微电影是企业广告片拍摄的重要方式

如今广告片拍摄是非常发达的，我们可以通过影视公司以及微电影公司了解到我们想要的，观众已经对广州形象片制作公司所感到厌倦了

如今广告片拍摄是非常发达的，我们可以通过影视公司以及微电影公司了解到我们想要的，观众已经对广州形象片制作公司所感到厌倦了，所以广州年会拍摄制作行业，越来越推崇采用广州微电影制作的方式来帮助企业达到自我宣传的目的。

广州微电影拍摄制作改变了原有的视频营销模式，在塑造品牌知名度和美誉度方面更快，广州微电影制作公司在投入成本方面更低，在获取销售回馈方面更高，在挖掘精准客户方面更强。

广州宣传片制作公司在微电影制作中加入了很多剧情，人物塑造的元素，让观众在看微电影只是更加具有代入感，容易被吸引。微电影拍摄可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，这个相比传统的企业广告片所能表达的信息更加全面一些。大部分广州视频制作公司认为在如今网络资讯发达的今天，微电影的传播是非常便利的，几十分钟的视频适合在各大媒体平台播放。微电影拍摄成本近乎于广告片制作，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似电影，观众过目难忘，所以必将越来越流行。

微电影营销成为家纺企业品牌宣传的福音—家纺

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。

家居接轨微电影

目前，在家纺行业中，很少见到家纺去做微电影营销，不过随着时代的发展，有些老板已经发现了微电影给企业带来的好处，并且跨出了与电影联手的第一步，这预示着家纺企业进行微电影营销的那一天并不会太遥远。由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，不仅获得了较高的行业关注度，也提升了知名度，品牌力量。

在家居行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。本片拍摄之初，大自然地板以环保之名，向百万名网友征集微电影故事，并邀请国内当红影视剧编剧坐镇评审团。在微博征集专题中，一共有38367条微博参与活动，经过严格的筛选最终评出最受欢迎的《环保梦想》，由专业微电影团队优化剧本并完成微电影拍摄制作。与此同时，一家做高端红木的红古轩家具公司也对外进行了微电影征集活动，其微电影主题是“青春飞扬，梦想绽放”。以此来反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。

其实，对于家纺企业来说，涉足微电影营销并不难，甚至比其他行业更占据优势。因为家纺用品是人们日常生活中经常接触的产品保暖性、贴身性等特质，很容易触动消费者的心弦，引发产品与消费者之间的共鸣。

设想一下这样的画面：一个人从出生、求学、工作、结婚生子到安享晚年等各个人生的转折时期都有某个品牌的家纺产品与之相伴，这一系列人生的变迁伴随着家纺产品风格与样式的变化所拍摄成的微电影，是不是比一个女明星在床上妩媚动人的展示产品更能贴近人心，让消费者感动并对品牌记忆犹新？

低成本是竞争优势

微电影营销的出现，让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光，为企业带来了前所未有的商机。

微电影营销模式正成为企业和品牌的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。据匹克品牌管理中心负责人林政国透露，匹克一部微电影制作费用大概是10万元左右，其中甚至还包括了推广费用。他分析道：“以前在央视投入5亿元的广告费用，可能产出的是10亿元，觉得划算。但现在同样的投入，可能产出还不到1亿元。”相比起来，微电影就有点“物美价廉”的味道。“一部成本在几万元制作的视频，只要在微博上一转发，便可能会引起许多人的关注，这就等于为品牌做免费推广。”可见，微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。

与传统的营销推广方式相比，微电影营销还具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业广告片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业广告片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与的热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。对于许多中小型家纺企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。

微电影制作的拍摄技巧

一部质量高的电视短片，那它除了题材新颖动人之外，还要有比较好的拍摄技巧，高质量的拍摄技巧不仅能提高短片的视觉效果，还可以提高其的艺术表现能力，因此，拍摄电视短片时，要掌握基本拍摄技巧。

1.正确认识画面构图

在影像画面的构图中，有主体、陪体、前景、后景、环境等几个要素。构图处理的如何，取决于画面主体表现的是否成功，以及主体与陪体等的相互关系处理是否得当。

（1）主体，即电视画面中所要表现的主要对象。画面主体既是反映内容与主题的主要载体，也是画面构图的结构中心。它可以是某一个被摄对象，也可能是一组被摄对象；主体可能是人，也可以是物。

（2）陪体是指与画面主体有紧密联系，在画面中与主体构成特定关系，或辅助主体表现主题思想的对象。

（3）前景在电视画面中，位于主体之前，或是靠近镜头位置的人物、景物，统称为前景。前景有时可能是陪体，但在大多数情况下是环境的组成部分。

（4）后景与前景相对应，是指那些位于主体之后的人物或景物。一般来说，在电视画面中的后景多为环境的组成部分，或是构成生活氛围的实物对象

（5）所谓环境是指，画面主体对象周围的人物、景物和空间。环境包括前景、后景及背景，背景是指画面中位于主体背后的景物，属于距镜头最远端的“大环境”的组成部分，可以是山峦、大地、天空，也可以是一面墙壁或一扇窗户。

