企业品牌策划应具备的素质

今日导读：对于策划公司来说，拥有很多优秀的企业品牌策划人员是非常重要的，这样在与企业进行沟通、交流的时候，能够快速的把握住重点，明白企业的需求，使双方的合作能够快速的完成。但是并不是任何品牌策划者都能算是优秀的人才，他需要具备一定的能力才能胜任这些工

　　企业品牌策划应具备的素质，对于策划公司来说，拥有很多优秀的企业品牌策划人员是非常重要的，这样在与企业进行沟通、交流的时候，能够快速的把握住重点，明白企业的需求，使双方的合作能够快速的完成。但是并不是任何品牌策划者都能算是优秀的人才，他需要具备一定的能力才能胜任这些工作。

　　1、专业知识层面

　　从企业策划的工作角度来看，策划经理人应该具备这样的知识结构：策划学的基础理论和实物知识;与企业经营密切相关的企业管理理论;与企业策划有关的社会科学知识。

　　策划学的基础理论和实物知识，包括策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等。

　　与企业经营管理有关的企业管理理论，包括管理学、行为科学、市场营销学，以及广告策划知识等。与企业策划有关的社会科学知识，包括社会学、心理学、社会心理学等。

　　2、敏锐的洞察力

　　品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场不是一成不变的，有时候人们的生活水平、社会上发生的事件都会影响消费者的消费行为。另外地域之间不同的文化、不同的经济也致使各地的市场各不相同。因此品牌策划员需要有敏锐的洞察力，观察着市场的变化(包括行业动态、竞争对手动态等)，以便及时的把握住市场。

　　3、学习能力

　　从事策划行业需要勤奋的学习能力和科学的学习方式与方法，特别是借鉴别人的成功经验和失败的教训，需要实现知识储备和读万卷书的能力，需要与时俱进、不断学习新的知识和理念。因为策划人士是靠智力生存，需要比他人看得更深、更远、更广，这些都需要不断地思考和学习。

　　4、优秀的分析力、判断力和决策力

　　品牌策划人员要有优秀的分析力、判断力和决策力，善于对市场环境做出系统而全面的分析，善于对捕捉到的市场信息做出正确的判断。从本质上讲，品牌策划其实就是是一种决策过程，因为营销人员还需要有优秀的决策力。

　　5、巧妙的事物创新力

　　市场的竞争是一直存在的，企业要想成为这场长久战争的佼佼者，需要依靠创新缔造出自己的优势。相对于产品和管理方式极易被模仿的特性，市场策略和推广方式上的创新则可以成为企业争霸市场的有力武器，因此，创新力成为营销人员必备的能力。

　　6、深度的潜力挖掘力

　　潜力的挖掘主要从市场、产品和竞争对手这三方面入手。通过市场挖掘找到市场的空白点和切入点;通过产品挖掘找到自身产品的优势;通过竞争对手挖掘找到的对手弱点。品牌策划人员没有深度的潜力挖掘力就很难找到市场的软肋和竞争对手的缺点，很难做出成功有效的策划方案。

　　7、敏捷的思维联想力

　　关注市场这是品牌策划人员更基本的工作，但是只了解市场而没有敏捷的思维联想力，这也很难做出高质量的市场策划。

　　8、良好的组织和表达能力　

　　一份策划方案的形成需要一定的组织能力和表达能力。组织能力指的是策划、指挥、安排、调度的能力，它可以保证方案的可行性;表达能力则包含书面表达和口头表达。策划方案要想说服企业或客户，其结构、论述的技巧性和语言的表达力都起着至关重要的作用。

　　现在的社会是一个竞争非常残酷的社会，因此我们在步入社会的时候就要明白一些道理，只有不断的学习，增加自己的学识，提高自己的业务能力，使自己变得更加强大，才能在这个社会上更好的生存。

