企业宣传片:国际化品牌宣传片制作要点

导读：品牌宣传片一直是国内广告宣传市场上一种非常重要的营销工具，特别是在近年来，各个领域对于不同的品牌宣传片视频都有了更为广泛的应用。一些比较细心的朋友会发现，在国际的广告宣传市场上，品牌宣传片的使用也是较为普遍的，那么，这些用于国际高端市场的品牌宣传片，在制作时应注意关注哪些要点呢?如果大家想对这方面的常识

品牌宣传片一直是国内广告宣传市场上一种非常重要的营销工具，特别是在近年来，各个领域对于不同的品牌宣传片视频都有了更为广泛的应用。一些比较细心的朋友会发现，在国际的广告宣传市场上，品牌宣传片的使用也是较为普遍的，那么，这些用于国际高端市场的品牌宣传片，在制作时应注意关注哪些要点呢?如果大家想对这方面的常识有更多的了解，接下来，匠心文化就来给大家介绍一下

国际化品牌宣传片制作

要点。

国际品牌宣传片一般都是用于相对高端和品质上乘的出品产品或现品厂家的广告宣传，所以，在进行国际化品牌宣传片制作的时候，一定要在制作质量上提到一个新高度，能够通过比较专业的制作的手段来体现出国际化品牌宣传片的制作水准和独特的制作理念，这样才能够真正有助于国际化产品的宣传和推广。

国际化品牌宣传片制作还要充分重视在制作上要能够尽可能做到以国际化的视野来进行制作，从而尽可能的体现出国际化品牌宣传片的高端和大气，从而更加有利于国际化产品的市场推广，同时，在进行国际化品牌宣传片制作的时候，还要遵守制作方面的国际制作惯例，能够在国际市场上引起更多的关注。

国内乳品宣传片制作现存问题简析

提到乳品宣传片，人们的脑海里首先出现的就是宣传片形态或者宣传片上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是宣传片制作的一企业品牌制作部分，制作包含了诸多复杂因素。

宣传片是企业形象和营销的一个环节，是策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用、巧于利用宣传片制作。为了有利于把乳品企业和制作师共同制作出优秀乳品宣传片的信念进行到底，纵观目前乳品宣传片制作，存在诸多问题，总结成为以下十个。

问题一：乳品产品理念不清晰，或者不准确

想让所有的人都购买这只产品，在产品定位上太泛，所以宣传片制作不能有针对性地和消费者沟通，俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄，但却能准确命中目标。

问题二：乳品产品肩负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能和谐体现。

宣传片是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从宣传片制作呈现的。本来具有高品质内涵的产品，宣传片制作就像地摊货;原本不具内容物价值的产品，宣传片制作雍容华贵，让消费者望而却步或产生物值不符的感觉，不能二次购买甚至最终放弃持续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。

问题三：乳品产品的信息层安排不合理，主次不分明，宣传片信息不准确。

很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找;货架效果不好，不能瞬间抓住货架前的顾客;视觉弱，淹没在其他产品宣传片中，甚至摆在货架上看都看不到。

问题四：一个企业的产品宣传片，摆放在货架上不像一家人。原因是宣传片制作风格各异。

问题五：模仿较为严重

从产品内容物到宣传片制作，部分或者甚至完全模仿，只能给原型做传播。

问题六：一个地区生产的产品宣传片制作却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。

无法突破固有的思维模式看待宣传片的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调制作元素，但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别制作上的差异，以相互区别。

问题七：没有充分发挥宣传片具备的功能。例如宣传片制作和广告的结合，宣传片制作和促销的结合等，还有宣传片本身造型的制作(工业造型制作的范畴)。

问题八：绝大多数国内的宣传片没有视频宣传片的开启、饮用、存储方式，或者视频不全面。在信息图标化方面，尚不能与国际接轨。

问题九：在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售;相反具有审美的产品宣传片会促进销售。

问题十：评判一个好宣传片没有标准，仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好宣传片。

企业市场部人员需要加强审美专业训练，否则不能激发和评判制作师的作品，并互动的创作出好作品。否则宣传片制作最终成为双方妥协的产物，并不能达到最优。懂营销不懂审美;或者懂审美不懂营销都要不得。

国内烟包拍摄制作技术

在畅谈发展趋势之前，先对国内烟草业现状做一总结。

A、工商分离，兼并重组，向集团化发展

国家烟草专卖局对此有一个具体布局，从省内兼并到跨省兼并完成在国内打造三大烟草中心：

(1)第一中心：广州为龙头，联合京津，环绕广州周围的江、浙、苏、皖等，以“中华”、“大红鹰”为核心品牌；

(2)第二中心：以云南为龙头，以“红塔”、“云烟”、“红河”三大品牌为核心；

(3)第三中心：以湖南为龙头，辐射湖北两广，以“白沙”、“芙蓉王”为核心品牌。

B、《卷烟产品白牌号目录》出台，卷烟品牌将大幅度减少；

C、《烟草控制框架公约》将在3年后生效，将给烟草行业带来巨大的冲击；

综上所述，我们得出烟包制作拍摄的发展趋势：

趋势1：烟包拍摄生产将会高度集中。烟包拍摄市场竞争更加激烈，中小烟包拍摄企业将面临转产。

趋势2：烟包制作拍摄将向着“简约”和“豪华”两极发展。

各种高档香烟烟包极尽所能的“豪华”演出，大幕将徐徐落下，只有被市场认同的少数几个高档香烟能保留下来。随着《公约》生效和中国烟草与世界的接轨，在对降低成本的要求越来越强烈的情况下，必然会导致“简约主义”的重新抬头。

