果冻食品品牌营销会遇到哪些问题?

今日导读：很多人在逛超市的时候，会看到货架上摆放着很多五颜六色的果冻，它不仅口感爽滑，而且价格也比较亲民，所以不仅受到了孩子们的欢迎，也受到了很多年轻人的青睐。但是纵观这些年果冻食品的发展，就会发现它后继乏力，若是不采取一些品牌营销策划活动，那么很难

　　果冻食品品牌营销会遇到哪些问题，很多人在逛超市的时候，会看到货架上摆放着很多五颜六色的果冻，它不仅口感爽滑，而且价格也比较亲民，所以不仅受到了孩子们的欢迎，也受到了很多年轻人的青睐。但是纵观这些年果冻食品的发展，就会发现它后继乏力，若是不采取一些品牌营销策划活动，那么很难在竞争中占据优势。那么果冻食品进行品牌营销会遇到哪些问题呢?

　　问题1、产品加工技术更新缓慢，独立研发能力欠缺。

　　在消费引导市场发展过程中，需要新产品新口味的不断研发，今后多元化是产品发展的方向。国内部分产品企业在各项指标仍然处于较低的水平，技术更新缓慢、管理人才缺乏、独立研发能力与产品的更新换代等方面仍然比较薄弱。

　　问题2、行业产品的后继补充实力跟进速度缓慢。

　　对于国内果冻食品发展力度不够，产品创新速度较慢，难以适应中青年消费者口味的节奏，中国传统烘焙食品，烘焙技艺流失。

　　问题3、该行业的销售人员匮乏。

　　从行业远景方面看，迅速增长的快消食品行业，面临人才瓶颈的压力越来越大，因为竞争门槛低，产品缺乏科技含量。

　　问题4、面对同质化，品牌大多缺乏精准的形象定位。

　　除了产品的同质化，各品牌之间的差异也很小，除了一些大品牌广告力度较大，品牌知名度较高外，消费者几乎不知道各个品牌的形象、个性，各企业广告传播诉求重点大多是新鲜、美味，诉求方式雷同，传播内容同质化。品牌大多缺乏精准的形象占位，没有建立起积极的品牌联想。

　　问题5、企业缺乏品牌文化塑造执行力。

　　很多国内的果冻食品生产企业缺乏其品牌文化塑造。品牌文化是企业的灵魂，品牌文化的建设更有利于企业的团结。

　　很多食品企业在发展过程中都会遇到各种各样的问题，但是要想彻底解决这些遇到的难题，那么企业除了要做好整改之外，还要不断的进行创新，这样才能使品牌保持活力，在激烈的竞争中占据主动权。还需要关注同行业的发展情况，了解消费者的动向，这样才能避免被淘汰。

果粒酸奶品牌策划怎么做

　　果粒酸奶品牌策划怎么做，我们经常看到很多知名品牌在做各种营销活动的时候，不仅是为这个品牌做宣传，还通过这种方式将副品牌也展现在消费者的眼前。因为很多企业并不是只有一个品牌，当主品牌有一定知名度的时候，就会与营销策划公司合作帮助副品牌打响知名度，增加消费者对副品牌的印象和好感，使消费者对副品牌更加信任。那么对于果粒酸奶品牌来说如何策划副品牌的销售卖点呢?

　　1、对主品牌的反哺效果应用。

　　副品牌运用得当,可以强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌年轻感、成长感，提升主品牌的各项美誉度指标，如亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。

　　2、企业品牌就像人的姓名一样。

　　如果把“主品牌”比作“姓”，“副品牌”就像是“名”，有姓有名更容易把产品区分开来。比如海尔，家电品种繁多，所有家电都称海尔，不便于消费者区分，让人印象模糊。例如：海尔把0.5公斤的小洗衣机叫即时洗、电视机叫探路者、美容加湿器叫小梦露，消费者对其一目了然。对同一商品，也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来，如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等等。

