影响品牌市场策划的因素有哪些

今日导读：品牌市场策划，就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业人士。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估

　　影响品牌市场策划的因素有哪些，品牌市场策划，就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业人士。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。而影响品牌市场策划的因素都有哪些呢?广州品牌策划公司为我们总结了以下几点：

　　1、声音创作与分享传播。品牌与音乐的相互结合方式虽然并不稀奇，但其利用一些特殊音效来创造关注度的做法，就为人们提供了更加趣味性的体验，通常人们对于娱乐性的东西总是抱有很高的猎奇心理。

　　2、在视频传播中寻找创新元素。在线视频广告成为互联网发展最快的一个类别。目前来看，单纯的视频广告已经很难吸引挑剔的消费者了，因此，越来越多的互动活动和广告剧情片将是未来被越来越多复制应用的模式。

　　3、游戏兴起所带来的借势平台。以不同方式将游戏概念应用到非游戏领域中。品牌需根据体现的产品内涵和目标市场构建相对稳健的经营理念。随着手势识别技术的不断完善，能对正常的肢体运动和语音作出回应的“自然用户界面”将会成为一个重要的热门词汇，商家可以从微软的体感游戏设备Kinect上找到一些灵感。

　　4、联网电视的家庭化普及所带来的合作商机。有数据显示，目前至少有86%的网络用户在看电视时使用移动设备。收看电视的方式已发生不可逆转的变化，相比之前呆坐电视机前的无聊乏味，现在的观众可在同一时间通过多个平台更为积极地进行参与和互动。各大品牌开始意识到，在开展推广活动时，社交媒体和电视组合值得追捧。“智能电视”的面世无疑将加快这一进程的深入发展。

　　5、3D内容展现的品牌营销影响力。电视的未来走势是3D，这种趋势愈发明朗，且目前已开始渗透到寻常家庭。随着局面的打开，在品质提升和价格降低的驱动下，3D在日常生活的作用不断增加。对于广告商而言，3D为他们展现了无数机会，远远超过现有的花哨手段。在时装界，未来将会是迷人体验和实用体验的结合。3D将会成为提供娱乐、资讯、品牌利用和品牌体验的重要手段。大家对3D成为主流充满信心，但也普遍认为如要成为消费者的必备品仍需提供更多的3D内容。

　　6、近场通讯NFC的逐渐延伸。这是智能手机的一项技术，能够使智能手机在非常近的距离内与其他设备进行“对话”，随着这项技术成为新一代手机的标配，作为一种新兴的技术，近场通讯避免了蓝牙技术协同工作能力差的弊病。不过，它的目标并非是完全取代蓝牙、Wi-Fi等其他无线技术，而是在不同的场合、不同的领域起到相互补充的作用。

　　7、应用程序界面的革新调整。消费者面对越来越多的新平台和设备，品牌需要找到更好的渠道让消费者进入它们的应用程序界面。一个品牌通过应用程序界面与外部开发者合作，外部开发者能够重新改变内容，将其变为应用程序、体验或活动，满足不同地方的需要。

　　事实上，做品牌策划的人大多数都是当局者迷，会在策划中融入自己的消费观念，可能100人中只有1个消费观是一致的。所以品牌策划的前提是大量的倾听消费者的声音，要注意的是鉴别一些因为面子等等原因消费者发出的虚假信息，表象很多反映的是假象，要通过综合分析(包括促销员和专家的话)判断消费者到底需要什么。

影响品牌市场的因素有哪些

　　影响品牌市场的因素有哪些，品牌是企业为消费者提供服务，通过品牌的引导，让消费者购买自己企业产品的方式，但是在市场中品牌的销售在不同的区域销售是不一样的，今天营销策划公司就为我们介绍影响品牌市场的因素有哪些。根据不同的民族不同的宗教的消费者提供服务，生产符合他们喜爱的产品，从而塑造企业品牌。

　　在美国人中，西班牙裔的数量是增长最快的，在2003年7月1日美国的西西班牙人口已经达到3990万，成为美国最大的种种，或者说是少数民族。因此美泰公司看到了商机，准备退出一款面向美国黑人儿童的玩具娃娃，并对这一市场进行了仔细的研究。雇佣了很多黑人产与这个项目，同时还聘请了一位专门从事美国黑人儿童行为研究的心理学家，利用黑人公关公司来正式推出一款名叫“珊妮”的玩具娃娃。这场商业营销获得了成功，几年过后，又“故技重施”，推出一款“多民族”的“卡伊娜”玩具娃娃。

　　宗教因素，宗教是广告中必须要去考虑的因素之一因为可能会触犯大多数的消费者。大众电器公司推出了65款“萨拜特”型号的烤炉，以便犹太人用来热“安息日”前准备的饭菜。并且这款烤炉专为此宗教活动设计。

　　社会因素，纽曼私传沙拉酱，就是通过“慈善宣传”的最佳例子。1982年保罗·纽曼和朋友开创了一个新的沙拉酱品牌。他有两个原则：沙拉酱选料上乘，不添加任何人工添加剂;所有的利润捐赠给慈善机构，品牌一经推出，立即引起轰动。第一年，该公司向慈善机构捐赠金额超过一百万美元。自那之后，它向上千家慈善单位捐款超过一点二五亿美元。通过这样的方式为企业打响知名度，去扩大品牌的商品，虽然没有了利润但是品牌以及企业在市场上的知名度却得到了提高。

　　产品知名度的提高往往会带来产品销量的提升，根据不同的区域，不同类型的消费者生产出不同的产品，以此得到更多消费者的关注和支持，通过这样的方式来提高产品的知名度，扩大品牌的市场。虽然通外在的原因提高了品牌的知名度得到消费者的喜爱，但是还需要在产品上下功夫，一定要生产出优质的产品才能用外在的因素去提高产品的销量。

影响品牌形象的因素有哪些方面?

　　影响品牌形象的因素有哪些方面，当我们在购物的时候，看到一个品牌的时候，就会想到与品牌咨询相关的信息，那么这就是品牌管理，企业通过对品牌信息的传播，加深人们对品牌的认知，这样消费者在选购物品的时候会更加倾向于这个品牌，这也是企业所希望达到的目的。但是要想持续增加品牌的影响力，品牌形象策划是非常有必要的，那么企业进行品牌形象策划的关键因素有哪些呢？

　　1.品牌的外观形象

　　是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中更外层、更表面化的形象。

　　2.品牌的功能形象

　　是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，

　　3.品牌的情感形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。

　　4.品牌的文化形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

　　5.品牌的社会形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

　　6.品牌的心理形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。