以正泰电工为例品牌规划的意义

今日导读：作为电器行业老牌企业，当时正泰和TCL-罗格朗、鸿雁等品牌都位于第一阵营，品牌辨识度不够，几家企业规模几乎差不多，发展不相上下，难以辨出谁是真正的行业领先者。为让公司发展前景更开明，正泰核心领导人物欲将品牌转型，希望完成从完全依托工业品渠道

　　以正泰电工为例浅析品牌规划的意义，作为电器行业老牌企业，当时正泰和TCL-罗格朗、鸿雁等品牌都位于第一阵营，品牌辨识度不够，几家企业规模几乎差不多，发展不相上下，难以辨出谁是真正的行业领先者。为让公司发展前景更开明，正泰核心领导人物欲将品牌转型，希望完成从完全依托工业品渠道模式到民用消费品市场的转型。作为大型电器产品销售企业，正泰电工渴求依靠正泰集团的资金支持和优质渠道，将自身发展成为规模第一、效力第一的真正行业领导者。在这样的背景之下，正泰找到了匠心文化进行合作，开启了正泰电工的品牌规划之旅。

　　在和匠心文化合作之前，正泰品牌是以一种广撒网的方式经营生意，旗下产品覆盖范围广泛，比如照明、灯具、插排、墙壁开关等多个品类。正所谓，无所不能将一无所能，人只有两双手，所有的东西都想抓到，那只能不断错过发展。正泰电工正如这般，旗下产品种类丰富，没有分清主要和次要，这才是正泰多年来陷入发展瓶颈的原因。

　　匠心文化通过品牌规划，制定正泰品牌战略架构，明确了旗下产品的发展和方向，将目光聚焦在其中一个重点产品上，专注做好电工产品，其他以辅助为主。明确企业形象迫在眉睫，精抓核心业务模块不容置喙。于是在匠心文化的品牌规划下，正泰电工产品定位逐渐起步。

　　产品定位只是其中一个方向，根据匠心文化的规划来看，正泰的发展更是要抢占行业市场。想要成为一个行业的领导者，不能一味推陈出新、剑走偏锋，正泰电工作为国民电气化产品企业，应该回归根本，走向市场，去了解市场的竞争格局，洞悉消费者需求变化趋势。

　　通过行业大数据分析，匠心告诉正泰电工想要占据行业市场，就应该了解在这个行业。消费者对于电力的需求永远都是保守的，例如，插座是电力控制产品，消费者的需求主要在于电力，而并非其颜值，意味着实用性更重要。通过对公牛等企业推出的产品研究发现，产品的品质比起多彩时尚的概念略胜一筹。

　　企业形象需要包装，产品形象也不例外。正泰产品的包装和打造尤为重要。正泰电工找准机会，借助承办行业峰会的机会，发布了“OPT-精工开关标准”，阐述了正泰产品的品质，也从认知上提升了品牌的竞争力。当人们提到正泰电工的时候，想起的不仅仅是旗下售卖的电器化产品，更是这一套开关标准，借此让正泰产品更深入人心。

　　产品的定位和包装、品牌形象的设计和打造，让正泰以新的姿态重新走进市场，更是以“和善”的形象贴近百姓生活，不断地推广和销售，让正泰电工对这个行业发展影响深远，也让正泰逐渐和同类企业拉开了距离。正泰电工通过匠心文化的营销指导后，在其梳理和规划下，确定了核心主推产品，推广和营销加持，让正泰“好品质始终如一”的标语从一而终，平均每年增长35%的销售额，成为行业绝对第一。不得不说，这场匠心文化为正泰电工打造的品牌规划之旅，是王者的荣耀。

以啄木鸟为例看服饰品牌策划应该怎么做

　　以啄木鸟为例看服饰品牌策划应该怎么做，品牌策划其实是一个很宽泛的概念，对于服饰产品来说，这一策划的目的就是为了促进产品的销售和知名度的打开。目前，市场中大大小小的服饰品牌已经数不胜数了，无论是高知名度的还是普通的厂家服饰，都有其固定的受众群体。啄木鸟作为一家已经发展了多年的服饰品牌，其相关的策划方案自然也是有一定优势的。本文将以啄木鸟为例探讨服饰品牌策划应该怎么做，不妨一起来看看吧。

