创业公司怎么做好自身的品牌营销

今日导读：在现在这个时代，品牌的价值早就已经凸显出来了，品牌营销咨询公司认为它不仅关系到企业的品牌知名度和消费者的忠诚度，更重要的是在消费者面前刷足了存在感，扩大了潜在消费者群体。对于创业公司来说，尽快打开市场、进入消费者的视野中是非常重要的，这个时

　　品牌营销咨询公司浅析创业公司怎么做好自身的品牌，在现在这个时代，品牌的价值早就已经凸显出来了，品牌营销咨询公司认为它不仅关系到企业的品牌知名度和消费者的忠诚度，更重要的是在消费者面前刷足了存在感，扩大了潜在消费者群体。对于创业公司来说，尽快打开市场、进入消费者的视野中是非常重要的，这个时候品牌营销就是一个不错的选择。那么创业公司应该如何做好自身的品牌呢?

　　品牌的营销其实也包括品牌推广，而这些活动的顺利落地都是要建立品牌的建立完善基础之上的，此外，企业平台的基础搭建也非常重要。平台除了能够将自身的优势显露出来以外，也是推广的重要渠道，当然，消费者或者说用户、甚至是求职者都可以通过这些平台来了解企业。一般来说，这些平台包括有企业官网、官方微信公众号、官方微博以及其他的官方自媒体账号。

　　平台账号管理也是品牌的外在表现，所以官网的设计和账号的认证是必须要做好的环节。官网在设计的时候如果不能考虑到消费者的阅读需求、不能强调企业的核心业务，那么网页的价值也很难获得效果。至于账号认证，目的其实是为了增加网站和自媒体账号的可信度，创业公司本身名气就小，如果不加以认证，很有可能会被大众当做虚假账号，因此官网认证、实名认证以及电话认证这一系列的认证都是必须的。

　　为什么创业公司在品牌推广方面大多会使用自媒体平台呢？原因主要有两点：一是互联网发展下，网络对于大家生活的影响已经越来越大了，品牌营销与推广如果能够与网络平台或渠道合作将很有可能会达到事半功倍的效果。二是自媒体平台上的趣味性提高会更好地抓住潜在消费者的眼球，而且通过自媒体平台进行品牌推广的成本也是相对比较低的，尤其适合创业公司初步推广自身品牌时选择。

　　品牌营销咨询公司在分析创业公司建立并推广自身品牌的方式和方法时发现，也许是因为品牌建立与维护需要成本，不少创业公司都忽略了这部分的需求，导致大众对其不熟悉。事实上，创业初期如果能够在品牌上付出努力和成本，后期的成果和带来的效益是非常明显的，也是可持续的。当然，对于品牌的管理和维护也是需要企业付出的一部分成本。

创意对营销策划有哪些作用

　　创意对营销策划有哪些作用，做任何事情都有中心，也有重点，就像企业为消费者服务，为消费者提供商品，消费者购买商品完成交易，这是一次销售的完成，销售的重点在于交易完成。创意品牌策划公司认为，一场策划的重点实施是为了让更多消费者完成交易，拙劣的创意广告不会吸引消费者的关注，当品牌企业使用拙劣广告创意时候，对于消费者而言只会觉得好像在哪里见过，关注度不会太高。

　　任何拙劣的创意广告在看到或者听到的时候，总能觉得耳熟。对于企业而言，一个耳熟的创意广告绝对是拥有致命的缺点，对于消费者而言这个广告缺乏创意，不够巧妙，很呆板，不能吸引我的目光。我们看广告要么是看有价值的广告，例如需要什么东西，不想花大价钱就用二手的，找二手产品，要么就是能够吸引我们关注的只有这样才会去看。

　　企业做广告宣传，宣传对象是企业的消费者，宣传的内容是企业的产品，一个广告在制作的时候就必须要有创意，只有这样才能让消费者接受，光有创意是不够的，还必须要将商品的信息能够融入到广告中去，如果不能融入进去和美术馆的装置艺术品有什么差别，光有创意，没有企业商品的内容，恐怕消费者看到这个广告的时候都不知道宣传的内容是什么。

　　比如你给一个口味齐全富含热量的食品做宣传，它推出以“光”为主题，你的创意是“走出黑暗，重见光明。”你开始在本地找一些黑暗的地方，比如隧道，然后把广告语挂上，这样看起来很自然，真的是这样吗?这个广告创意大概、可能、也许很好，毕竟总比没创意要好的多。毕竟有广告宣传的和没广告宣传的还是有区别的，通过广告宣传可以让消费者了解到自己的产品，总归还是有点用处的。

