轻餐饮品牌整合营销怎么进行做

轻餐饮品牌整合营销怎么进行做

今日导读:“民以食为天”,现在人们的生活水平有了很大的改善,对于饮食也有了更高的要求,这对于很多餐饮企业来说既是挑战也是机遇,但是餐饮品牌要想进行整个营销传播,需要咨询一些品牌营销咨询公司,制定相应的方案,这样才能取得更好的效果。那么餐饮品牌进行整合

  轻餐饮品牌整合营销怎么进行做,“民以食为天”,现在人们的生活水平有了很大的改善,对于饮食也有了更高的要求,这对于很多餐饮企业来说既是挑战也是机遇,但是餐饮品牌要想进行整个营销传播,需要咨询一些品牌营销咨询公司,制定相应的方案,这样才能取得更好的效果。那么餐饮品牌进行整合营销传播到底应该怎么做呢?

  餐饮品牌整合营销传播七步走:

  1、定位品牌的核心价值。创造品牌的秘诀就是提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值,并持之以恒地维护它。核心价值反映了品牌的精神,而且是与目标消费者取得共鸣的精神。核心价值反映的是目标消费者更深层次的心理需求,能够提供给目标消费者更多更深层次不可量化的满足。品牌的核心价值必须通过对消费者的研究后进行严格定位,而且一切广告与传播活动都以核心价值为原点来进行。

  

  2、规划品牌识别。如果品牌核心价值过于抽象和模棱两可,则无法规范特色餐饮加盟店的传播活动。一个品牌被消费者认同,除了依靠核心价值,还要靠餐饮门店理念、技术形象、产品特点、品牌气质、亲和力等丰满的品牌联想。因此,完成品牌核心价值提炼后,重要的工作就是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别。品牌识别体现品牌战略管理者期望要发展的品牌联想及品牌代表的方向,界定了品牌要如何进行调整与提升,才有可能使餐饮门店的传播活动具有可操作性。

  3、展开以品牌核心价值为导向的餐饮整合营销传播。品牌资产的建立包括产品、形象、顾客、视觉和商誉,这些都可以通过营销传播活动来建立。所以,餐饮门店的营销传播计划应该考虑到消费者与品牌接触的每一个点,确保品牌和消费者的每个接触点,都传达正确、一致与有效的信息。消费者与餐饮门店品牌的接触包括餐饮门店形象、内部环境设计、餐饮产品的消费、各种广告、传单、促销、新闻炒作、软文宣传、赞助活动等每一次与外界沟通的机会。根据以上所述,360度品牌管理包括产品发展、广告、促销、电话营销、忠诚度营销、直效营销、互联网、公共关系、品牌包装识别等。

  4、进行深度沟通。无数成功案例表明,要让消费者记住核心价值并认同,必须通过深度沟通让消费者真切地感受品牌的核心价值。只有把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处才是品牌取胜的关键。

  5、规划品牌延伸的各个环节。无形资产的重复利用是不用成本的,而餐饮门店创建强势大品牌的更终日的就是为了持续获取较好的销售与利润。因此,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现餐饮门店的跨越式发展。对品牌延伸包括以下几方面:提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线;抓住时机进行品牌延伸扩张;有效回避品牌延伸的风险;延伸产品、强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产。

  6、科学地管理各项品牌资产。在这一步,餐饮门店应科学地管理各项品牌资产,累积丰厚的品牌资产对晶牌资产的管理可从以下三点着手:一是在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的传播策略。二是结合餐饮门店的实际,制订品牌建设所要达到的品牌资产目标,使餐饮门店的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费:三是要全面理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标,如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

  7、投资品牌、持续一致、不轻易改变。有些餐饮门店有钱就投人品牌建设,没有钱就不投入,甚至有时候新换了一个就更改餐饮门店标志?要记住,即使是在餐饮门店财务或市场不景气的时候,仍然应该投资在品牌的建立上,并且避免因为换而更换餐饮门店的品牌策略和换广告公司、换广告片的做法。品牌是餐饮门店更大的资产,应该尽量保持其健康发展使之具有持续性和一致性。

  对于餐饮企业来说,品牌也是不可忽视的一部分,通过品牌的宣传可以提升企业的知名度,使消费者对餐饮企业产生更多的兴趣,提高餐饮企业的人气,这样餐饮企业的消费者也会越来越多,之后的发展也会越来越好。

轻餐饮品牌整合营销怎么进行做

清洁品牌怎么扩大市场份额

  清洁品牌怎么扩大市场份额,在清洁用品行业中,随着市场需求的不断细分与增多,越来越多具有各类附加功能的清洁用品的品牌在市场中出现,从宝洁集团的多品牌战略中也可窥见出市场的需求动态。宝洁作为日化用品的知名企业,旗下的品牌产品几乎涵盖了日常清洁个护的所有领域,其中洗衣清洁剂更是企业重要部分之一。而多品牌的战略虽能扩大企业整体所占的市场份额,但是各品牌的竞争依旧十分激烈,不仅需要外部竞争,同样还有企业的内部竞争,本文将对洗衣清洁剂的品牌定位策划做简单的分析。

