运动品牌策划怎么做

今日导读：随着消费者对自身健康的重视，现在参与各种运动的积极性大大提高，而对各种运动产品的需求也不断增加。营销策划公司表示，这对运动品牌的发展提供了良好的契机，因此市场上兴起了很多的运动品牌，不过要想打出自己的名声，那么就需要做好品牌咨询，这样才能在

　　运动品牌策划怎么做，随着消费者对自身健康的重视，现在参与各种运动的积极性大大提高，而对各种运动产品的需求也不断增加。营销策划公司表示，这对运动品牌的发展提供了良好的契机，因此市场上兴起了很多的运动品牌，不过要想打出自己的名声，那么就需要做好品牌咨询，这样才能在众多运动品牌中脱颖而出，被更多的消费者信任和支持。那么运动品牌策划怎么做呢?

　　1、定位：企业将自己的市场定位要明晰，是选择进攻高端市场的专业产品呢?还是大众运动市场?还是想运动但没有运动的安慰型人群市场?还是将运动产品视为可有可无的人群市场?只有选择了自己的目标市场，企业才能做有的放矢。

　　把市场定位好了后，接下来就要定位消费者。哪类消费者将是自己的目标消费者，他们是哪些人?在哪里?年龄有多大?喜欢什么?能够接受什么?收入怎么样?生活方式是什么?等等消费者的情况。只有全面摸清楚目标消费者的情况，企业才能有目的提供他们想要的的产品。摸清楚了消费者，企业就得想办法把自己的品牌形象、企业形象定位成能被消费者接受的形象。

　　2、开发：好产品是运动品牌的基石，只有开发出好的产品来并让消费者进行消费行为，才能让消费者真正接受企业和品牌。在开发方面可以从创造功能型、科技结合型、当前及未来流行型、市场概念型等方面来进行产品开发。这样以利用产品来引领消费，从而达到对品牌的推广。产品与品牌是相辅相承的，正所谓好品牌不一定全是好的产品，但好产品一定要有一个好的品牌。

　　3、推广：在企业对外推广中包含多方面的工作内容，有品牌、企业形象的推广，企业使命、品牌概念的推广等。在做推广工作的时候，企业怎么样才能做到出色的表现?怎么样能让品牌显得更有魅力呢?大品牌采用名人推和活动赞助来进行广告推广，中小品牌没有大品牌所必须的资源。要想取得较的推广效果，就必须想办法创造出一些成本低而富有创意的活动来。有创意的活动就能够引起媒体的关注，媒体就会对企业进行大肆宣传，从而达到四两拨千斤的效果。

　　4、媒体：中小品牌要成为大品牌，媒体在此过程中也扮演着重要的角色。企业要做到与大众媒体的电视台、电台、报纸，行业媒体的报纸、杂志，时尚媒体的报纸、杂志，各大门户网站的编辑、记者保持经常性接触，主动将企业的最新资料提供给他们，并解答他们提出的相关问题。在国内，当一个品牌露脸的次数多了，品牌信息的暴光率高了，自然就会提高品牌的知名度，从而消费者达到品牌的美誉度和忠诚度的提高。

　　其实运动品牌策划需要做好多方面的准备的，不仅要做好定位，开发工作，还需要不断的借助媒体进行宣传、推广，这样才能使运动品牌被更多的消费者了解，从而提高运动品牌的曝光率，如此运动品牌才能深入人心，消费者在选购的时候也会将其作为第一选择。

运动品牌销售提升方案

　　运动品牌怎么通过品牌策划管理实现品牌的升级，品牌是企业溢价价值的一种体现，随着市场中商品种类的增加、同类产品的同质化加深，建设品牌已经成为企业的重要项目之一。品牌也可以看做是企业与消费者进行交流的一种形式，企业的发展是随着市场趋势而不断变化的，相对应的品牌也同样是动态可调整的，品牌策划管理伴随着企业的整个生命过程。

　　品牌的是建立在有形产品和无形服务基础上的，其中的有形产品是指产品新颖的包装、独特的设计，以及富有象征性和吸引力的品牌标识;而无形服务是指在销售过程中或售后服务中带给顾客满意的感觉，两者融合形成企业独特的品牌形象。

　　在运动服装品牌中，李宁的品牌策划可以说是一个经典，将原本的普通的运动品牌发展成为国内的一线运动品牌，除去企业在产品上努力，品牌的策划管理与营销推广同样十分重要。李宁是由奥运冠军于1990年创立，在创立之初李宁品牌就与中国奥委会携手合作，不仅推动了中国体育事业的发展，同时也使李宁的知名度得到了很大的提升。但是，随着国内运动服装品牌的争相创立，市场竞争加剧，如何寻求更大的发展，李宁通过品牌的升级来争取更大的消费者市场。

