珠宝营销策划方案有哪些禁忌？

今日导读：很多珠宝公司认和营销策划公司合作之后，珠宝的销量肯定能够得到大幅提升，那么公司的利益也会翻一番。其实珠宝公司进行营销策划在一定程度上可以起到宣传作用，提升珠宝品牌的知名度，但是珠宝进行品牌营销策划也是有一些禁忌情况需要了解，否则的话当出现问

　　珠宝营销策划方案有哪些禁忌，很多珠宝公司认和营销策划公司合作之后，珠宝的销量肯定能够得到大幅提升，那么公司的利益也会翻一番。其实珠宝公司进行营销策划在一定程度上可以起到宣传作用，提升珠宝品牌的知名度，但是珠宝进行品牌营销策划也是有一些禁忌情况需要了解，否则的话当出现问题的时候，没有补救措施，那么对企业来说就得不偿失了。下面我们来了解一下珠宝品牌营销策划存在哪些禁忌？

　　1、品牌升级就是做高端。一提起品牌升级，老板们就像是立刻打了鸡血，有一种三年超蒂凡妮，五年灭卡地亚的雄心。于是，近些年很多珠宝企业开始了多品牌路线，在条件不支撑的情况下硬生生的推出了所谓的高端品牌。然而，市场一方并不买账，这些高端品牌的推出不仅没有成为新的利润增长点，反而成为了主品牌的“输血大户”。品牌需要升级转型，但是不是都要做高端品牌呢？

　　2、急功近利做品牌。珠宝业主在对待品牌方面都显得急功近利，总希望在短期内就将品牌做大做强。更有甚者，觉得做一套VI再做做广告就算是VI升级了。殊不知，一个品牌系统应该是从代表性的货品、独特的VI识别系统与品牌文化、科学系统的广告投放、标准化运营系统方案、坚固稳定的渠道模块、阶梯型的人才结构等大小数十个方面配套成型的.

　　3、非要变成“洋品牌”。我们说“有因就有果”，在我国，很多消费者的骨子里都一种“崇洋媚外”的心理，尤其是对珠宝、服装、香水等一类的商品。当然，从另一方面来看，起个“洋品牌”也反映了国内企业家渴望走出做国际品牌的决心，毕竟英文是国际通用语言。

　　4、什么流行抄什么。所有奢侈品在设计方面都具备家族特性的延续性与历史性的产品。

　　在我国的品牌市场，很多珠宝品牌则一直依托“抄袭”在相互竞争，结果是一件产品你家有，我家也有，最后落得只能血拼价格；除此外，这些品牌还在抄袭中丧失了许多原有的个性，越抄品牌越没个性，品牌越没个性越抄，产品无法为品牌加分，甚至驴唇对着马嘴。

　　在进行珠宝品牌营销策划的时候一定要注意这些禁忌，这样在策划方案的时候才能避免这些情况，而且营销策划并不是一蹴而就的，它是一个需要长期经营的过程，将品牌的信息充分传达给消费者，这样才能给消费者留下深刻的印象，为消费者购买品牌珠宝埋下伏笔。

珠宝营销策划怎么做

　　珠宝营销策划怎么做，对于珠宝品牌来说，要想被消费者承认和认可，并且受到众多消费者的信赖，那么产品的款式是非常重要的，因为就珠宝本身来说它是非常单一的，若是没有后天的加工，那么它本身的魅力是很难展现出来的。广州营销策划公司介绍，对于珠宝企业来说要做好品牌规划，珠宝品牌的“概念营销策划”也是非常重要的，可以使企业的发展更上一层楼。那么应从哪些方面入手呢?

　　一、珠宝产品的自身卖点

　　珠宝首饰每一款产品都有它的独到之处，如款式、原料或者工艺，关键在于是否善于发现并挖掘提炼成卖点。要从产品本身出发找根源的成功，根据款式设计概念巧妙地迎合女性消费群体心理。例如：世界铂金协会推出PT标志，用极为普通却十分深刻的字母理性地撬动了巨大的铂金市场。一切传播和推广都要紧紧围绕概念来做文章，将独特的产品概念转化成传播优势和市场优势。

　　二、珠宝产品的概念包装

　　概念营销是近年来珠宝行业用得最多的一种思路。对产品做概念定位就是是对产品的形象化、生动化说明，是凸现产品个性、吸引消费注意力的必要手段和途径。

　　三、珠宝产品的个性强化

　　在营销传播过程中，珠宝产品就像人，是有特定的性格特征的。在对产品概念包装完成后，营销传播活动启动前，必须要给产品确定一条传播主线，即明确产品的性格特征。这样便于消费者识别产品，也便于其他商家无法进行复制。

　　四、珠宝产品的活动推广

　　珠宝做概念营销策划时要规避两个不好的运作思维，那就是：贪大求全和不着边际。认为活动越大越好，往往策划一些不切实际、企业根本无法消化的所谓创意活动。认为活动越多越好，又常常策划一堆但个性强却没有连贯主题的零碎活动，消费者还没有完全理解和接受，就又有新活动，劳命伤财，收效甚微。

