社群营销策划方案怎么做

今日导读：广州营销策划公司表示，经营社群除了红包以外还需要一些策略，我们看到大部分人都想基于微信搞一个社群，然而大部分人的做法是把人拉进来，然后让进来的人讨论问题，聊天，分析，就这希望能够像“大连接”等书里面说的那样，发现人的链接，发挥人的价值，迎接

　　社群营销策划方案怎么做，广州营销策划公司表示，经营社群除了红包以外还需要一些策略，我们看到大部分人都想基于微信搞一个社群，然而大部分人的做法是把人拉进来，然后让进来的人讨论问题，聊天，分析，就这希望能够像“大连接”等书里面说的那样，发现人的链接，发挥人的价值，迎接新的互联网时代。

　　如果你是一个导演你会等好演员来齐后就开始演，因为你更加明白好电影是需要被设计的：要有定位，有剧情，有主题，有台词。

　　而好的社群也是被设计出来的，那么如何设计呢?

　　一个正常的工作人员，每天面对着各种工作群，立项群，设计群，双十一备战群，微博运营群，新产品意见群……，还有大量的亲友群，朋友群，校友群等等，而这个时候你给他们发群邀请通知“亲爱的客户你好，感谢你购买我们的路由器，我们郑重邀请你进入【路由器粉丝群】”，与我们一起交流，在这种情况下，如果仅仅简单组织一下，基本是不可能有人参与。

　　可能校友群，工作群，简单组织一下就行，但是大部分产品的社区这样做却无效，因为校友社群和工作群本身就已经存在，这些人已经在脑海中建立了链接或者认同感。

　　而当你为产品的用户拉群的时候，就是相当于只是创造了一种沟通方式，并没有创造社群，你面临的任务是重新创造关系，创造链接，而不仅仅是利用已有的链接，因为社群并不存在微信中，而只存在于人的脑海中。

　　所以当你要创建社群中的时候，你的关键应该是在人的脑海中创造一个社群，而不是利用微信这个工具拉一群人进来。

　　那么如何把社群建在脑海中呢?一个发发红包，交流交流的松散社群，和被群友从0开始就在脑海中建立联系，往往只差距了这些设计：

　　1、明确使命——我们为什么聚在一起：

　　2、设计仪式——我们如何达到目标：

　　3、提供反馈——距离目标还有多远：

　　正如希特勒所言，能够团结人们的，只有两件东西，共同的理想和共同的犯罪，一个群体和一个组织的最大区别就是：一个组织具有共同的目标，而共同的清晰目标是凝聚人的最大力量，不要怀疑无法凝聚人心，我们永远都无法找到能够完全了解自己的人，从这个意义上来说这个世界每个人都是孤独的，每个人都渴望团结，也因此任何人都是能够被团结的。

　　总之，我们并不是拉一帮人，而是先有一个使命和目标，拉一帮人一起完成，比如你是一个健身会所，那么你建立的并不是健身爱好者沟通群，“而是六个月，一起改变自己”群，如果你是一个调养保健品公司，那么你简历的并不是保健品粉丝群或者调养爱好者沟通群，而是“调养秘诀比拼群或一起成为调养专家群”。

　　社群的本质就是：聚集一群人一起做一件事，在构建社群的时候，很多人只是聚焦于找一群人，却忘记了要一起做一件事，以及没有明确我们为什么要做件事，总之你要做的不是建立一个群体，而是感召一帮人，发起一个运动，我们之所以凝聚在一起不是为了沟通交流，而是为了一起做些什么或改变些什么。

　　至于设计仪式与提供反馈很好了解，就是当一个团体除了要有清晰的使命以外还需要有固定的仪式化行为，这么做是为了团结，就如品牌一样，这个团体需要有一些独有的标志性活动，目的是为了更好的互动，当然除了利益与暴力以外这么做可能有些难，需要积累，如果一开始有些小奖赏(比如一些礼品)可能会更好一些，至于提供反馈，就是一种双向的积极的互动方式，要让别人知道我距离目标还有多远，当然同样可以的话给予一点奖赏强化人们的热情，能够让人们更加热衷于为一个共同的理想努力。

深度思考品牌战略的逻辑思维

　　深度思考品牌战略的逻辑思维，一切做市场营销的人，有没有思考过品牌战略的逻辑思维?

