今日导读：企业品牌策划需要进行创新，因为品牌和人一样，会生长会成熟也会消亡，只有通过营销策划的不断创新才能让品牌保持生命力，才能追赶上时代的脚步，以及不断变化的消费者的消费能力与消费需求。优秀的品牌都是不断创新的品牌。接下来我们就拿文具行业来讨论一下
品牌文具策划怎么创新，企业品牌策划需要进行创新，因为品牌和人一样，会生长会成熟也会消亡，只有通过营销策划的不断创新才能让品牌保持生命力，才能追赶上时代的脚步，以及不断变化的消费者的消费能力与消费需求。优秀的品牌都是不断创新的品牌。接下来我们就拿文具行业来讨论一下文具品牌策划该怎么创新。
为什么品牌策划要创新?我们可以看看离我们很近的快餐品牌，比如肯德基、麦当劳，他们不管是产品还是品牌形象、传播的方式还是推广的方式，都在不断进行创新，不断迎合消费市场和消费者的需求，每个季节都有新食品推出，广告也是不断变化，从未重复，他们可以说从未停止过创新的脚步。
企业的品质是品牌的基础和灵魂。企业需要不断创新，构建独具特色的核心竞争力，从而保持品牌的旺盛生命力。我们都知道目前中国企业的发明专利只是日本和美国的三十分之一，“中国制造”无法与国外的品牌相抗衡。当前文具品牌需要做的是树立品牌战略意识，增强服务观念、壮大自身品牌的竞争实力。
企业不仅要向世界推销产品，更要向世界展示优秀的企业文化。优秀文化应突出宣传企业的核心文化理念，使社会认同企业文化，增强品牌的认可度和理解度。也可以积极参与社会慈善募捐活动和支持影响广泛的社会公益活动、国际性民间组织、经济论坛等，在各类活动中演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求。
品牌作为一种无形资产，可以给企业带来不确定的利润。为了不断从品牌中获得超额利润，企业需要防止品牌贬值和老化。产品生命周期的关键是持续的创新和维护。这是一个长期的、复杂的、系统的和昂贵的项目。企业需要根据社会环境的变化不断更新产品，以保证产品的寿命。
因为市场是不断变化的，客户是不断变化的，消费是不断变化的，所以企业需要根据自身的变化建立品牌文化。如今，消费的重点是时尚、自然和健康。但目标市场之间存在一些细微差别。因此，企业必须进行市场分析，寻找品牌文化的发展方向。
品牌系统设计发展的几个阶段
品牌系统设计发展的几个阶段，企业品牌策划公司为企业进行品牌设计就是在降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活。你知道品牌设计有哪些发展阶段吗？
品牌设计在中国发展的四个阶段：
其一.八十年代末，随着香港商业和文化鼎盛时代到来，品牌设计已经相当成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易，受香港和时势的影响，以深圳韩家英、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。
其二.大约同时期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设计概念。
第三.九十年代初，随着深圳的发展，涌先了国内更代品牌设计师，也就是logo设计、vi设计师。随后影响北、上、广，再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年，但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展，也步入了快车道。
第四.商品贸易发展到今天，商品由供不应求发展到供过于求，人们的消费理念也由更初的功能需求，发展到功能和精神相结合，而且在部分商品中，精神价值远大于其功能价值，并且越来越多的购买者愿意为此买单。
品牌设计是品牌战略里面的更步，品牌设计分概念阶段、具化阶段、图形阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名称、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。
品牌相关定位应该怎么做
品牌相关定位应该怎么做，市场已经随着社会经济的不断发展，趋于全球化了，因此产品的竞争也变得愈加激烈，而品牌建设能够让企业想要获取更多的市场份额，特别是从战略定位咨询角度来分析，品牌的战略定位尤为重要，那么具体而言，企业应该怎么进行品牌战略定位呢?
一般来说，差异化定位可以让特殊的形象在在产品或服务中产生，从而将相应的区隔在消费者的头脑中形成，所以说品牌定位的目的就是为了让产品的品牌特点，具备个性且难以复制，这样才能让更多消费者的注意力被吸引。而从当下的市场发展，很多企业也明显发现，品牌决定了企业本身的成功，因为人们选购产品也不仅仅是因为产品本身，他们更注重产品的品牌，所以他们越发注重差异化的定位。但对品牌的定位工作进行之前，首先要详细的分析市场变化和消费者的喜好与习惯，进而在市场上为产品树立一个明确的形象并且有别于其他竞争产品，由此可见，定位的整个过程是由外向内，并且策划实施的依据是是针对消费者心理活动。另外，除了实施差异化，在实施的过程品牌战略定位中应当将其重点内容体现出来，如果获得产品的使用价值是消费者购买产品的理由，那么在产品的品牌定位上自然也应将产品的功效诉求予以强调。除了上面提到的差异化定位方式以外，自我表达利益定位策略是一种有效的方法，它主要就是以对品牌的某种独特形象和内涵如个人价值观、审美情趣、生活品味等内容的种种表示，从而使消费者达到共情获取自我满足的体验。
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参考资料来源1：品牌文具策划怎么创新？