趋势3：烟包拍摄将由卷筒素材多色凹印向卷筒素材多色胶印和柔印方向发展。

由于中国加入了WTO，中国烟草必然要与世界烟草接轨，在外国烟草对中国市场大举围攻的情况下，中国烟草不但要守住自己的阵地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。而外国人的审美习惯、生活情趣等因素你必须认真考虑，其烟包制作多以浅色调文字线条为主，整个烟包制作体现出的是一种“清爽”、“纯洁”、“素雅”的风格。这种风格的制作，拍摄技术简单，除多色凹印可以继续发挥其特有的优势、在烟包拍摄上起重要作用之外，在拍摄网目调加网图像上有良好表现的柔性版拍摄和胶印拍摄将会得到进一步发展。

趋势4：绿色环保烟标将越来越受卷烟企业重视。

首先，由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，卷烟企业为提高自己的健康形象，将“绿色环保”宣传片作为卖点将会成为新的趋势(广州卷烟厂新推出的硬盒“熊猫”香烟就宣称全部采用了环保素材)。卷烟企业不但在香烟配方及生产技术上不断改进(铂金“红塔山”、“真龙”等过滤嘴由两截对接而成，其中一截含有活性炭)，在宣传片素材上也不断要求使用能自行分解、不污染环境，尽可能形成最少的废弃物和最低限度的环境污染。因此，环保油墨、白卡素材和转移法铝箔素材等素材将成为以后烟包生产市场的主流。

趋势5：香烟硬包将成为世界烟草宣传片主流。

2004年注定要成为中国烟草行业最不平凡的一年。除了工商分离、重组兼并大刀阔斧地向前推进之外，在国家局高喊“大品牌”、“大市场”的号召下，各卷烟企业使出浑身解数，在品牌创新和品牌推广上展开猛烈攻势。特别是高端香烟产品上演“抢滩登陆”，一时间“烽烟四起，群雄并举”，形成了现在的高端香烟的“战国时代”。20～30元已经不再高档，30—50元随处可见，60—120元/包也不新鲜。应该说，所有品牌都有高档烟面世，其典型代表产品为：

广州卷烟厂：圆角型制作硬包“熊猫”，出厂价800元/条包，刚面世时香烟零售店炒到了4800元/条包。现在还有标价2300元/条包的零售店。因此，软包“中华”已经不是广州卷烟厂的最高档香烟。

玉溪卷烟厂：“铂金玉溪”320元/条，“铂金红塔山”160元/条。

昆明卷烟厂：7月9日推出“云南印象”，零售价600元/条。而原来的最好产品“极品云烟”已退居其次。

红河卷烟厂：7月12日推出中国第一款横向制作“红河V8”，软包产品零售价为610元/条，翻盖产品为550元/条。

广州卷烟厂：“极品白沙”1000元/条，“珍品白沙”300元/条。

常德卷烟厂：钻石软包“芙蓉王”，市场零售价最高达850元/条

徐州卷烟厂：最高档的“苏烟”，价格最高时达到过1300元/条。

成都卷烟厂：软包“精品娇子”，400元/条。

郑州卷烟厂：16支盒装“黄金叶”500元/条。

除上述举例之外，其他烟厂都有高档烟面世，这里不一一列举。但这些高档香烟宣传片，都有相同的特点：

①极度过分追求卷烟宣传片的高档化，大多冠以“精品”、“珍品”、“极品”、“XX王”之类的头衔，恨不得用金、银包裹，走入奢华的极端，有些烟盒做工之精美，让烟民吸完香烟后，在丢掉烟盒时有一种浪费的感觉。烟标的制作者和卷烟的生产者都忘了香烟的基本功能仅仅是一种消费品，烟盒在烟民手里仅能停留一两天、甚至几个小时，很快就被丢弃。高价格的烟盒要消耗大量的社会资源，再被扔掉变成垃圾，无疑是对社会资源的一种浪费。而大多数消费者希望买到的是物美价廉的香烟。高档宣传片的高端香烟，不正常的价格只能使他们敬而远之。自己掏钱买烟抽的人，决不会买这种不切实际的高端香烟，买的起这种香烟的人决不是花自己的钱，其结果是公款消费送礼，助长的是奢侈、腐败之风。

②这些香烟大多数都采用激光全息铝箔素材拍摄。尽管拍摄后的烟标表现高贵的金银般的金属光泽，但其高昂的成本和软宣传片的形式都不符合世界潮流。事实上，全球烟草市场上的软包香烟日趋减少，硬包香烟比例不断攀升。据预测，到2009年，软包香烟的市场占有率会缩减到30%。香烟硬包将是世界烟草的主要宣传片方式。中国烟草界也必将会随着世界潮流而动，预计几年内中国烟草的硬广州宣传片制作宣传片市场份额也会增长到60%～70%，而目前国内卷烟软、硬包各占市场50%。这种向硬包发展的倾向，还缘于硬包香烟宣传片机的快速发展。由于硬包香烟宣传片机的宣传片速度比软包香烟宣传片机快得多，因此对大型卷烟厂更具吸引力。