  宝洁集团是实行多品牌战略的一个成功的典型,仅在洗衣清洁剂这一领域中,宝洁就有着十多个品牌,而这些宝洁品牌也在统一市场的货架上相互竞争。为何不集中精力推出一种领导品牌?其最大的原因在与随着生活质量的提升,人们对同一产品的需求产生了多样化的发展。以洗衣粉为例,人们使用洗衣粉最主要的原因在于清洁衣物,但是与此同时还衍生出许多其他的附加需求,如经济实用、漂白、柔软衣物、清新衣物、去静电、亮白衣物等。因此,洗衣粉购买者中存在不同的群体或细分市场,并且每个细分市场也在寻求着各自特殊的利益组合。

  汰渍是宝洁旗下的知名洗衣剂品牌之一,在品牌形象的塑造与市场定位上也清晰的确定在“去污渍”这点上。去渍可以说是洗衣剂的普通基础功能,但是为何汰渍却能凭借这个品牌定位在市场稳稳地占据市场份额呢?

  首先在品牌名称的设计上就与清洁有着密切的关系,让消费者能够很容易的产生联想。在产品的营销上,汰渍的广告表达具有鲜明的特色,广告的情景大多是日常生活中易沾染上顽固污渍的情景,而“有汰渍,去污渍”的广告更是将品牌的形象及定位深刻的灌输到消费者脑海意识中,让消费者对汰渍产生有难除的污渍就用汰渍的联想想法。虽然汰渍的品牌定位与一般的洗衣液仅有些微的区别,但正是这细微的定位区别,使汰渍品牌在市场中强势的占据了一定的市场份额,成为有“去污渍”需求的消费者的首选品牌。

  品牌之于企业的价值与作用在市场中不断被验证,而品牌定位策划的需求与使用也越来越广泛,也帮助越来越多的企业在市场竞争中取得了一定的成功,成为企业发展不可忽略的重要部分之一。

清洁品牌怎么扩大市场份额

情感式营销成为品牌咨询新方向

  情感式营销成为品牌咨询新方向,科技的高度发达,让市场的满足能力越来越大,这也让人们的生活变得越来越便捷,即使独自一人也能够生活得很好,人与人之间的情感也变得越来越冷淡理智。但是再者冷漠的社会市场环境中,情感式营销成为品牌咨询与产品推广营销的新方向。将情感注入营销策划中,让消费者产生共鸣,在认识品牌的基础上产生认同信任感,以此来达到提高品牌影响力、增加产品销量的企业目的。下文中我们就以湾仔码头为例,分析其情感式营销模式对企业品牌发展的作用。

  湾仔码头是冷冻速食行业的知名企业,其品牌的塑造也十分成功。食物是最容易引起人类情感共鸣的产品之一,湾仔码头企业也一直是从情感方向出发对品牌进行定位。谈到湾仔码头时消费者脑海中总是会出现“妈妈的味道”的意识现象,这就是品牌定位于“家乡、妈妈的味道”并将这种品牌意识成功地烙印在消费者的认知中。

  冷冻速食产品因是机器批量生产,在技术工艺水平相当的情况下,产品的同质性过高,而如何让消费者选择自己的品牌,通过情感共鸣的方式来吸引消费者并与其他品牌形成差异是一种有效的营销方式。

  湾仔码头首先通过品牌创始人的生平以及创业故事进行营销,向消费者塑造出一个温暖、坚强的品牌形象,就像是妈妈一样。之后企业再次加重情感营销力度,《回家的方向》折射出了许多像我们一样普普通通在外拼搏的人对家人的思念之情,并且在最恰当的时机——春节进行发布,引起了无数人的感动与共鸣,而其中承载感情的饺子更是让人印象深刻,也让观众对湾仔码头这个品牌有了更深更广的了解。

  这种感动不是旁观者的感动,而是共鸣式的感动。其基于产品,又高于产品,让用户在人性人心的升华中,记住了品牌价值,甚至爱上品牌,而这才是情感营销真正的精髓所在。这个视频短片故事的优点就在于它不仅感动了消费者,也间接宣传了湾仔码头的产品。湾仔码头的广告语是“每颗水饺都是妈妈的用心”,更好地契合了消费者的消费情怀。

  湾仔码头凭借情感式营销成为行业巨头,但是品牌咨询提出,企业品牌的成功仅仅靠营销技巧模式是行不通的,建立在优秀产品上的营销,才能发挥出更大的作用,这也是湾仔码头一直坚持高品质、高质量的原因。

情感式营销成为品牌咨询新方向

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