以品质营销铸就品牌形象

今日导读：众所周知，品牌依托于产品品质，产品品质是品牌的保障。品牌策划公司告诉我们，商品想要占据市场第一步自然是品质的被认可，可以说品质是基本前提。品牌是一个根本方向，或者说，品质是肉体，品牌是灵魂。在企业的发展过程中，拥有一个良好的品质，并且被认可

　　以品质营销铸就品牌形象，众所周知，品牌依托于产品品质，产品品质是品牌的保障。品牌策划公司告诉我们，商品想要占据市场第一步自然是品质的被认可，可以说品质是基本前提。品牌是一个根本方向，或者说，品质是肉体，品牌是灵魂。在企业的发展过程中，拥有一个良好的品质，并且被认可的话，它会起到宣传品牌的一个良好作用。由此可见，做品牌，其实做好品质更是关键。那么企业怎样来进行品质营销呢?

　　1、产品品质是企业得以延续发展的生命线。

　　在国外的工业产品生产行业中，流行一种所谓“1：10：1000”的成本法则。即，假如在生产前发现产品的一项缺陷而予以改正，只要花1块钱的话;若此项缺陷到了生产线上才被发现，则需要花10倍的钱来改正;假若在产品销到市场上被消费者发现而要改正，就不是花100倍的钱，而是要花上1000倍的代价。不论多么好的管理、多么好的设备、多么好的流程，都是由人来实施，来完成，所以说“人”是决定一切的，是生产力的第一要素。产品品质不是制造出来的，品质是一种习惯，对产品品质的尊重就是对消费者的尊重，才能获得消费者的尊重。企业要明白：质量是90%态度，知识占10%。

　　2、企业要以消费者挑剔眼光来严苛检视产品。

　　通常，一线生产人员工作在一个相对封闭的环境里，长期面对的是同一台设备和大同小异的产品，很容易漠视一些质量问题，质量管理员也不可能每时每刻都在监督，每件产品都能抽查，每个员工都养成检视产品的习惯，至少可以做到少出质量问题或不出质量问题，那些一天到晚用电脑工作的管理员们，把不定时的到车间检视流水线上的产品品质作为一种工作的调剂，是不是可以两全其美。

　　3、真正持续做到“有品质”方能有“品牌”。

　　有品质方有品牌，成功的品牌都有坚不可摧的品质作为后盾，品质的好坏决定着品牌的生存与发展。如果连品质问题都解决不了或问题不少的话，谈品牌还为时尚早，最多是产品有一定的知名度而已。传统企业在产品质量方面一般重视以下三个问题：

　　消费者所希望的总体质量水平，就是我们常常说的产品基本属性方面。

　　消费者最注重的质量特征，也就是产品的核心属性方面。

　　消费者能够容忍的质量特性，也就是消费者的非主要关注点。

　　一般来说，企业的产品只要在第一方面达到顾客需求的水平，在第二方面有突出的优势，在第三方面没有严重的问题，就可以赢得消费者的信赖，从而占据较大的市场份额。也就是说，强势品牌的产品并非是在所有方面都优于竞争对手的同类产品，而是在消费者最注重的方面比同类产品优越，同时去进一步完善，再去宣传、展示优越性，从而很好的满足消费者的需求。

　　品质是一种态度，更是一种企业文化。品牌是可以依靠产品的品质来创造的。但是，品牌形象却不仅仅是体现在产品的品质这一点。除此之外，企业的服务、文化也是品牌的一部分。如果想要品牌拥有更多的价值，不仅仅要坚持做得长久，也需要将服务、文化提升起来，方可将品牌做大、做好。

以苹果为例分析企业营销策划的工作

　　以苹果为例分析企业营销策划的工作，在如今的电子市场中，安卓、苹果、微软是比较常见的三大系统，苹果公司之所以能够在市场中获得长期稳定的发展，与其有效的企业营销策划工作是分不开的。

　　那么从苹果公司的发展来看，应当如何做好企业营销策划工作呢?