　　对市场进行研究分析后，年轻消费者主要喜爱的运动在篮球、足球等运动上，因此，李宁在保持行业领先的地位选择与NBA进行合作，，以期塑造国际化的品牌形象，向消费者展示新的升级的品牌形象，向世界一流的品牌冲刺。

　　李宁在准确的市场定位的基础上，不断地进行创新，不断地满足市场及消费者的需求。同时在立足本土消费市场的时候还将目光转向了国际市场，找出了国际消费市场盲点并进行重点开拓，并且已经占据了比较稳定的市场份额。李宁在中国运动服装品牌与国际品牌巨头竞争的过程中，经过摸索与转型逐渐走出一条相对稳定的，适合自身企业的发展之路。

　　品牌策划管理是企业保持品牌活力最重要且有效的方式之一，也是企业市场战略在品牌策划上的具体落实。当然，品牌策划管理成功的基础在于企业的主营产品之上，也就说不论在什么时代，产品依旧保持企业的核心不变化，优质的产品才是品牌存活的根本，也是企业进行其他的品牌推广、营销等活动的保障。

运动品牌营销方式有哪些

　　运动品牌营销方式有哪些，现在是全民运动的时代，因此消费者对于运动产品的需求在不断的增多，这促使了越来越多运动品牌的出现。广州策划公司表示，不过为了抢占有效的市场，各个运动品牌除了要做好品牌规划之外，纷纷开始采取各种营销方式来吸引消费者的注意。不过要想达到更好的品牌营销效果，那么就需要借助一些好的噱头来刺激消费者，加深消费者对运动品牌的关注。下面我们来了解一下运动品牌可借助哪些方式提高品牌营销效果吧!

　　1、好噱头所带来的传播影响力。

　　事件营销近年来在各行各业的营销应用越来越广泛，它的主要特点是具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，能够为企业节约大量的宣传成本等特点，成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

　　对于运动品牌的策划营销来说，与国际上重大体育赛事结合是最快速的推广途径，而奥运会则正好契合事件营销具备的一切要素。但奥运的商机集中在比赛当月和前后各一个月，如果抓住了前面的时机，正如阿迪达斯的营销策划一样，即使后面表现平平，企业也能在品牌和市场上获益良多。所以企业应提前从不同角度进行挖掘，找到适合自身的“点”，策划一些事件，才能产生轰动效应。所有这些在比赛前、赛场外营销活动中所设计思路，要注意走平民路线，因为企业大量砸钱到体育活动和媒体上，实现品牌传播，最终目的还是为了促进产品销售，而产品销售要靠大量的消费者，坚持与全民互动并有所体验的活动原则，可收到事半功倍的成效。

　　2、利用微博平台来营造流行话题的互动氛围。

　　微博成为继新闻门户、搜索门户、电子商务网站、社区论坛后，企业关注和挖掘的新领域，其影响力越来越被众多企业所接受并运用其推广之。而且企业官方微博平台可以有规划地建立企业的微博账号群，根据不同产品线和地域建立微博矩阵，如同时建立企业微博、产品微博、企业领导者与员工微博等，与企业官网、产品相关网站链接，让信息呈病毒式迅速、广泛传递，形成立体化网络营销效应，整体提升品牌传播效果。布点、连线、成面、引爆和监测这个社会化营销10字法则应用在微距阵中也未尝不可。运动品牌企业要根据需求布点之后就是运营，其间通过各个微博的互动，即连线，这样各个子微博形成的影响力汇聚成面，继而产生强大的口碑影响力。一旦形成面，企业利用这些矩阵开展宣传、事件营销、公关活动，只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威力巨大。通过这种方式的排兵布阵，让企业在微博世界中有更多的曝光机会，也有助于它们网住用户，这样微博营销也就成功了一半。目前新浪微博中关于奥运信息的微博很多。如新浪微博中的@奥运微吧等，且它们都拥有以万计的粉丝量，这种病毒式的传播带来的效果是意想不到的。

　　3、后奥运时代的明星代言。

　　奥运之后，他们将被众多品牌企业争夺代言，运动品牌企业可以选择有代表性的运动员进行形象代言。

　　其实，现在消费者对各种运动产品的关注度还是比较高的，但是要想使消费者更加信赖某一个运动品牌，除了要在产品的质量上下功夫之外，还可以借助一些好的营销手段，特别是噱头营销、微博营销、明星代言等，这样可以使营销效果事半功倍，也可以增加消费者对品牌的印象，使运动品牌快速的在市场上形成一定的影响力。