企业品牌形象定位的意义

今日导读：很多企业都会创立属于自己的品牌，在初期会找到专业的企业品牌策划人员一起研究品牌定位的问题。很直白的说企业拥有自己的品牌以后就要在市场上找到适合自己的位置，以特定的方式走进大众的视野与内心当中。在有需求的时候，第一时间就会想到此品牌的商品，呢

　　企业品牌形象定位的意义，很多企业都会创立属于自己的品牌，在初期会找到专业的企业品牌策划人员一起研究品牌定位的问题。很直白的说企业拥有自己的品牌以后就要在市场上找到适合自己的位置，以特定的方式走进大众的视野与内心当中。在有需求的时候，第一时间就会想到此品牌的商品，呢么接下来我们就来看一下品牌定位关于企业的意义是什么吧！

　　1.品牌定位是联络品牌形象与方针商场的枢纽

　　品牌定位的意图在于树产品牌形象，是建立品牌形象的一种手法。换言之，品牌定位通过对品牌全体形象的规划而使之靠近方针消费者的心思感触，是对方针消费者的心智和情感进行管理。

　　2.品牌定位是建立品牌特性的重要途径

　　科学技术的飞速开展使同类产品的质量和功能非常挨近，同质化现象越来越严重，已无法满意消费者在情感和自我表达的上需求。因而，品牌的情感诉求已成为品牌竞赛的焦点之一，品牌特性则是品牌情感诉求的集中体现。那么，怎么凸显品牌特性呢？这就需求品牌定位。品牌定位明晰，品牌特性就明显，品牌定位不明确，品牌特性就含糊。可见，品牌定位是建立品牌特性的重要途径。

　　3.品牌定位是品牌占领商场的条件

　　经过品牌定位，品牌特性就可以在方针消费者心中占有一个有利的方位，就可以使消费者的心思与之发生共鸣，承受和认可品牌。品牌定位的意图在于刻画杰出的品牌形象，对消费者发生的魅力，招引消费者，使消费者发生购买愿望，作出购买决议计划，充分体会品牌定位表达的情感诉求。

　　4.品牌定位是品牌传达的根底

　　品牌的传达是指借助于广告、公关等手法将所规划的品牌形象传递给方针消费者，品牌定位是指让所规划的品牌形象在消费者心中占有一个共同的、有价值的方位，二者相互依存，密不可分。

　　品牌定位的意义与品牌的形象、市场以及特征都是息息相关的，企业的品牌选择了目标市场以后，就要设计适合自己的商品，并塑造能够让消费者可以认同并感兴趣的品牌形象。专业人士指出，品牌可以说是受众接受产品的主要因素，所以品牌定位要合理，题贴近企业的主体。

企业品牌形象几种策略

　　企业品牌形象策略，很多企业都是通过企业营销策划来提升品牌的形象，但是这并不是在短时间内就能快速达成的，企业需要借助各种营销渠道，然后在产品、服务、价格等方面投入，使消费者了解到企业的诚心，这样才能取得更好的成果。下面我们来具体了解一下企业可以通过哪些策略来提升品牌形象吧！

　　1.营销与销售力量

　　销售力量包括销售规模和覆盖面、销售能力、销售礼仪、可靠性、责任心等，这些都或多或少地影响到企业形象。在很多企业的简介当中，都会涉及到其产品远销到某某大洲某某国等的用语，就是企业用其销售力量来展现其企业形象的一个小手段。

　　2.产品(或者服务)

　　产品是企业运营的重要载体，它通过与消费者建立起来的消费利益关系，长期影响着消费者对于公司的印象，成为决定公司形象的更为重要的因素之一。

　　产品的特征、性能、一致性、耐用性、质量、可靠性、可维修性、风格等都可能直接或者间接地影响到企业形象，因此，现代企业都会在产品本身做足文章，做好产品的企业，可以借此提升企业形象，在产品上缺乏诚信的企业，自然也会形象受损，甚至因此而失去市场，继而威胁到企业的生存。

　　3.产品价格

　　价格同样也是企业形象的重要影响因素。价格对于企业形象的影响会出现不同种结果的复杂反应，价格低了，消费者极有可能会建立起负面的企业形象，但也有可能建立起相对亲民的企业形象;价格高了，消费者有可能对企业建立起正面的企业形象，也有可能建立起暴利的负面企业形象。因此，企业在价格把握上，要保持一种适当的合理性。

　　企业提供的产品的报价、数量折扣、返点、价格条款等都会影响到企业形象。在市场营销过程中，企业常常用到数量折扣的促销办法，如果操作不好，极有可能导致消费者认为企业产品滞销，给企业带来负面的企业形象。

　　4.渠道

　　营销渠道对于企业形象的影响更是根深蒂固。人们往往认为大型商场里销售的服装产品来自于具有良好企业形象的企业，是大品牌，而把那些在服装市场里销售的服装产品视为低端品牌，没有良好的企业形象。营销渠道的经销商、分销商、零售终端、售后服务、资格和能力等都会不同程度地影响到企业形象。

　　5.营销传播

　　很多企业的形象建立是通过营销传播来实现的。在营销传播过程中，企业往往通过广告、宣传、促销、直邮、电话营销等方式进行产品和品牌传播，继而提升企业形象。

　　6. 公司社会行为

　　不同公司的社会行为会给公司形象带来不同的影响。这正是一个公司愿意把办公地点租住在级写字楼，而当一个公司的办公地址放在商住两用楼里时，很多人会认为这是一家不太好的公司，公司形象大打折扣。

　　7.公司员工行为

　　我们进入一家公司进行营销策划咨询，首先要观察这家公司员工行为，这家公司对于员工的尊重程度，这家公司的薪资结构和水平，这家公司的员工晋升机制，都是我们首先要观察的内容，以判断这家公司是否具有正面的公司形象。

　　其实一个企业要想留给消费者好的印象，那么在服务、价格、质量等方面一定要有保障，还需要在产品的包装，宣传等方面下功夫，这样才能留给消费者好的印象，而且口口相传也是非常重要的，这样能够为企业带来更好的口碑。

企业品牌形象设计原则有哪些

　　企业品牌形象设计原则有哪些，当我们接触的企业多了之后就会发现，每一个企业都有自己的品牌设计，而且还非常有企业的特色，不过一个新兴的企业要想拥有自己的品牌设计可以与品牌营销咨询公司进行合作，这样可以很快的就拥有属于自己的品牌设计了。现在很多企业在进行品牌设计的时候都有很多的限制，也有很多的原则，认为这样的品牌设计才能被众多消费者青睐。那么企业进行品牌设计的原则有哪些呢？

　　1、全面兼顾的原则。企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

　　2、以消费者为中心的原则。品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到：

　　(1)进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。

　　(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

　　(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

　　(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

　　3、实事求是的原则。品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

　　4、求异创新原则。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。

　　5、两个效益兼顾的原则。企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则”。

　　品牌设计是一个企业的代表，也是企业对外宣传强有力的工具，品牌要想受到消费者的关注，那么一定要了解这些设计原则，给品牌增加很多的亮点和特色，这样才能在众多品牌中脱颖而出受到消费者的青睐，也能为企业之后的长远发展打下了基础。