　　为企业做的广告使用一份有创意的广告能够起到吸引消费者、吸引顾客的作用，但是使用拙劣创意的广告只能起到宣传的作用，无法吸引消费者。对于那些大牌企业有很多需要的不是知名度，需要的只是创意，需要能够吸引消费者的广告，只有这样企业的广告才能发挥更大的效用更多的价值。

创意经济报告最新消息，中国机会的高级对话

　　匠心文化咨询：创意经济，中国机会的高级对话，2007年10月15日，被誉为世界“创意经济之父”的英国经济学家约翰·霍金斯在广州与匠心文化咨询机构董事长就创意经济在中国的发展进行了探讨。

　　第一部分：匠心文化咨询-创意经济的核心是满足消费者的精神需求

　　（以下简称“孔”）：霍金斯先生，您好！目前，在中国有三个概念，第一个叫文化创意产业，第二个叫创意产业，第三个叫创意经济。您认为这三个概念有什么不同？

　　霍金斯（以下简称“霍”）：这是个很好的问题。创意经济的核心是供求关系，在这三个名词中，它所包含的范围最广；其次是创意产业，核心在于创意产品和服务的生产、制造，包含设计、工业设计还有旅游业等；第三是文化创意产业，涵盖范围最小，核心在于文化的符号和价值上，比如表演艺术、文学、绘画等。创意经济，不但包含了文化创意产业的所有内容，还包括创意产业中的制造和消费创意及文化。

　　这里有个数据，在美国有一半以上的从事创意产业的人并不被归纳在创意产业范畴之内，这也就是我倾向于使用“创意经济”这个词的原因，因为它包含了更广阔的概念。我觉得“产业”或“工业”这些词让人们联想到不断重复劳动的传统制造业的画面，使用这个词并不是最好的选择。

　　举个例子来说，有个年轻人在家里做了一段DV录像，然后放到YouTube网上和大家分享，这并不属于产业的范畴，但它属于创意经济，是个体参与的创造性活动和社会活动。

　　孔：那么，霍金斯先生觉得创意经济跟传统经济最根本的区别在哪里？

　　霍：传统经济或者制造业，重点是重复劳动、重复制造，成本越低越好，产品往往是日常消费品；创意经济就不同了，要产生大量新的想法、新的模式，产品最终是带有创造性的。

　　在传统经济里，人们买一个面包，是为了填饱肚子，满足生活的功能性需求。但是在创意经济里，人们去买一张音乐碟片，是为了追求与其他群体不同的文化或象征性特征。

　　孔：这样的话，创意经济的核心其实是对创意产品的定义，而这个创意产品的定义是由人们的精神性需求所决定的？

　　霍：是的。创意经济的概念可以说是创意产品和创意的供求关系。

　　孔：创意经济是关于创意产品的交易，显然比创意产业要开阔。但是这样的定义会不会过于泛化，我们很难界定。打个比方，我们现在做一块地板，叫生活家巴洛克。我们可以把这块地板看成是工业品，就跟创意经济无关了。但里面是有手工炮制的，对消费者的需求来说，这块地板是不是就变成了创意产品而不是传统的工业品？

　　霍：消费者对于这块特殊的巴洛克地板的感受，带有创造性的精神层面体会，给消费者带来精神上的愉悦，的确是属于创意经济。创意经济包括传统制造业的成分，同时提供了传统产业的附加值，这几乎可以运用到所有的制造业。

　　孔：再打一个比方，国内一个家具品牌美克·美家先是给美国做OEM，当它开始做内销时，因为有原汁原味的美国乡村风格，所以价格卖得非常贵。消费者消费的是北美文化或者欧洲文化，可能更多的不是创意，那么像这样一类产品是否也被定义为创意产品？

　　霍：不管以什么样的方式，它是一种附加值，和产品整合在一起，让它在市场上变得更有竞争力。如果没有创意和设计因素加到这些传统的地板和家具上，就不能产生更多的经济价值。

　　孔：从创意产业的角度来看，我们可以把工业品分为三个阶段：低创意的工业品；赋予它设计和文化内涵后，变成工艺品；再升级一个台阶就变成艺术品。那么，艺术品和工艺品又有区别，这个区别在哪里？

　　霍：主要的区别在数量上，如果艺术家是一次性的创意投入，就可能划分到艺术品范畴；如果是多次复制的，或者是一个艺术家创作，其他人模仿的，这就是工艺品。可以从两个角度去区分，一个是制作工艺，是制造的成分多还是创意的成分多；二是看创意的质量到底有多高。