企业品牌策划应考虑的问题

　　企业品牌策划应考虑的问题，要想做好企业品牌策划，企业可以从提出问题开始，解决了那些问题，那么企业品牌策划也就有了思路和方向。

　　既然是企业品牌策划，企业要考虑的就是与品牌相关的问题。企业品牌在市场上的竞争力如何，有什么优势，有哪些竞争对手，竞争对手的优势在哪，与竞争对手相比企业的优势和劣势，消费者在购买同类产品是品牌选择选择差异的大小，企业品牌产品在市场上的占有率如何。企业品牌策划解决这些问题后品牌策划设计就有了思考的方向，就能进行下一步品牌的定位了。

　　企业品牌策划在确定品牌定位时再问几个问题，企业品牌的核心卖点是什么，品牌的档次是中低端、高端是轻奢品还是奢侈品，购买品牌产品的大部分是什么样的人。在企业回答了这些问题后，企业品牌定位的雏形就出现了。接下来就是企业不断完善品牌定位的过程了，从品牌产品的特色，到企业文化形象的代表都可以是品牌定位的一部分。品牌的定位是将企业与其他同类产品区分开的方法，在同质化泛滥的现在，就是要不同就是要有特色。

　　企业品牌策划在确定品牌定位之后品牌策划就进行到品牌内容策划部分了。这里企业面临的问题是产品的质量如何，企业的服务质量如何，企业品牌坚持的理念是否还适应时代是否是正确的，企业品牌管理结构是否合理、营销策划团队是否和谐，企业品牌的外观设计是否要改进，品牌产品的包装设计色彩搭配是否协调。企业品牌策划是否建立与消费者连接的桥梁，企业品牌策划的宣传推广方式有哪些。在企业思考完这些问题之后，那么对品牌策划的内容就知道如何去设计了。从企业品牌的服务理念到企业品牌的视觉外包，从文化层面到物质层面，总体去设计企业品牌策划。有助于企业选择科学合适的宣传推广方式，提高企业的资源利用率，提高宣传推广的力度增强传播效率;提供优质的服务质量和产品质量。

　　这种自我拷问的方式可以让企业更能清晰的看清企业品牌的优势劣势，为企业品牌策划发展规避风险迎接挑战。企业不仅仅是在设计品牌策划时问自己问题，在发展中企业也要多问一问自己，使得企业可以持续前进发展。

企业品牌策划应学习哪些知识

　　企业品牌策划应学习哪些知识，找寻企业品牌策划公司合作是很多企业进行品牌策划比较好的方式，但是企业人员也要掌握一定的策划知识，这样在进行策划的时候，可以根据企业的实际情况提出更好的建议。那么企业品牌策划需学习哪些知识呢？

　　1)、网站的核心竞争战略的制定。制定网站的核心竞争战略，是需要考察项目可持续运营的的时间，预期收益，切入的角度，成本，市场的竞争对手的分析，竞争对手的产品，及和竞争对手抢夺市场的策略，政策和社会环境，自己内部的组织结构，迈克尔?波特的三种基本战略、五力分析模型、价值链等知识，是必须掌握的。

　　2)、定位和市场细分。网站需要给谁看，围绕这些群体业务该怎么开展，页面该怎么去策划，他们关心什么东西，他们是怎么想的。以前喜欢把群体分为：富翁、中产、小资、初级、学生，然后针对不同的定位去围绕目标群体做策划。市场的细分是千变万化的，别人成功的经验可以拿过来，加上自己的思考的结果，就有不同的出路。思路决定出路。

　　3)、市场销售。网站的目标是要盈利，这个利可以是社会的利益，可以是经济上的利益，也可以是品牌上的利益等等。针对网站的不同的模式，网页的框架的设计，内容和栏目的安排必须围绕着网站的目标来做。比如B2B的目标在于会员的入网，就要把能打动入网的东西放在更重要的地方。比如网上商城，要把更吸引消费者购买的东西(包括促销信息)冲击给浏览者。怎么样拓展新的业务方案发展新的客户。

　　4)、品牌、渠道、直销等网站业务开展需要思考的商业的知识。

　　5)、商业的意识，一定要灌输到网站的每一个页面，每一个图标，每一个人。

　　企业在开展品牌策划业务的时候，除了寻找策划公司之外，还可以培养自己的策划人员，了解策划的各种知识和重点，这样可以为公司减少部分开支，还能根据具体情况随时调整策划，这样对企业的发展会更有利。