广州策划公司简析营销策划与广告策划

今日导读：广州策划公司大致上可以分为广告策划、营销策划、活动策划、品牌策划等等不同类型的策划公司，但这些策划方案的制定对于企业的发展来说则是环环相扣、缺一不可的。就好比说广告策划实施的目的正是为了给营销作势，而营销的过程又能推动广告不同阶段的进程。那

　　广州策划公司简析营销策划与广告策划，广州策划公司大致上可以分为广告策划、营销策划、活动策划、品牌策划等等不同类型的策划公司，但这些策划方案的制定对于企业的发展来说则是环环相扣、缺一不可的。就好比说广告策划实施的目的正是为了给营销作势，而营销的过程又能推动广告不同阶段的进程。那么企业应该如何策划营销活动呢?

　　所谓营销策划，其最终目的是让企业达到最好的营销效果，在过程中结合企业在市场中的特点、生存的环境、行业的特征等等诸多因素来考虑并加以制定方案。一般来说要想获得最佳的营销效果，满足消费者需求、恰当迎合市场是很重要的。至于广告策划的过程，基本上可以从这几个方面来看。

　　首先是对明确主题的制定。通常情况下，策划公司在为某企业策划广告方案的时候，基本上都是从广告的定位分析开始的，然后再思考广告内容、企业特殊要求、目标消费群体情况等等因素，并总结，继而综合考虑行业的信息和产品的诉求，这样制定出来的广告才能更好地呈现出其效果。这里所说的目标消费者情况，其实具体可以指目标消费者群体的身份比例、年龄段划分等等，以此来作为策划数据基础之一。

　　其次是确定基本的发展框架，这是在定位的基础上完成的。重点在于对整体策划的组织，比如说广告基调和风格的设置，而且由于面向市场的不同，有些行业为了迎合年轻人的市场，还会选择一个知名度比较高的明星作为代言人，更好地实现其营销效果。

　　除此之外，在广告的策划过程中必然是包含有营销的目标的，因此在整个策划按过程中必须要保持对市场信息的采集，并加以分析，这样才能更好地促进广告内容的调整，得到更大的影响，进而使得相关的营销事半功倍。

　　营销策划与广告策划本来就是相辅相成的两件事情，事实上，除了这两者以外，其他的策划内容也是不可缺少的。广州策划公司认为，企业的一系列策划活动都是难以避免的，营销策划和广告策划相比较而言对于企业发展的影响是比较大的。因此企业对这方面应当引起重视，从而采取更有效的措施，不过要注意的是企业发展的根本仍然在于产品的和质量与创新。

广州策划公司简要分析阿尔卑斯糖果的营销

　　广州策划公司简要分析阿尔卑斯糖果的营销，休闲食品一直以来都备受人们喜欢，尤其是糖果类的，往往能够带给消费者愉悦的感受。在分析糖果市场的时候，广州策划公司以阿尔卑斯为例对糖果企业营销策划进行了简要的分析，从中我们可以了解到不少糖果行业的营销过程。下面就和小编一起来看看吧。

　　由于市场的迅速发展，营销早就已经不再局限于促销手段了，类似于网络营销这种方式更能被大家所接受。一般情况下，营销策划不仅要对市场和自身产品实现全面细致的分析，还要围绕产品和品牌的定位制定出一系列的营销策略，比如产品策略、价格策略、渠道策略等等。

　　阿尔卑斯糖果的产品定位是与消费者的购买需求相关的。就目前来说，阿尔卑斯分为三种类型的产品：一是日常休闲食品，往往是自己食用或者给小孩食用的。二是喜事用糖，这与我国的传统习俗有关，比如说婚礼喜糖，每次购买量都是很大的，而且对于价格方面也比较敏感，更重要的是随着社会生活质量的提高，很多人对品牌也有一定的要求。三是节日用糖，大部分是用来走亲访友或者款待客人的，东方春节的拜新年需要用到，西方的万圣节也需要用到，需求量大而且时间集中。

