似的商品摆在货架上供消费者选择，质量、大小、价格等都是消费者购买时需要考虑的因素;但是当产品同质化非常高的时候，消费者在选择时更愿意倾向于购买自己熟知认可的品牌的产品，甚至可以为其支付更多的金钱，这也就是品牌的溢价价值。

　　近年来，随着电子商务的冲击发展，新零售行业越来越受人们的关注，项目端各种新企业、新商业模式不断涌现、深刻地影响了人们的日常生活，也催生出像盒马鲜生、每日优鲜等优秀企业。新零售行业是如何进化发展的，新零售行业在进行品牌策划时又该如何做?本文将对新零售的典型企业——盒马鲜生做简单的分析探索。

　　我国的零售行业的演变过程大致可以分为四个阶段：19世纪80年代，进入百货商场的鼎盛时期;19世纪90年代，购物中心兴起; 2000-2016年，电商行业进入飞速发展阶段; 2016年以后，原有业态不断融合，线上与线下界限模糊，无人便利店等新式零售业态诞生。盒马鲜生是阿里巴巴旗下的一个新零售品牌，也是这个行业中首先进行创新的标杆型企业。盒马鲜生提到，在进行品牌策划管理时首先最重要的就是定位，盒马是一个零售品牌，它本身并不生产产品，也就是说盒马的产品是门店，门店的本质是什么?如何定位一个门店，盒马鲜生给出了答案。

　　如果将门店定位到“终点”上，那么门店的主要目标就是高的销量;但是若将门店定位在“起点”上，电商才是最后的终点，那么门店更多的是体验作用，为电商带去更多的流量。盒马鲜生选择了后者，盒马鲜生本质上还是一个电商品牌，因此在进行品牌策划时企业更加注重用户的体验感与线上购买的送货服务等，如今盒马已经逐渐成熟，而电商的收入已经占据总收入的50%以上。

　　当产品是直接的利润来源时，此时就需要将其放在消费者愿意花钱的那个心理账户中，刺激产品的销量;而当产品不是直接利润来源时，就将产品放到企业的商业模式中，将其作为商业模式中的一环。

　　企业在品牌策划管理时，首先要弄懂企业的“产品”的本质是什么，从而才能找到正确的发展道路。

新媒体时代广告策划的变化与创新

　　广告策划公司简述新媒体时代广告策划的变化与创新，提到广告策划公司，肯定有人会想起伴随我们长大的广告形式早已出现了翻天覆地的变化。传统的广告多是出现在电视节目的播放中途，或是在收音机与广播中提及，又或是路边竖起的广告题板。后来随着互联网的出现与普及，广告渐渐出现在其他地方，比如手机网页中、综艺节目中，甚至不少的网络影视剧的内容里都插入了硬广。所以，在新媒体高速发展的时代，广告策划究竟出现怎样的变化和创新呢?

　　相比于传统广告策划，现在的广告更多的是网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等基础上的感应式广告，统称为互动广告。互动广告不会局限于传统媒体与受众的情景式互动，二是可以充分调动视觉、听觉等感官引起消费者的思维和情感共鸣。

　　在新媒体时代下，广告策划的创新主要可以从这几方面去考虑：

　　首先是发挥媒体的互动性，为受众提供不同的互动模式，并使信息随着消费者的参与而产生更多的演绎，从而促进广告的迅速传播。也正是因为互动性可以产生相应的乐趣与互动接触，从而使消费者在互动交流中感受产品，从而留下更为深刻的印象。而企业在媒体上发布的信息也要尽量避免乏味，多采用趣味性语言或故事来吸引受众，才能更好地打开销售市场。

　　其次，企业可以通过实用的免费资源吸引消费者参与。人性趋利，免费的惊喜是很多人都想要的，广告策划时如果在互动环节设置一定的免费资源就可以提高消费者参与的积极性。最为简单粗暴的例子就是目前在微博上流行的转发抽奖这一宣传方式，宣传方利用小额资本作为免费资源换取网络用户的转发，进而获得了更多的曝光量，甚至在这些传播中提高了品牌的知名度。

　　第三，广告策划的内容应更贴近受众的日常生活，并且要淡化商业营销色彩。由于广告行业存在多年，很多相似的广告形式人们都接触过，如果商业营销色彩过浓，就会很容易引起消费者的反感。相反，公益广告的故事性和场景反而能够引起更多人的关注。因此，广告策划应当从日常生活中出发，仔细观察目标消费者的生活习惯，从而找到最合适的切入点。

　　当然，随着时代的变化，广告策划依然处在变化之中。故而企业也应当通过这些变化提取闪光点，进而实现广告策划整体的创新。

新媒体营销策划方案总结

　　新媒体营销策划方案总结，广州营销策划公司认为，自然与轻松是新媒体营销的主旋律，搞新媒体营销应有的放松方式，微博营销或者说新媒体营销的精髓其实就是一个玩字，最重要的是轻松愉快，正如有一句话说：顾客开心，大家才开心，那么接下来就来一起看看新媒体营销需要哪些元素。

　　一、互动，有趣：有人可能问过，社交媒体的核心是互动，那么互动的灵魂是什么?怎样才能让互动生动起来?我的回答就是有趣，也就是让事情变得生动且充满趣味性，趣味性才具传播性，并且能够团结用户。

　　二、深度，有料：我们都知道，新媒体营销，内容为王，如今的时代大家都不愿意将时间浪费在没有意义或者不能让自己感到快乐的事情上。

　　三、参与，热闹：新媒体营销，社会化营销，微博营销，其实都深刻的反应了人是群居动物的这个属性，群居动物是啥特性?热闹，因为从个体生命的意义上来说，每个人都是孤独的，因为我们永远无法找到一个完全符合三观互相了解的人，就好比在互联网上，哪里有话题，哪里有热闹瞧，就往哪里扎堆，所谓的炒作，促销，推广等等都是制造热闹景象，夸张的手法，反差的触觉来吸引更多的人。

　　四、格调，有性情：格调就像品牌一样有自己独特的个性，独特的魅力等，有自己的脾性，那么你就能吸引相同脾性的人。

　　五、关注，专业：新媒体上同样不缺乏有专业兴趣的读者，于此同时底层大众同样有阅读专业知识的需求来了解世界或解决一些生活问题，而一个有专业的新媒体营销人员则会更加强大些。

　　六、定位，个性：定位是传统营销的产物，是大工业时代的产物，在那样的时代，必须在有限的媒体资源和渠道上推销自己的观点，但是在新媒体时代，媒体环境，渠道资源完全改变，用户需求改变，那么对于过去时髦的理论总会过时，正如成功的理论总是使得成功的理论成为过时的理论。

　　七、诀窍，勤奋：坚持主动的大量和人与渠道互动，抓住任何热点事件和时间点来推送自己的内容，勤奋且精益求精的制造自己的内容。

　　八、作品，通俗：如今碎片化的时代解构了一切权威，但相对的传统品牌在行业小杂志上照本宣科，空泛的宣传创始人的丰功伟绩，已经不受市场待见了，在碎片时代，人们更喜欢有趣，活泼，生动，新鲜，通俗充满情趣的内容。