品牌策划最基本的内容有哪些

今日导读：品牌策划作为企业打造一个优秀的品牌的方案，必须要准确认识企业的运营发展状况，其目标必然是提升企业品牌的影响力和知名度，进而给企业带来溢价或产生增值，最终促进企业的整体发展，为企业赢得良好的口碑，保障企业长期稳定的经营。那么，品牌策划的最基本

　　品牌策划最基本的内容有哪些，品牌策划作为企业打造一个优秀的品牌的方案，必须要准确认识企业的运营发展状况，其目标必然是提升企业品牌的影响力和知名度，进而给企业带来溢价或产生增值，最终促进企业的整体发展，为企业赢得良好的口碑，保障企业长期稳定的经营。那么，品牌策划的最基本的内容有哪些呢?

　　首先是核心竞争力，即品牌策划要确定自身的核心竞争力，换句话说，也就是自身的最大优势。要想确定核心竞争力，企业必须在前期对企业自身的运营与市场上竞争对手的运营状况进行全面的调查研究分析与比较。过去企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，但随着互联网的发展和市面上商品的同质化愈加严重，目前企业的核心竞争力确定则要求企业学会转变思维，从其他方向思考分析提炼。

　　其次是品牌定位，即品牌在市场上所占据的合适的位置。一般而言，确定一个合适且准确的品牌定位，是为了在消费者的心智中占据一个有效位置。而随着市场的不断丰富与发展，能够让企业快速发现的市场空位已经很少甚至没有了，这也就要求企业要全面分析、综合考虑、仔细比对，才能进而确定合适的定位。并且，企业所确定的定位必然要清晰具体。这是因为，模糊的定位很容易给品牌的发展造成阻碍，最终严重影响企业的发展。

　　第三是品牌文化，具体表现为企业的价值观、世界观以及品位等。品牌文化的构建也是需要与消费者、与市场发展相联系的。一个成功的品牌文化的构建，可以使消费者对企业品牌文化产生共鸣或强烈的认同感，进而形成对品牌的忠诚度。要知道，有些消费者选择品牌并非是因为产品功能，而是因为他们认为品牌有文化有内涵，能够满足他们的某种心理需求。

　　第四是品牌广告语。好的广告语必然要符合品牌的定位，还必须要有冲击力、感染力，能够引起消费者的情感共鸣，读起来还应该朗朗上口，进而促进广告语的传播。

　　第五是品牌故事。这其实是对品牌文化的一种补充，是为了让消费者更容易理解品牌文化，并且感同身受，进而产生购物欲望。

　　第六是视觉设计，其实就是通过视觉形象将品牌直接呈现在消费者的眼前，并且在消费者的脑海中留下深刻的印象。

　　品牌策划的基本内容是相辅相成的，只有围绕品牌定位将这些内容都做到尽善尽美，才能更好地提高品牌策划的完成度与满意度，进而在促进企业品牌策划的实施，为企业未来的发展打下夯实的基础。

品牌策略规划有哪些

　　品牌策略规划有哪些，品牌规划人员表示，首先一个新品牌出现，在提升品牌知名度的前提下，采用强化策略使品牌活力加强，最终成为领导品牌，一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划，否则浪费资源一定会很大。

　　策略一：品牌形象加强策略，品牌的知名度较高,市场表现也有过人之处，品牌已经有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同,品牌忠诚度不高，企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。

　　策略二：品牌延伸策略，品牌知名度逐渐提升，品牌慢慢地得到消费者认同，但品牌美誉度不够强，且市场表现一般，营销缺乏活力，这种情况，有计划的导入新产品,进行市场细分，从而确定品牌的个性化，加强消费者对美誉度提升，最终达到领导品牌地位。

　　策略三：品牌再活化策略，消费者对品牌形象相当认同和尊重，品牌知名度和品牌美誉度有一定的影响，忠诚消费开始改变对现有品牌的看法，若不采取动作还会持续衰退，因此需要再活化活动加强品牌力。

　　策略四：品牌撤退策略,因市场环境的变化，即有品牌已不能适应新的市场环境,缺乏活力和潜力，这时候企业就需要有计划的淘汰，让企业有更多的资源去面对未来，应尽快策划新的品牌来取代,重新确立市场地位。

