品牌发展规划该哪些方面策划?

今日导读：经济增长与经济发展是世界上大多数国家的最基本目标，这几乎是举世公认的。长期以来各国都将经济增长视为重要的经济和政治目标。经济增长带来的是市场的激烈竞争，在这个以消费者为主导的竞争环境中要顺利地成交一个客户是非常不容易的事情。下面请看营销咨询

　　品牌发展规划该从哪些方面策划，经济增长与经济发展是世界上大多数国家的最基本目标，这几乎是举世公认的。长期以来各国都将经济增长视为重要的经济和政治目标。经济增长带来的是市场的激烈竞争，在这个以消费者为主导的竞争环境中要顺利地成交一个客户是非常不容易的事情。下面请看营销咨询公司会从哪些方面来指导企业更容易的去参与竞争。

　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或者设计，也有用它来辨别某个销售或者某个销售者的产品或服务。营销的艺术是建立在没有任何外因的情况下，当价格是唯一一个考虑点时低价商品的制造商就成了唯一的赢家。一个企业该从哪些方面去考虑如何面对当前的市场更好的去销售。

　　品牌：品牌创造无形价值，一件“商品”如果能被消费者所认知达到一定知名度，就可称为一个“名字”在此基础上加上好的业绩就能形成“品牌”，被大众所认知所接受，从心里接受的“品牌”就可以成为“明星品牌”。

　　名声：产品的名声对于企业来说就是生命，对品牌来说更是如此，当产品，尤其是食品被人指责不利有不利时，比如食品有影响健康问题，这对于企业来说就像晴天霹雳。历史上有许多企业都是因为一次意外而被这种挫折一下子击倒，有些则是通过这次意外进行从内而外的调整，把不利因素转变成有利因素，让其恢复产品形象，让自己的企业登上一个新的台阶。

　　企业文化：企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的动力源泉，它包含了丰富的内容，其核心就是企业的精神和价值，随着时代发展的变更，物资生产过剩让人们的需求由外而内转化成了精神上的需求，更多的是追寻附加价值，让企业更符合顾客的需求，让品牌更适应顾客。

　　如今的繁华，是经济增长的表现，随着群众经济水平的提高和商品的丰富，已经让消费者由外在转到内在美上面。在入今在这个买方的市场里，提高销售量是所有企业都在做的事情，将商品附加一种文化，附带一种信仰，加上延伸产品所带的附带的服务，这一切的一切只为了让商品获得更好的发展空间，获得更多的消费者，让企业获得更持久的动力。

品牌发展规划让企业更有前景

　　品牌发展规划让企业更有前景，随着中国整体经济步入成熟化，越来越多的消费者越来越富有，很多的消费者在购买商品的时候已经不在只看商品和价格还会去看商品在市场中的品牌，看品牌在市场中有什么内涵，这样就导致企业在市场中需要做品牌发展规划，要去规划企业在市场中的品牌，这样企业在市场中才会有更多的收益，企业才会有更多的市场发展前景。

　　品牌在市场中往往能够代表这个商品有保证，现在的消费者在市场中消费水平已经得到了提升，生活质量已经提高，很多的消费者在购买商品的时候已经不是很注重商品的价格，而是去看这个商品除了本身的需求之外还能带来什么样的价值，因此企业在市场中为了更好的吸引消费者要去策划一个消费者喜爱的品牌，让这个品牌为商品附加一些形象和价值，这样企业在市场中才会有更多的收益。

　　消费者在市场中购买商品已经不止要去看商品本身的功能，还要去看商品在市场中的形象，毕竟在现在的市场中消费者已经不在是只是需要商品，还需要商品的品牌形象，来使自己在市场中更加的文艺。毕竟现在的消费者都会去注重自己的形象，就像是衣服有些过时和旧就不会去穿，而是去丢掉，对于过去而言，可能这这些丢弃的衣服要比当时最好的衣服还要好吧。

　　随着时代的迅速发展现在是信息爆炸性的时代，每个消费者对与市场都会了解很多的信息，同一类别的产品都会了解到不同的品牌，根品牌在市场中的形象选择适合自己的产品。而企业通过做品牌可以增加企业在市场中的曝光度，能够使得更多的消费者了解到企业的品牌，让消费者感受到品牌的价值，通过宣传企业的形象来吸引喜欢这一形象的消费者，因此为企业代来收益。

　　随着市场时代的发展，消费者在市场中已经不再只看重商品的价格和商品的品质，以及商品的功能，毕竟在同一商品功能上有很多的代替产品，因此企业在市场发展的过程中需要去提高品牌在市场中的价值，要让企业的产品更符合市场的需求，为消费者带来更好的服务，这样企业在市场中所做的营销才会更容易受到消费者的喜爱，为企业带来更多的收益。

品牌发展规划要点及思路

　　品牌发展规划要点，对于一个企业来说，要想提升品牌的知名度，促进品牌的发展，就需要做好品牌规划，这样可以制定更好的发展战略规划，使品牌能够在市场上拥有更加强大的影响力，成为一颗亮眼的明珠，在消费者心中留下深刻的印象，从而吸引更多消费者的注意。那么品牌发展战略规划有哪些要点呢？

　　1.提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

　　2.规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去。以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

　　3.建立品牌化模型，优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升。规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。

　　对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大；品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果；如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情；如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

　　4.进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值更大化。品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的更终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的更大化。

　　5.加强品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产。如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。

　　品牌的成功塑造和发展，在一定程度上对企业的发展提供推动力，但是在品牌发展的时候，要做好各种战略策划，制定相应的方案，这样才能使品牌按照既定的目标前进，可以避免发展过程中各种问题的出现，对品牌的发展产生不利的影响。