　　策划公司在研究分析的过程中发现，糖果市场的同质化现象十分严重，不仅有老牌的企业如金丝猴、徐福记等，还有不少新进入的企业，可以说是给市场增加了大量的压力。阿尔卑斯为了获得更多的优势不仅要从包装、品牌形象方面入手，还要对产品的其他方面进行详细的规划。

　　阿尔卑斯在产品策略方面采取的最明显的举措就是不断推出新口味的糖果，并且采用了多档次的包装，从而更能符合消费者的审美和偏好。从价格策略方面来讲，阿尔卑斯采取的是撇脂定价和差别定价策略。所谓撇脂定价其实就是在新产品刚进入市场的时候将价格尽可能定高一点，利用新产品的特点和优势迅速赚取更多的利润，然后在逐步降低价格，提升自身的竞争力，而差别定价则是根据顾客的细分来制定的。

　　当然，阿尔卑斯在渠道方面也做出了不少的开拓，促销手段也在不断地创新。但总的来说，单单是完备的制定方案肯定是不够的，更重要的是实施过程中的稳扎稳打和及时调整。广州策划公司认为，糖果企业如果要想获得更好的发展，阿尔卑斯的营销策划可以作为一个比较好的案例，全方位考虑好可能的因素然后确保实施过程中的稳定性，才能为企业带来良好的发展。

广州策划公司教你品牌规划

　　广州策划公司教你品牌规划，广州策划公司在众多的实践经验中总结出了品牌规划的秘诀。品牌规划可以使得企业品牌能长久持续的发展，可以给企业品牌带来新的发展动力。所以品牌规划对企业品牌发展来说是非常重要的。那么广州策划公司就来教教我们怎么设计品牌规划。

　　广州策划公司认为品牌规划就是对品牌价值的提炼。提炼品牌的核心价值是企业的重要工作，将近贯穿企业所有的经营活动。广州策划公司认为企业品牌核心价值的整合应该是全面的科学的，对企业品牌进行调研和分析，研究市场的竞争环境、行业特性、目标消费群体、企业品牌自身发展情况和企业品牌的竞争对手分析，这些信息为品牌规划提供较明确的方向和思路。

　　广州策划公司品牌规划设计、整合品牌核心价值时，明白企业要有较强的差异化。广州策划公司在为企业设计品牌规划时，会挖掘企业的品牌个性，找到企业品牌的差异点。品牌规划强调企业品牌的差异化是因为差异化能将企业品牌与其他品牌区分开来，差异性是企业品牌的核心竞争力的表现之一。企业品牌的差异化可以更好的吸引消费者的眼球，在品牌营销中，可以扩大企业品牌的差异和个性来提高企业品牌知名度。

　　广州策划公司在设计品牌规划时，发现品牌的情绪感染力是品牌核心价值之一。出色的品牌能触动消费者内心，感染消费者的情绪。因此，广州策划公司在设计品牌规划中会重视品牌情感价值的输入，于是如何讲述品牌故事就是品牌规划重点工作的一部分。

　　品牌规划的要点还在于对品牌价值的扩张延伸。广州策划公司在设计品牌规划时，要有前瞻性。对于品牌发展要有长远和预设性目光。企业品牌的延伸性包括了品牌的包容性，包容性强的品牌可以延伸发展，包容性弱的品牌就不能持续长久的发展。因此广州策划公司在设计品牌规划的过程中，要增强品牌的包容性。

　　在众多的经验中，广州策划公司认为企业品牌的核心价值要与企业能力资源相适应。品牌的核心价值不仅是通过传播媒介来宣传的，同时品牌的核心价值还是通过产品、服务等等环节向消费者传达的。所以企业的产品与服务要符合品牌的核心价值观，在品牌核心价值提炼和品牌规划中，企业要有能力有资源来整合传播品牌价值。