　　现在很多珠宝在做营销活动的时候，很多商家除了挖掘珠宝自身的卖点之外，还会为它设计一些小故事，增加珠宝的神秘性，使消费者探索珠宝背后的含义，这样消费者更容易被珠宝的魅力所折服，从而有助于珠宝销量的提升。而各种推广活动，以及产品的包装也对珠宝的销售，和品牌的发展有很大的推动力，而企业要善于运用这些方法，这样才能有更好的发展。

主题餐厅品牌策划存在哪些问题？

　　主题餐厅品牌策划存在哪些问题，现在很多人都喜欢去各式各样的特色餐厅去吃饭，这样不仅有情调，更能彰显自己的品味，还能品尝到不同的菜色，因此为了满足消费者的各种需求，现在开主题餐厅的人也越来越多，但是要想提升餐厅的知名度，就需要与品牌营销咨询公司合作，这样才能做好宣传，为餐厅带来更多的关注度。但是也有一些主题餐厅在进行品牌策划的时候，不注重细节，而严重影响了餐厅的宣传。下面我们来了解一下主题餐厅进行品牌策划时会遇到的各种问题吧！

　　(一)餐厅对“主题”的把握不明晰

　　1. 缺乏市场调研、盲目求异导致主题选择不当

　　“主题”不仅是主题餐厅的灵魂，是主题餐厅与标准化餐厅的根本区别所在，也是各个主题餐厅之间的差异所在，是企业竞争力的核心。选择什么样的主题，进行怎样的市场细分，直接关系到主题餐厅的设计、经营、管理、客源、市场策略等各个环节。主题餐厅的成功首先是主题选择的成功。

　　主题文化没有贵贱之分，任何文化都可以成为主题，关键是所选择的主题是否适合客人口味，是否被目标客源接受。我国有很多主题餐厅在“主题”的选择上盲目的追求新、奇、异，对客源市场的调查不完善，没有客观对待市场需求，当餐厅硬件设施建设好后常常遭遇“冷门”的尴尬。因而餐厅对市场进行全方位调研，选择合适的主题至关重要。

　　2.餐厅对“主题文化”缺乏塑造

　　餐厅更初只是提供人们基本饮食的场所，发展到现在，食客强调的是一种餐饮文化，所谓俗者食味，高者怡情，只有吃出食、情、意三者的绝妙交融，才能真正品味到美食深处凝练的精髓所在。文化因美食的延伸而更加鲜活，美食因文化的凝聚而更具深意，也许主题餐厅的魅力就在于此。然而“主题文化”是深层面的一种内涵，需要经营者对餐厅的文化内涵有深刻的了解和塑造，否则就很难成为真正的主题餐厅。

　　(二)餐厅经营过程中对“主题”缺乏表现力

　　有了生动的主题，又如何将主题的展现也是至关重要的环节，目前我国主题餐厅经营过程中对主题文化的表现手法较为单调，主要问题在餐厅产品表现形式单调和缺少主题互动活动。

　　与一般餐厅相比，主题餐厅令人印象深刻的是它的用餐意境，它紧密围绕特定的主题对餐厅氛围进行深化，做到了文化、食品、服务、环境等各个因素全方位与主题相扣，为顾客营造出一种突出的、强烈的主题感。主题餐厅的基本实质是：以文化为主题，以餐厅为载体，以客人的体验为本质。所以，必须要客人能融入到“主题文化”中才称得上是个合格的主题餐厅。当前我国的餐饮业可以说正处在“标准经营时代”，所提供的产品大多是传统化、标准化的，这是经营餐饮的基本标准，但是作为主题餐厅是必须要在这个标准之上作文章，实现“差异化”、“人性化”、“主题化”。

　　(三)主题餐厅的生命周期短暂

　　有人将红极一时的主题餐厅称作“电影效应”，即类似电影大片，刚上映时票房红火，但是在很短的时间内，随着大众的了解和其他影片的冲击，很快进入了“冷宫”。对于主题餐厅的经营者而言，谁都不愿成为昙花一现的短命餐厅，然而一个产品在市场上总是有或长或短的生命周期，因为主题餐厅是一个整体性产品，是从建筑设计、施工、装潢、经营、管理、服务、企业文化等全过程进行主题化，所以一旦生命周期终结，就要求餐厅进行主题的改造乃至整体性的变换，其改造难度和成本必定大于标准化餐厅。同时由于客源限制，主题餐厅的生命周期不仅给营销、公关、人力资源的战略带来一系列问题，而且直接关系餐厅的投资回收周期及投资风险等重大决策问题。

　　(四)我国主题餐厅有待实现连锁发展

　　主题餐厅专业化的经营是避免当前餐饮业恶性价格竞争的良策，但专业化经营的风险是市场规模小，经营成本高，消费者偏好变化易导致市场丧失。目前我国主题餐厅大多是单体餐厅，在残酷的竞争环境中如同金鸡独立、四面楚歌的状态下生存，缺少抵抗风险的能力，这也就是为什么当前我国主题餐厅遍地开花但是其利润并不如意。

　　对于主题餐厅来说，主题一定要明确，有自己的特色，这样才能吸引消费者到店中消费，而且餐厅的环境也要和主题有一定的关联，服务也要到位，这样才能给消费者留下很好的印象，使消费者成为餐厅忠实的粉丝，甚至会为餐厅带来很多潜在的客户。