　　第二部分：匠心文化咨询-创意经济应对中国产业转型

　　孔：中国有个说法，未来10年中国企业面临的最重要课题是：产业的升级和转型。目前，国内明确的方向是环保、节能和原创，创意经济是不是会在传统产业的改造中发挥独特的作用？

　　霍：的确是这样，环保问题在全球范围内都是一个热门话题。比如，基本上所有欧洲公司的年度报告都是打印在回收利用的环保纸上。

　　关于节能，现在有相关政策要求，新造的房子不管是民居还是商用都要把节能设计作为重点。

　　关于原创，很多商品比如牛奶等，商家会强调是来自特定的农场，带有原创性的产品特别好卖。现在有个趋势，很多年轻的、独立的设计师，在市场上特别受欢迎。我想大型企业的时代会慢慢过去，新的时代会比较欢迎个体创意。

　　孔：这样会带来一个新问题，我们可能更多地把创意经济跟艺术、文化联系起来，但是当我们谈到环保、节能的时候，更多的是涉及到科技，那么科技跟创意经济的关系是什么？

　　霍：现在有一个趋势，人们愿意为创意付出高价。比如一幢新大楼，在宣传的时候，我们会用很少的篇幅说那些技术性元素，而更多地说我们雇用的设计师来自哪里，在设计上的造诣如何，会非常尊重创意上的表现。

　　孔：我是这样理解的：环保、节能，这些更多是跟科技有关而跟艺术无关。但是，当我们强调这是创意产品的时候，我们会更多地强调它是某个人设计的，这个设计会与众不同，而它本身所带来的好处并不重要。

　　霍：我同意您的观点。有人在成立一家化妆品公司的时候，说“我并不是在卖化妆品而是在卖一种时尚的生活方式”。YAMAHA的一位著名日本设计师说，我们并没有向消费者售卖一种交通工具，我们售卖的是令消费者激动人心的感受。最近，我在考虑买辆新车，最关注的一点就是车内的音响系统如何，因为这会影响到我的驾驶感受。

　　孔：创意产业的核心其实是包含专利、版权、商标和设计在内的知识产权，专利会牵涉到很多科技发明，您在《创意经济》一书中的观点似乎倾向于把科技在产品中的应用也纳入创意产业。

　　霍：的确，科技的进步也能使产品升级。比如说，我们现在普遍使用的mp3、手机等，都是科技进步带来的精神享受。

　　孔：但是，如果科技进步带来的产品升级，仅仅满足了消费者的功能性需求，是不是就不算创意经济？如果更多地满足了消费者的精神需求，我们就将其定义为创意产品？

　　霍：如果科技的升级实现了一些物理性和功能性产品升级的话，也算是创意经济。但不是所有科技层面的进步都属于创意经济。举个例子来进说，消费者认为，德国奔驰一直是采用最先进技术的企业。但是，消费者对技术本身并不是很熟悉，他们购买的是对奔驰技术的信赖。

　　孔：我们是不是可以明确这样一个概念：定义创意产品，唯一的方向就是消费者对产品的精神需求是否占主导性。

　　霍：是的。创意经济的核心是供需两方，一方是消费者，一方是设计师等创意产品的提供者，他们的愿望就是改善生活，改善世界，让一切变得更美好。

　　孔：我们回到一个具体的问题。在核心创意产业当中，第一是广告业。广告业首先要满足的是广告客户，对客户来讲，不是满足精神层面需求，而是要帮他赚钱。那么，广告业为什么会被定义在创意产业里？

　　霍：广告本身就是一个非常有创造性的行业，是以创意为核心的产业。实际上客户的钱有很大一部分是花在媒体购买上，但这并不代表创意；真正代表创意的是广告公司的创意部。创意和赚钱并不矛盾。

　　第三部分：匠心文化咨询-创意经济为中国的发展带来什么

　　孔：下面我们请霍金斯先生谈谈，创意经济将为中国的发展带来什么？

　　霍：中国的经济发展很快，以往的驱动力主要是向美国等国外地区出口，主要是低附加值的工业品，这不是一个长远的发展战略。今后的产品，不但中国制造，更要有中国设计，中国完全拥有产品专利。如果你是单纯向国外出口创意产品，也可以造就一个创意产业，但同时，中国需要有一个很大的购买创意产品的群体。

　　欧美国家就有这样的创意经济环境，要在创意经济上更加有竞争力，中国就要具备这种环境，一个垄断的市场不会重视消费者的想法，会降低消费者满意度，会最终失去消费者。