画面构图诸要素的相互关系是，主体在内容上占有统帅的地位，在构图形式上起着主导作用。在摄像时首先要考虑主体在画面中的位置安排和大小比例，然后再决定和安排其余的视觉形象，如陪体、环境、空白等的形象大小、数量多少和位置所在。拍摄时要根据主体的情况对陪体加以取舍和布局。前景在视频拍摄画面中也有其特殊作用，如可以帮助主体直接表达主题、交待内容，表现时间概念、季节特征和地方色彩，表现拍摄现场的气氛，比如用花朵、柳絮、枫叶、冰柱、芦苇等做画面的前景，可以给观众以鲜明的季节印象，还可以用来与主体形成某种蕴涵特定意味的对应关系。后景位于主体之后，可以表明主体所处的环境、位置及现场氛围，并帮助主体揭示画面的内容和主题。整体而言，它可以使画面产生多层景物的造型效果和透视感，增强画面的空间纵深感。环境在画面中除了能够陪衬、突出主体之外，还能够起到表明主体的活动地域、时代特征、季节特点、地方特色，帮助刻画主要人物的性格以及表现特定的气氛，加强画面的空间感和概括力等作用。

2.正确处理逆光拍摄

逆光拍摄是摄影与摄像中的常见情况，拍摄背后有光源或背景明亮的拍摄主体时，都属于逆光拍摄。在逆光的时候，与背景的亮度相比，被摄物体就显得比较暗。直接逆光拍摄会导致被摄对象显得太暗，容易形成阴影，背光太强还会造成主体程度较强烈的曝光不足。对逆光的处理方法有：

（1）使用逆光补偿功能。数码摄像机都设有逆光补偿功能，利用逆光补偿技术使得拍摄主体由逆光补偿而变亮。在进行逆光拍摄之前，按一下逆光补偿键，当指示灯出现在取景器内或液晶显示屏幕上时，就可以进行逆光拍摄了。拍摄之后，一定要再按一下逆光补偿键，以便解除逆光补偿状态，指示灯消失。否则影像在顺光条件下会显得太亮。

（2）调整构图和光圈。逆光补偿虽然改善了拍摄主体的亮度，但是图像质量或多或少会劣化下降。我们可以通过改变构图或手动调节曝光，来减少画质的劣化程度。如果在画面的构图中包括了被拍摄主体背后的光源或明亮的背景，摄像机在自动方式下，会出现高亮度区域的曝光量合适，而人物或景物比较黑，这样整个画面的对比度过强，同时人物或景物的细节部分不能很好地表现出来。遇到这种情况最好适当调整一下构图，尽量不要包括主体背后的光源、不带或少带过于明亮的背景。并把自动光圈改成手动光圈方式，按照所要表现的人物或景物来调整光圈，校正曝光量，以使人物或景物能够满意地表现出来。

（3）利用辅助光。在进行逆光拍摄时，想使被摄主体亮度合适的另一个方法就是增加辅助光。可以使用反射板把主体背面的光反射一部分回到主体上，或者在摄像机的旁边加一盏灯。那么拍摄出来的影像就不会是剪影，而是很有特色。经过辅助光的处理，不仅被摄物体的细部表现的很清晰，而且强烈的逆光又可以充分勾画出它的轮廓，衬托出人物。

（4）运用逆光拍摄出特殊的效果。其实在不加任何处理情况下，直接逆光拍摄，可以拍摄出一些另类的、风格独具的影像来。

逆光有利于表现空气透视现象，能表达空间深度及环境气氛，有着很强的空间感和立体感。在郁郁葱葱的树林里，让镜头前面的太阳光线从树枝的缝隙中透过来，形成一串串圆圆的光晕，将是一个迷人的、富有诗意的画面。

3.加强拍摄的稳定性

电视画面强调稳定性并不是排除镜头的移动变换，而主要指镜头变换和画面显示时要确保画面稳定。当然，使用三脚架是最为理想的方式。如果摄像时不用三脚架，为了保证画面稳定，要注意：

（1）尽量用把变焦镜头的广角焦段拍摄，尽量减少长焦的使用。

（2）当利用摇镜头摄像时，要尽量缓慢移动且要保持水平移动。尽量缓慢移动以保证画面稳，否则会出现跳跃式的突变，使观众产生厌烦感。

在拍摄中也可以创造性地使用一些新的方法，这有待于大家的认真体会和总结。当选择好机位和角度开始视频拍摄时，在摇镜头过程中可能出现画面主体物倾斜而造成“画面不稳”。当采用三脚架固定机位而垂直摇镜头时，会产生物体前倾或后仰等“画面不稳定”感。当摄像过程中采用推、拉镜头技巧时，也会造成“画面跳跃”感。总之，使用三脚架进行视频拍摄，要想所摄画面稳定，必须了解三脚架的性能和熟练掌握各部件的调整，同时还要有丰富的想象力，从而在灵活运用过程中保证画面的稳定性。

掌握了拍摄技巧，就可以充分地表现作品所宣扬的精神，再加上其它的制作元素，就可以完成一部具有出色的电视短片了。