今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于广告片类型解说，解决广告片制作选择困难症的问题，今天匠心文化小编就结合广告片拍摄不要主题，要核心传播点以及广告片拍摄策略选择塑造品牌营销等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。
简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看作是商业视频。我们经常在电视上看到的广告片（TVC），还有现在比较火的微博上的短视频、微信朋友圈H5的小视频，电影院里电影播放前的广告，企业招商、户外活动宣传视频等等，如果带有品牌或者产品宣传性质，都是商业视频。
如何选择适合企业发展阶段的类型呢？如何知道这个阶段该拍什么类型的片子呢？
广州匠心广告接下来为你列举出几种商业视频类型的用法仅供参考：
宣传片
宣传片（包括企业形象宣传片、产品/服务宣传片、活动宣传片、国家/城市/地方旅游宣传片等）是商业视频中最为常见的一种类型，是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。宣传片的视频长度相对于TVC广告来讲也比较长，通常为2~5分钟，因此，宣传片最重要的作用是能详细地介绍你的企业、品牌、产品和服务。投放渠道也多种多样，因此用途也比较灵活，相对于TVC广告来讲，投放费用也比较低。
当你的企业尚处于创业或者早期阶段，可以通过宣传片来详细介绍你的产品、服务，或商业模式。产品型企业可以突出产品功能、使用体验，服务型企业则可以表现模式和服务上的创新。通常几分钟的宣传片可以选择投放在网络上、企业官网，或者企业的外部展会、招商会议等，很多企业还把宣传片套剪出多个版本，作为短视频投放在社交媒体上，效果甚好，有助于在前期帮助企业建立认知。
TVC广告
TVC广告特指企业在电视台（央视或地方卫视）投放的商业视频类型。因为TVC广告投放费用最高，时长一般仅为30秒或15秒，但覆盖的人群相对较广，所以选择投放TVC广告的企业，往往有其十分重要的战略目的。如今的媒体环境，选择投放电视媒体，通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。
近些年来，像苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过TVC广告不断地巩固品牌定位和认知，也有很多互联网企业通过TVC广告迅速打开市场、建立认知，如去年的“二手车大战”，优信、瓜子、人人车都选择TVC广告作为抢夺用户的重要手段（优信二手车更是投放了“史上最贵的TVC广告”，在好声音决赛播出了一条鬼畜视频，一时引起人们热议）。
假如你的品牌有明确的定位、需要快速建立认知，或者是成熟品牌为了巩固优势，持续地扩大影响力，TVC广告依然是不错的选择，但前提是你有足够多的投放费用。
微电影
微电影即“微型电影”，通常投放在社交媒体、视频网站上，具有完整的故事情节，视频长度一般为5分钟到30分钟，多适用于较成熟的品牌。由于媒体环境越来越碎片化，很多品牌为吸引关注，通过叙事的方式，向消费者讲述品牌故事，并借此来强化品牌形象。
出色的微电影能够引起广泛的传播，如金士顿、丸美等品牌通过微电影的形式获得了大量的关注热度。
微电影对叙事的要求很高，在为消费者达成情感共鸣的同时还要促进品牌的提及效果，由于视频较长，制作费用和难度不低，因此出色的微电影大多出自成熟品牌，由专业的广告代理公司策划，且制作费用一般较高。
病毒视频
病毒视频借助社交平台（微博、微信朋友圈等）以及优酷、腾讯视频这样的视频网站，在互联网上获得大量的关注和转载。为了引起大面积的传播，病毒视频通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品，视频长度大多为10分钟以内。
品牌通过制作病毒视频引起观众情感共鸣，从而获得了病毒式的传播，达到吸引眼球，以小博大的效果。
广告片拍摄不要主题，要核心传播点
重点写在开头：广告不要主题，要传播点。主题思维是主观自嗨思维，传播点思维才是线性的问题解决型思维。
一、去年年底，一家甲方公司品牌部，负责品牌运营方面的工作。记得当时应该正值圣诞节，公司要做一系列促销活动。然后准备线上线下的各种物料。我还是主要负责文案工作。花了很多精力写了一套海报，用做线上推广。
结果海报出街的时候，上头不高兴了。为啥？因为觉得我写的海报没主题。
一下彻底给我惊醒了，啥玩意，还要主题。
因为在海报中，我已经把要传播的信息，表达的很清楚，突然加一个主题，该咋加，加哪？
这是我第一次感受到，广告传播活动中，主题这么重要。
当然在那之前，做活动策划的时候也遇到过关于“主题”的不解。但没有仔细思考，后来接触了各种形式的广告项目，发现这根本就是行业惯例。这已经不是个人喜好的问题了，而是在行业中已经形成的一个思维定式。
