爱奇艺平台自制综艺的营销发展

今日导读：互联网快速普及之后，网络视频行业发展地也尤为迅速。由于网络用户群体基数越来越大，目前，网络自制综艺节目已经成为了当下视频网站的主要产品之一，而爱奇艺自制综艺节目就是其中的一员。本文主要讲述了广州策划公司根据爱奇艺平台自制综艺的营销发展所提出

　　广州策划公司分析爱奇艺平台自制综艺的营销发展，互联网快速普及之后，网络视频行业发展地也尤为迅速。由于网络用户群体基数越来越大，目前，网络自制综艺节目已经成为了当下视频网站的主要产品之一，而爱奇艺自制综艺节目就是其中的一员。本文主要讲述了广州策划公司根据爱奇艺平台自制综艺的营销发展所提出的几点建议。

　　策划公司分为很多种类型，但对于一家企业来讲，这些策划类型基本上都是与企业发展紧密相连的。爱奇艺自制综艺节目的开发主要就是针对目前自制市场的巨大潜力，无论是题材、角色还是人设，甚至是主题风格和故事编排都是围绕着网络受众群体来设计的。也正是因为如此，自制综艺节目才能引起受众的共鸣，从而形成了“爱奇艺出品”这一品牌。

　　事实上，网络自制综艺节目之所以能够获得成功是因为它本身就具备了营销环境的优势。比如是网络视频用户数量的大幅度增加以及用户们对网络视频使用终端时间的持续增长等等都是网络自制综艺节目发展的群众基础。再加上大数据推动的精准营销，通过用户的网络使用情况分析用户的行为习惯和兴趣爱好，从而按照用户的喜欢推送相应的节目，有效促进节目收视率的提升。

　　当然，单纯地观看视频往往会消磨受众的兴趣，尤其是在碎片式新媒体逐渐发展的今天。因此，如何加强节目与观众的互动就显得非常重要，这也就是网络视频平台的交互功能。爱奇艺在这方面就展开了开放性的合作模式，即与多个网络平台合作，比如直播平台、短视频平台以及微博平台，与这些平台的合作可以帮助节目在短时间内聚集大量的人气，甚至还能根据广大网友的反馈意见来适当改变主题或节目的部分内容。

　　广州策划公司认为，爱奇艺网络平台在自制综艺节目的营销方面可以说是抓住了最主要的部分，但仍有不少存在的问题，这里就不加以赘述了。从上述的内容来看，网络自制综艺节目不仅要有想法，更重要的是差异化和受众的兴趣分析。这里提到的差异化，不是说不能做同一种题材的节目，而是指要在同类型节目中做出创新。至于受众的兴趣分析则是要根据目标受众人群来进行分析，从而突出节目中的相关亮点，才能吸引更多的观众，创造相应的效益。

奥利奥饼干是怎么实现市场定位的

　　奥利奥饼干是怎么实现市场定位的，零食产品一直以来都是花样百出的，但是大致上来说种类并没有增加。在饼干市场这一方面，竞争压力一直都是很大的，苏打饼干、夹心饼干等等，人们的选择也是多种多样。那么奥利奥饼干究竟是如何利用战略定位咨询来实现具体的市场定位的呢?

　　奥利奥作为美国畅销的一款饼干，在进入国内市场之前，针对整体的市场环境做了非常详细的分析。众所周知，市场定位是企业推出产品的过程中必须要仔细确认的，包括目标消费群体和目标细分市场两个部分，一旦出现差错，将极有可能引发后续更多的不利情况的出现。

　　奥利奥饼干产品针对的人群主要是4至35岁年龄段，其中儿童和女性相对占多数。这是因为奥利奥饼干以甜为主，内含水果、奶油、巧克力等配料，比较符合女性和儿童的口味。除此以外，随着人们对于饮食健康的要求越来越明显，在零食产品市场中，这部分需求也得到了很好的重视，奥利奥饼干在配料的搭配和制作上就十分强调营养。这其实属于奥利奥的一种市场观念定位。

　　另外，从咨询角度来看，产品要想吸引更多消费者的注意力，包装上的设计也是需要具备一定新颖性的。为了能够让消费者方便挑选自己喜欢的不同口味，奥利奥在包装上做出了不少的设计。从消费角度来看，奥利奥其实是一种时尚消费的高端产品，高品质、多口味是很多人对它的评价。