　　品牌方面的策划指的就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。相关的策划方案小到品牌的命名，大到建立之后的长远管理。

　　即使是从品牌的命名来讲，在策划的时候也不是一个简单的事情。一般来说，理想的品牌名称应当符合品牌的核心定位，并且存在差异性特色，可以与竞争对手形成区隔，最重要的是要符合目标顾客的价值审美，还要与良好视觉效果的图案、符号相匹配。啄木鸟服饰品牌的取名选择的就是故事较多、外观特征突出的动物，可以很好地加强消费者的记忆效果。

　　其次，在策划过程中企业如果想要建立成强势品牌，必须为品牌建立一系列的支撑系统，啄木鸟的品牌发展也是离不开这些的。而这些支撑系统往往需要对市场进行详细的分析，确定适合的人群和年龄层，分析出题目的消费特点和能力，进而针对这些内容制定好策划。

　　要知道，品牌的策划是要贯穿企业品牌发展的始终的，除了要把控好产品质量以外，明确品牌的发展目标、及时调整相关的策略也是非常重要的。此外，在服饰行业，一味地跟随其他品牌的角度走或者说模仿他人成功的道路是不可取的，只有定位好自身的品牌类型、确定发展方向、准确对市场潮流做出引导，服饰品牌才能打出更响的知名度，从而向外拓展。

　　服饰的品牌策划所需要了解的市场信息是繁杂的，而且对于这一行业来说，虽然市场的消耗能力很大，但是竞争压力相应地也就更大。因此，企业在制定品牌的策划方案的时候必须要将市场与企业自身结合起来，从而更好地促进品牌的推动、扩大品牌知名度和消费者的品牌忠诚度。

疫情过后的餐饮企业怎么恢复元气

　　疫情过后的餐饮企业怎么恢复元气，几个月的疫情导致很多餐饮店无法正常开门营业，所以近两个月的餐饮行业一落千丈，很多餐饮企业受到人员工资以及门店租金的压力，又无法开张，导致企业压力巨大，企业价值受到了巨大打击。随着国内的疫情正不断朝着好的方向发展，很多餐饮企业已经准备复工复业了，很多企业也开始寻求营销咨询公司的帮助准备恢复到正常水准。

　　近日新闻报道，海南琼海餐饮行业不仅全面复工，同时还推出美食文化营销季这样的活动，让市民游客重温琼海味道，助力经济平稳健康发展。此次活动将持续至6月25日，琼海近百家酒店餐饮企业将推出一系列优惠活动，以不同形式开展线上营销推广，打破商家营销困局，扩大消费影响力。我们可以将海南琼海餐厅的一系列行为当做是一次巨大的营销方案，这样的营销方式结合了市场，行业的发展状况以及自身的情况，可以很好地帮助这些餐厅逐渐恢复过来。那么其他的餐饮行业要想快速恢复元气，该如何去做呢？

　　1.营销目标

　　餐饮企业需要找到自身的目标，要明确营销的目标和方向，一两日的时间肯定不可能完成所有的营销任务，所以为了实现营销目标就需要制定详细的计划，要为企业指明前行的方向。这就是营销咨询公司所具备的强大能力，能够分析出企业目前遭遇的问题，制定出合理的目标，并且有条不紊地朝着这个目标出发，从而帮助企业做好接下来的营销工作。

　　2.收集信息并分析资料

　　市场的信息是策划的基础，没有信息的支持就不能确定消费者的目标群体，也不能知道竞争对手情况，更无法指定详细的营销计划，所以市场信息的收集是餐饮行业必须要进行的一个步骤，根据如今的市场以及国家政府的援助政策，才能合理合法的制定出营销计划，重新出发。

　　3.制定准确的策划方案

　　营销是根据企业的营销目标，进而对企业的产品、服务、创意、价格、渠道、促销进行规划和设计，从而满足消费者需求和欲望为核心，所以具体的营销策划方案一定要从这些方面出发，例如吃饭打折，提升菜品数量，用不同的方式打造营销，最重要的是要保证差异化，让消费者产生青睐。

　　根据数据显示，企业已经开始进入恢复期了，很多餐饮企业已经出现了增长的势头，而营销咨询公司可以帮助企业找到市场中最亟需的需求并判断市场中可能出现的机会，然后有针对性的推出营销计划，让企业快速恢复。