　　任何营销工作都是需要做好市场分析与调研的，这样才能针对竞争对手的弱势、市场的空白更好地迅速地进入市场，建立强大的竞争力。

　　苹果公司的目标就是研发满足消费者需求的产品，所以还需要考虑到消费者市场的分析，并为产品制定合适的目标市场与产品定位，以消费者需求作为核心不断调整企业营销策略。

　　营销策划工作不仅要制定合适的营销策略，还应当做好自身的产品分析。

　　众所周知，苹果公司之所以在电子产品竞争如此激烈的情况下保持其市场影响力与占据份额，正是因为产品的优势。

　　苹果产品一直以来走的都是高端产品路线，随着中端产品的出现，在市场竞争方面的确受到了不少的冲击。

　　因此，苹果采取了采用其技术完成了中端产品系列的开发，仍然是以消费者为重心的，在一定程度上稳住了消费者市场的，甚至带来了其他消费者。

　　电子产品的营销不仅要考虑产品的创新，还需要考虑成本的降低。

　　人们总是希望买到物美价廉的产品，虽然说成本的降低需要考虑多个方面因素，但是一旦成功，就可以有效提高企业的利润率，甚至通过售价的降低促进更多的消费者购买行为。

　　另外，在适当的时机，企业还应当采取合适的活动措施，对于刺激消费有着较为积极的影响，苹果教育优惠就是一种鲜明的体现，既吸引了高校消费者，还提供了一些便利，对品牌的发展也是相当有利的。

　　总的来说，企业营销策划工作是非常重要的，即便是苹果公司这样高知名度的企业同样也需要做好相关的营销工作。

　　当然，在具体的营销方案制定时，最重要的就是对消费者的分析与卖点提炼，然后加以渲染呈现。

　　这样才能吸引到更多消费者的注意力，促进企业产品的销售量提升，甚至对品牌的建立与发展提供有力的推动作用。

以如家为例品牌咨询管理与经济型酒店

　　以如家为例品牌咨询管理与经济型酒店，随着社会经济的不断发展，人们对于生活也有了更高的追求，旅游需求的旺盛就是其中一方面的体现。虽然说，每年旅游的人数都有很多，但是大多数人在住宿方面选择最多的还是经济型酒店，然而这些经济型酒店普遍对品牌管理和建设有所忽视，导致发展受到了一些阻碍。那么以如家为例，经济型酒店在品牌咨询管理方面究竟有哪些需要注意的呢?

　　即便是经济型酒店，在品牌的管理方面也是要做好相关的策略方案制定的，比如说确立合适的品牌定位、建立有效的品牌识别等等，这些都很重要。如家在这些方面就有进行了一定的品牌管理。

　　众所周知，科学地对市场进行细分以及精准地确定品牌定位，往往是企业在市场中迅速获得初步成功的关键。如家正是通过这样的方式实现自身的定位的，它在高标准的星级酒店与低服务质量的低星级酒店之间找到了一种的平衡，并将重心放在了住宿和早餐两个功能上，从而提升了自身的竞争能力。而在品牌识别方面，不论是品牌的命名还是logo的设计，都是围绕着相关定位和文化内涵输出的，很快在消费者心智中留下了深刻的印象。

　　当然，品牌的管理与咨询内容不仅仅只有这些，品牌的传播和维护也是很重要的。与普通行业不同的是，经济型酒店在宣传方面的方式采取相对有限，比较好的方式就是通过各种活动的展开来树立形象、扩大品牌的知名度、提升品牌的美誉度和忠诚度，比如说参加社会公益活动。至于品牌的维护，其目的也是如此。对于经济型酒店来说，品牌的维护主要就是确保服务质量，尤其是连锁的酒店，在这方面尤其要注意。如家在充分认识到这一点之后，对加盟店的发展做出了控制，重点做直营店，这的确是个不错的选择。

　　总而言之，从品牌咨询管理角度来讲，经济型酒店市场的确还存在一些不足，但这些问题基本上都是可以克服的。除了要明确品牌定位以外，提升品牌的形象、促进品牌的宣传与推广也是非常重要的。另外，不同的经济型酒店品牌，在建立和推广的过程中一定要凸显出自身的差异化，尤其是在确定定位的时候，这样才能给消费者留下比较深刻的印象。