　　3、凸显出商品独特的个性和深刻的特色。

　　由于企业产品种类众多，“主品牌”不可能把每个产品大类的个性充分展示开来，而“副品牌”正好可以弥补它的这种不足。这样，“主品牌”和“副品牌”同时使用，前者可使企业的产品正统化，而后者又可使产品显示出个性化。二者相得益彰，使企业的品牌更丰富、更富有立体感。

　　4、为产品未来发展预留空白空间。

　　由于“副品牌”不像“主品牌”那样一旦确定下来，一般不能随便作出改动，它可以随着时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动。这样就为企业在统一的 “主品牌”下不断推出新产品留下空间和余地。

　　5、要去兼具商品促销功能。

　　副品牌往往概括了产品特征，贴近目标市场的审美观念，能造就新的刺激，树立新的概念，创造新的卖点，对市场促销作用比较明显。

　　6、持续构筑新的竞争优势。

　　在统一的“主品牌”底下，副品牌不断闯入消费者视野，不仅加深其对产品的印象，还可使消费者产生某种感觉，如厂家规模大、实力强、创新快、活力足、服务优等，直接或间接提升他们对产品的信赖感和美誉度。

　　7、巧妙地绕过法规限制束缚。

　　如《中华人民共和国商标法》第八条中规定：“商标不得使用下列文字、图形：直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”。采用副品牌就可以有效地回避这一规则限制。

　　虽然副品牌是主品牌的补充，但是经过长时间的运营，副品牌也能够成为一个独立的品牌存在，这也是企业设置副品牌的主要原因。企业在策划副品牌的销售卖点的时候，需要了解商品的特色和个性，这样在宣传的时候才能够将两者相结合，传达给消费者更加精准的商品信息，给消费者留下良好的品牌印象，对消费者选购品牌产品有很大的指导作用。

果啤品牌营销策划怎么做

　　果啤品牌营销策划怎么做，果啤是很多消费者在聚餐的时候都会选择的一种饮料，它既不是啤酒，也不是果汁，而是介于两者之间，因其独特的口味，受到了很多女性朋友的喜爱。不过现在果啤也分为了很多不同的档次，要想吸引不同消费者的注意，那么果啤品牌就需要进行营销策划，与营销策划公司合作制定相应的策划方案，这样才能使果啤品牌广为人知。那么果啤品牌可从哪些角度进行营销策划呢?

　　1、从产品的角度来考虑，果啤产品又可以被研发出很多种不同甘香的系列产品，诸如：菠萝味、蓝莓味、青柠味等等，因为针对的年轻化消费者较多，所以在外包装图案上也可以做很多创新尝试，或是针对其做一些带动促销、宣传品牌的有偿奖励联动策划等等。

　　2、从价格的角度来考虑，果啤的产品和包装上的卖点在一定程度上，都可以成为影响其产品在市场上零售定价的因素，对于培养忠实顾客，定价上的技巧和阶段性的策略也是必不可少的。

　　3、从促销的角度来考虑，目前利用现有的一、二级渠道开发终端，一、二级经销商赚取正常的返利，不必再设定促销。在品牌忠诚度处于劣势的情况下，关键是通过有效的促销提高终端商进货积极性，提高服务员主动推荐产品的积极性。终端商促销费，主要是用以销量奖励冰柜、展示柜或其它实物来使用。

　　4、从渠道的角度去考虑，利用办事处现有直销渠道直接分销，利用办事处现有批发渠道，通过二级代理商开发终端。一级商、二级商价格统一，按月销量计返利，办事处协助二级商开发终，并加强产品价格与促销管理。常见的方式有：终端社区展示，制作特色产品堆头，做买赠活动;揭盖兑奖的活动;与指定饭店和餐饮酒店对接做免费赠饮活动，来提升品牌知名度及口感体验活动。

　　现在市场上果啤种类在不断的增多，要想增加消费者对果啤的了解和青睐，那么可以开展多种促销、赠饮活动，这样不仅可以吸引消费者的注意力，还可以将果啤品牌的知名度打出去，让更多的消费者了解果啤品牌，这样以后就会增加对果啤的购买力度，从而促进果啤销量的提升。