瑞幸咖啡看品牌策划公司的作用

今日导读：品牌策划公司和咖啡品牌合作效果如何?在策划工作比较完善的情况下，当然会建立起非常强大的品牌声浪。简单的举个例子，luckincoffee，可能有人对这个品牌名称记得不是特别清楚，但是一提起“小蓝杯咖啡”，就会快速想起这个品牌，luckinc

　　从“luckin coffee”看品牌策划公司的作用，品牌策划公司和咖啡品牌合作效果如何?在策划工作比较完善的情况下，当然会建立起非常强大的品牌声浪。简单的举个例子，luckin coffee，可能有人对这个品牌名称记得不是特别清楚，但是一提起“小蓝杯咖啡”，就会快速想起这个品牌，luckin coffee(瑞幸咖啡)2017年10月才在北京开设第一家门店，但是几年间发展速度如白驹过隙，并成功上市占据住国内的一部分咖啡市场，瑞幸是如何成功的?他们的品牌策划、战略方针又是如何制定的?我们来简单分析一下。

　　1.品牌策略

　　不得不说，瑞幸咖啡的品牌策划非常成功，将咖啡店竟然定义成便利店咖啡，这极大程度的拓宽了瑞幸的发展通路，如今喝咖啡的群体非常多，并不是只有城市高级白领的专项，所以只将咖啡店开在商圈附近已经彻底成为过去式，瑞幸通过开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求，无论是商圈、校园、机场、加油站等等只要有需求，就有他们的门店，并且利用数据、物流、社交、APP等为核心构建新的“人货场”闭环，让“新零售”改变喝咖啡用户的消费习惯。品牌策划总说完整的销售通路决定了销量，那么瑞幸的通路形象建设的非常完美，所以瑞幸品牌策略的制定要通路的执行上就决定了瑞幸的销量一定是惊人的。

　　2.价格形象

　　我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，但是事实却是太贵的东西并不能引起绝大部分用户的青睐。虽然星巴克是国内的咖啡顶级品牌，但是却开始出现下滑，正是因为星巴克太贵了。如今喝咖啡已经不再是小资的需求，对于大多数人来说，喝咖啡是为了提神醒脑，是现代很多朋友日常生活的一种组成部分，所以大多数时候我们并不太需要太小资的咖啡，而口感不错、价格不高才是让消费者最能够接受的。星巴克自从成为了高端咖啡消费那一刻起就决定了瑞幸发展的空间，口感不错，价格优惠，倡导从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分，最终让瑞幸快速的成功。

　　当然瑞幸的成功不光只有以上两点，还有非常多细节之处值得从事商业活动或者咖啡行业的人去推敲。当然品牌策划公司也付出了不少，各方面策略的制定与实施，品牌的设计与远景规划都离不开策划的功劳。这个印着鹿身的 “小蓝杯”已经在消费者脑海中形成了非常大的个性区隔，所以带来溢价、产生增值也是必然。

三福百货的营销策略是怎么做的

　　三福百货的营销策略是怎么做的，随着社会经济的发展，人们对待生活的态度已经不仅仅是追求舒适了，越来越多的人倾向于精致的生活方式。相比于百货商场，精致而多样化的小型百货似乎更能获得年轻人的喜爱。从营销咨询的角度来看，市场的激烈竞争给百货行业带来了不小的冲击，这些企业又应该如何通过营销策略的制定与实施来推动长期稳定的发展呢?