二、先举个例子，我们来看看主题化思维出街的广告的表现。
仔细观察上面这个例子，有一个明显的特征，就是一系列海报始终有一句话没有变动，而且被缩小的放在了海报角落。这句话应该就是此广告活动的传播主题。
这里就有一个自相矛盾的地方，既然是广告活动的传播主题，为什么不作为主要宣传点，反而将之放在海报的角落，取而代之的是其他的文案占据了海报的主视觉。这也是我一直质疑那些主题化广告的地方。
你花费很多时间想了个主题，然后一切内容都围绕主题来，但是在最后出街的内容中，却将主题放在角落，那主题是拿来干嘛的。难道只是帮助广告创意流程而必须经过的步骤吗？
三、我们来仔细分析一下主题化思维。在做一个广告活动时，主题化思维的路径是什么呢？就是从接到项目开始，分析了资料后，首先是拟定一个主题。定了大主题，再来根据主题细化其他的内容。
这其中就有很多问题。往往在定主题时就跑偏了，为什么？因为传统的主题本身就有问题。主题是什么，主题是经过包装出来的概念化的东西，说人话就是一句话啥也没说，但是看起来挺好看。这是主题本身的性质决定的。
当广告人开始站在拟主题的角度思考广告传播活动时，整个人就在照搬主题化思维的模式。就会想以前是怎样定主题的，看看匠心的主题是怎样的。站在主题化思维的情景下就不会自由思考了，想的是主题该是什么样子。
所以用概念化的东西包装出一个主题后，必然导致的是根据主题细化出来的其他内容也要跑偏。
主题化思维是错误思维。我们不要主题。
四、那么在一次广告传播活动中，该用什么思维思考呢？这就是我今天要重点谈到的传播点思维。什么意思？就是从分析广告主的问题入手，得出此次广告传播活动，需要重点传播什么点，这个核心的传播点才是引领一个广告活动的关键，而不是自己拟定的主题。传播点定了，一切都定了，创意方向定了，主要内容也定了。
我们来看看传播点思维的思考路径是什么？
传播点思维首先是去找问题，去分析广告主哪些地方有问题，是产品问题，还是品牌问题。找到了问题后，然后再来通过广告传播解决问题。比如品牌上新产品，想要推广新产品，普及新产品知名度。
那么我们来解决这个问题，该怎么办？无疑，广告传播活动出街的内容所展示出的信息，必然要让消费者知道新产品的相关信息。那么，你说广告主题是什么，没主题。直接根据问题定核心传播点，核心的广告内容已经定了，不需要主题。
继续用上面举例的例子，此次广告活动的标题或者说所有媒介出街的广告都要展示的信息必然包含新产品名，品牌名，以及一些其他信息。也就是说大标题基本上定了，不需要再来捏造出一个主题。
核心传播点就是那一句话，所有出街的广告不论是平面，视频，还是H5。那句话都要放上，不仅要放上，而且还要放在最显眼的位置，还要反复宣传。这就是核心传播点思维。是根据问题入手的线性思维，不会跑偏。
我们来对比一下主题化思维与核心传播点思维。
这就是两者的差别，一个是根据问题出发，一个强主观的东西。为什么说你自嗨，因为你从源头就开始错了。
五、总结：
这类广告绝不是个例，有很多，而且涉及到各种形式的广告，上来就讲主题。要啥主题啊，没主题。我们从问题入手，把该传达的信息清晰的有策略性的传播到就行了。看看市面上出街的主题化思维导向下的物料，大概这就是被人们吐槽的自嗨吧。
为什么看了很多文案方法，会写文案了，却还是被吐槽自嗨，那是因为引领文案内容的大方向跑偏了，整个创意大方向偏了，文案写得再好还是没用的。从源头开始，不要主题，要传播点。
广告片拍摄策略选择塑造品牌营销
在企业广告片拍摄过程中，策略的选择决定企业以后品牌的走势，企业要结合市场行情、以及消费者情况和竞争对手的情况来制定适合自己的广告策略，这样整个广告片制作过程才能尽善尽美。
一、广告片拍摄-企业形象塑造策略。
在广告片拍摄过程中，要考虑企业形象塑造的策略。此策略中以树立企业形象为目的，获取消费者对企业的认同，从而引导消费者信任企业的产品。从而达到树立品牌的目的。
二、广告片拍摄-象征广告策略。
在企业广告片拍摄和树立品牌过程中，象征广告策略不可忽视。借助形象或符号代言为企业或产品宣传，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、从而深入人心，确定在消费者心中的位置。
三、广告片拍摄-资讯广告策略。
企业广告片拍摄要结合资讯广告策略。在广告片制作中针对理性消费者，以真实可信的手法，让消费者获得产品的资讯信息知识，对产品获得信任，从而产生购买。尤其适宜于大件耐用消费晶和针对具有理性谨慎消费观的目标消费者，如知识分子、老年人等。把握消费者的心理，从而使用最好的销售手法，达到产品的营销目的。
匠心文化传媒广告片拍摄，企业广告片制作用最专业的态度，为企业打造最有“意”的广告片。
今天关于广告片类型解说，解决广告片制作选择困难症的相关资讯就为大家介绍到这里，大家有没有什么收获呢，更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：广告片类型解说，解决广告片制作选择困难症