　　逻辑思维仿佛是镌刻在我们脑海中的一词，无论做什么，都要讲究逻辑思维，有逻辑才能有真实性。品牌战略，更是离不开逻辑思维。逻辑思维(Logical Thinking)，是思维的一种高级形式。

　　逻辑思维是一种确定的，而不是模棱两可的，重要的是，逻辑思维有条理、有根据，不会自相矛盾。品牌战略的发展，自然是要遵循这逻辑思维。尤其是在长期的公关问题之中。

　　今年4月，广州车展中，有一车主身着印有“刹车失灵”字样的T恤展开了维权，因此也揭开了特斯拉品牌的“真实面目”。特斯拉品牌汽车，其实已经有多次事故问题，但是就这件事情，车主在维权过程中，并没有得到特斯拉品牌的道歉。

　　随后，特斯拉一方一直在做拉锯战，面对车主提出的刹车失灵问题，并没有给出完美的解释，并且还试图偷换概念，指出该女子在维权过程中称其怀孕，实则并未怀孕。而网友表示，这个女车主说谎和特斯拉刹车失灵事件并不冲突。

　　这其中就存在特斯拉出现逻辑思维问题，一个品牌想要长期在市场上做好发展，在面对市场的时候，就应该合理的逻辑性。很多消费者表示，特斯拉这种行为“吃枣药丸”。

　　品牌产品出现了问题，理应遵循市场原则，为消费者解决问题，在公关问题的处理之上，并不是顾左右而言其他，面对品牌产品出现的问题，在公关的时候，试图通过偷换概念来转移消费者视线。

　　特斯拉，是大家都耳熟能详的汽车品牌，是一家美国电动汽车和能源公司。特斯拉最初是来源于硅谷，他们对外宣扬，使用IT理念来打造汽车品牌。后来才走向了电动车这一步。特斯拉创始人观察到，虽然电动车曾经有过失败，但是仍然有人在使用电动车，并且发现在富人区有更多人使用电动车。

　　特斯拉了解到这类客户群像，是关心环境问题的有钱人，他们开始针对这类顾客，推出特斯拉电动车，同时传达“加速全球向可持续能源的转变”的观念。因此，得到了消费者的支持。

　　品牌战略中体现的逻辑思维包含了诸多方面，尤其是对于产品的定位，我国古代便有一位商人，在售卖商品的时候，毫无逻辑，夸赞所卖之矛“于物无不陷也”，又夸所卖之盾“物莫能陷也”，于是有人让其“以己之矛，攻己之盾”。

　　这就是出自《韩非子》的典故，当然也是在提醒，品牌战略发展，在进行产品定位的时候，应该具有逻辑性，不能自相矛盾、模棱两可。

　　对于营销人来说，市场营销并非是公式化的作业，而是一种在变化中的战略，需要结合市场、消费群体、竞争对手等诸多因素考量，同时在制定品牌战略的时候，不可没有逻辑思维。

深蓝彩妆是怎么获得成功的

　　深蓝彩妆是怎么获得成功的，品牌策划管理是帮助企业最低的投入或最小的代价达到预期目的，在这过程当中需要运用到专业的策划机讷讷个、新颖超前的创意和跨越式的思维对企业先有资源进行优化整合，并根据市场的发展状况和消费者需求，制定出操作性强、可以不断调整和完善的方案，让品牌创造出最大的收益。

　　品牌的价值不言而喻，如果能够让消费者脑海中形成对企业形象和产品品牌的个性区隔以及统一的价值观，那么将会建立起无比巨大的品牌声浪。消费在购买化妆品的时候脑海中会浮现出LV、香奈儿、YSL等等品牌，这就是品牌的作用，能够做到口口相传，让企业可以不断增值，而这份源泉就是消费者脑海中对于这些品牌的印象。

　　既然说到了化妆品，那么化妆品的品牌策划管理最重要的是什么？寻找品牌的灵魂，找到品牌与众不同求异战略就是品牌策划管理所要去做的最重要的一件事情。有句古语说的好“良工锻炼凡几年，铸得宝剑名龙泉”，所以化妆品的生产以及设计一定要具有孜孜不倦的匠心。而这样去做的目的就是提升品牌的质量形象，而品牌要具有竞争力就必须建立在这样的基础之上。这也是品牌寻找求异战略，提炼品牌价值，深度发掘品牌灵魂的重要步骤。

　　20年间，中国的化妆品以及美妆市场风起云涌，几代品牌不断更迭，市场也进行了非常多的洗牌，而其中有一个叫深蓝彩妆的品牌确实在不简短的成长与壮大，如何不停留在舒适圈打转，不断扩大市场，就是需要对技术进行深耕，不断进行钻研改善，用坚持去铺出一条道来，而深蓝彩妆就做到了这一切，用坚持不懈的努力逐渐成为国内彩妆品牌中独具调性的专业原创彩妆品牌。

　　而深蓝彩妆偏执的追求就是其品牌最深的文化和价值，也深深地将这样的态度烙印在了品牌血液当中，在如今高度同质化的市场当中，这样的原创品牌就会凸显出自己的差异化，不模仿，不抄袭，从内容物到包材全部采用进口原料，且始终坚持与全球一线化妆品代工厂合作，最终才能形成如今的产品矩阵。

　　所以说作为化妆品企业来说，进行品牌策划管理的重点就是要发展品牌自身的魅力，用独特的灵魂去吸引消费者，用品牌精神和价值去打动消费者，用产品质量和色彩的艺术为消费者带去魅力和自信。同时品牌在发展过程中也要坚守本心，道阻且长，行则将至，如此才能让品牌一次次升华，最终取得成功。