　　三福百货主要经营的是男女休闲服饰、家居用品、配饰、化妆品等各类的生活用品，以商品物美价廉、款式多样、引领潮流作为特点，迅速吸引了一大批年轻男女，目前三福已经在全国各地开设了连锁店铺。由此可见，企业的发展与消费者的需求是紧密相关的，而如今消费者们进入百货商店的目的已经不仅仅是出于生活必需品的要求了，而是一种心理上的满足，换句话说，购物成为了不少消费者的日常消遣活动，因此企业或者店铺应当针对这一点进行详细策划。比如说在环境布置上更加用心，提供给消费者更加舒适的消费环境等等。

　　通常来说，不论是什么行业，市场营销成功都是要利用SWOT分析，准确把握自身的优劣势以及市场中存在的机会与威胁，这样才能使企业获得更好的发展。三福百货之所以能够在市场的变化中获得不断的发展，必然是尤其优势的。三福连锁店铺无论是选址还是店内的装潢都非常用心，店面选址处在交通便利、人流量大的地方，方便消费者的购物;店内装潢以简单大方为主，使人心情愉悦;员工们也都是经过严格培训后上岗的，服务质量有保障。劣势则主要体现在市场的竞争方面，这里就不多加赘述了。

　　三福百货的营销策略基本上可以分为产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面。由于三福百货是以潮流作为自身特色的，所以在产品策略的实施过程中必须要保证商品的新颖独特，这样才能给企业带来源源不断的客流量，也就是所谓的差异化经营。至于价格策略方面，这个是需要建立在市面上类似产品的质量和价格分析之上的，从而确定合适的销售价格，才能获得顾客的信赖。另外，在促销方面三福百货主要采取的是会员制，满300元消费后即打九折优惠，节假日期间也会开展不少优惠活动。

　　小型百货虽然是年轻男女较为喜欢的购物场所，但是近年来也出现了不少其他品牌，竞争压力不可谓不大。因此，寻求营销咨询协助发展的重要性也就凸显出来了。

三鹿奶粉采取的是何种目标市场策略

　　从三鹿奶粉品牌的下坡路看品牌策划管理的重要性，提到品牌策划管理，每个企业在发展过程中都会进行这一工作，尤其是品牌意识逐渐加强的如今。为什么说品牌策划管理对于企业来说十分重要呢?今天我们就从三鹿奶粉品牌的下坡路这一事例来一起探讨一下吧。

　　品牌作为企业尤为重要的无形资产，是具有不可复制性的，也是企业竞争力的核心组成部分。品牌资产包括品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想以及其他方面的内容。要知道，品牌资产的形成是企业通过长期的投资、营销和努力换来的，其目的就是为了在消费者心目中树立一个最佳形象，从而稳稳占据市场。但是同样地，品牌的建立是不容许出现差错的，尤其在目前这样一个信息爆炸的时代，一旦出现的失误或负面问题，多年的努力旦夕间就会消失，而且很难挽回，三鹿奶粉品牌的下坡路不就是个鲜明的例子吗?

　　品牌的策划管理其实包含了很多方面，比如企业资源现状的明确和外部资源的获取能力，比如对品牌内外营销平台的协调能力，再比如品牌战略规划的经营能力灯灯光。但不管怎么说，在品牌的经营管理过程中，质量的把控都是要放在第一位的。三鹿品牌当初就是因为奶粉问题导致品牌信誉度直线式下跌，即便后来经过修整重新推出，也很难获得消费者的信任了。质量的把控问题放在十年前，只要及时遏制，还能有一定的转圜可能，但如今信息的快速传播，一点点负面新闻都有可能被直接放大，因此品牌的管理过程都是十分重要的。

　　上述提到的内容大多是关于品牌管理的，至于品牌的策划往往是企业开展相关项目之前就必须完成的。要知道，一份完整的品牌策划方案必须要具备可行性和鲜明性，只有这样，企业品牌的发展才能更好地维持下去。

　　总而言之，品牌策划管理对于企业来说是非常重要的，不仅仅是在信息传播速度飞快的当下。由于市场商品的供大于求，品牌价值就相当于是企业的优势，如果企业不能将品牌的策划做好，不能严格把握品牌的管理过程的话，这一优势也不会维持多久，甚至会直接被市场甩在身后。故而企业必然要重视这一环节，并使其贯穿品牌的建立、发展全过程之中，才能更好地促进企业效益的整体提高。