　　从食品种类进行市场定位的话，奥利奥其实是一种休闲的零食副食品，毕竟休闲、零食和充饥是消费者吃饼干的主要目的所在。在市场中，奥利奥其实是拥有着一批比较固定的消费者群体的，尤其是学生和白领，这与奥利奥自身合适的市场定位是撇不开关系的。换句话说，奥利奥的各种营销策略都是建立在其市场定位的基础之上的，而市场定位的具象化也是消费者认知的一种体现。

　　战略定位咨询涵盖了很多个层次的战略问题，市场定位只是其中的一个方面，其他的还有品牌定位、广告定位等等。通常来说，这些定位是一体存在的，在企业的发展过程中都是缺一不可的，所以企业必然要重视各方面战略定位的相关这些工作，这样才能更好地发挥出企业的优势，给企业带来更多的效益。

奥利奥广告策划案例分析

　　奥利奥广告策划案例分析，今天广州营销策划公司就来跟大家分析一下奥利奥的营销策划是怎么进行的，有哪些值得我们去学习的地方？首先进行奥利奥的市场环境与竞争状况分析，奥利奥以8.3%的市场份额排名第二，5.7%的市场份额达利集团，2.6%%的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌，卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。

　　WORT分析：优势分析：1悠久的历史，知名度和品牌形象深入人心，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这句风靡世界的广告语，让1996年漂洋过海还进入中国的奥利奥饼干，迅速发展成为非常知名的饼干品牌，时至今天中国已经成为奥利奥全球第二大市场，仅次于发源地美国，并且主打温馨情感主题。

　　劣势分析：1、品牌形象陈旧，历史定位束缚太强。2、目标对象过为单一，在巩固原有市场同时需要开发新的目标对象。3产品的市场占有率高“奥利奥饼干”正处于产品的成熟期，销售渠道款。

　　机遇分析：1、市场潜在空间巨大，由于误国任阔众多，因此饼干的潜在需求总量很大，但实际人均消费力却远远低于国际平均消费水平一千克左右，而发达国家饼干的人均年消费力为25—35千克。2、年轻女性群体将会是成为消费主流。

　　威胁分析：1、进入该产品行业的壁垒较低，同类型产品的较多，不仅是在口感外观上很容易被模仿，仿制。2、来自各种替代品，休闲食品日益增加，会对饼干整个行业带来严重的冲击。3、随着人们对于健康饮食的意思逐渐增加，高脂肪，高糖分，高热量等将会是人们不选择奥利奥饼干的新理由。

　　市场定位：奥利奥在各大城市，知名度和美誉度很高，消费市场也趋于饱和状态，而一些二线和中小城市的普及率还不是很高，可以开扩这些地区的市场。

　　再者目标人群定位，奥利奥一直以来的主打市场年轻群体今年的奥利奥定位有不断扩展的趋势它在稳居儿童市场的情况下，不断扩大在年轻群体中的影响，随着这一代人的成长，年轻的上班族和青年人，尤其是年轻的女性将会是新的消费主流。

　　传播目标：以奥利奥100周年庆清点为主题进行营销推广，在推广6—8月内使得品牌的销售额增加到5.35%的市场份额，实体活动宣传覆盖全国约100个中型城市，在二线城市增加15%的品牌优质保证的知名度。

　　产品策略：主推奥利奥生日蛋糕味夹心饼干，缤纷的粒粒彩塘，给你带来美味和好心情。

　　观念定位：重新赋予奥利奥饼干新的意义与形象，它不仅仅既有营养，又解馋是美味的零售，同样也是连接人与人情感的温馨纽带，让人们在享用奥利奥时感受真情，使消费者产生情感依赖。

　　媒介定位，通过利用不同的媒体，实现信息在不同形式下的传播，使利用他们的广告活动覆盖面更广，更具有厚重感，加之不同媒体之间优势的相互补充，使广告信息容易被接受。

　　通过利用多种媒体，形式多层面的信息战，能尽早增大商品信息传播总量，增强渗透力，使信息能集中传播，通过利用各种传播优势的互补性，使广告信息在传播上实现的不只是量与量之和而是量与量的乘积或次方，使得广告的冲击力得到大幅度的增加，这其中就万万少不了口碑的传播。