　　企业可根据自身特点，进行品牌策划,扩大品牌对企业的贡献,一般有以下几点：

　　(1)品牌力提高会使得企业销售增加。(2)品牌力提高消费者忠诚度提高，即固定利润率也会提高，从而节省营销成本：(3)企业扩张，品牌影响力提高，加大品牌对外的延伸力度，品牌延伸是企业扩张的有效策略之一：(4)扩大企业收益，随着消费者对品牌价值观达成的共识，品牌溢价能力提高，自然企业受益增大：(5)扩大企业综合竞争优势，企业竞争实质上是企业价值链的竞争，企业在价值链谈判力加强，也就加大了企业在市场竞争中的综合优势。

　　品牌发展需要严格缜密的进行规划，在进行细致的设计，从品牌定位到品牌形象以及传播途径等，都要进行详细的策划，而这一切都需要对市场有足够的了解，对目标消费者经过仔细的调查和研究，对企业自身的能力和产品功能都有综合的分析，经过这些所有的努力来达到企业的目的。

品牌差异化营销策略

　　品牌差异化营销策略，说到品牌差异化营销策略这个问题，品牌策划公司来讲一讲以下两个同类型品牌的不同品牌营销策划案例了。2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商，2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三，伊利以14.6%的认知率紧随其后。

　　2005年11月16日，伊利宣布成为2008北京奥运会乳业独家赞助商，这条消息显而易见在当时引起了很大的轰动，在互联网和新媒体还没出现的年代里，电视是最好的传播媒介，但是这场奥运赞助商之争似乎颇有隐情，在网上搜索伊利奥运关于蒙牛的话题也不少。

　　纵观伊利的奥运品牌营销之路，其品牌传播策略大概可以总结为“奥运赞助商+明显代言+重金央视广告投放+新媒体概念活动”。

　　而从品牌主张来看，伊利主张“为梦想而生”，根据伊利解释这个品牌主张来源于2008北京奥运会的主题，当然肯定不仅仅是这个原因，或许野心更大些。

　　为了凸显伊利奥运赞助商的身份和作用，伊利选择了和大量的奥运冠军和体育明显作为代言人，2006年与刘翔签约，同时与国家田径队签订合作协议，之后伊利连续签约郭晶晶，易建联，国家羽毛球队，国家兵兵球队，国家跳水队，国家艺术。

　　虽然伊利选择了豪华的体育，但这些明星往往身兼数职，代言了很多大品牌，这就容易造成消费者的视觉混淆。

　　相比于伊利轰轰烈烈的明星代言策略，蒙牛的品牌则要显得更加平民化一些，在品牌主张上，蒙牛一直坚持“只为优质生活，主要的广告语是每天一斤奶，强壮中国人”蒙牛强调其产品是中国航天员和中国体育总局训练局专用，并力推“全民健身”概念。

　　即便如此，蒙牛在奥运营销上仍然只能使擦边操作，既然是擦边，当然背负着很大的风险，无独有偶，2007年9月18日，北京奥组委叫停蒙牛在《城市之间》广告中使用类似奥运五环标识等违规行为。借此机会，2007年12月份，蒙牛推出了《蒙牛体育营销内幕》一书，再次引起社会关注，不得不承认，当下的社会，凡是和内幕沾边的内容总能引来大批好事者的窥探欲望，这也正中肇事者下怀。

　　无独有偶，蒙牛高举全民健身大旗，打着奥运的擦边球，让伊利高高在上的明显策略倍感压力，2007年伊利推出了伊利奥运健康中国行活动，伊利联合央视电视台经济频道以及全国十三家省市电视台，共同推出了圣火耀神州栏目，海选奥运健康大使。

　　伊利的这些举动意在对其品牌传播策略进行一定的调整，拉进与消费者的距离，反击蒙牛的全民健身概念与活动，伊利的2.0野心，伊利的2.0战略不仅仅是Web2.0的传播平台，它包括有我中国强的奥运口号和奥运概念产品，大型奥运工艺行动的一系列内容，是伊利在奥运迁徙的品牌策略规划。