今日导读：近年来，很多企业在创建品牌的时候都会向品牌营销咨询公司咨询，但其发展方向都不太一样，有些品牌慢慢的走向成功，而有些却日渐消落。那么为什么有些品牌能够取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌营销策划，可以说品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的
什么是品牌营销，近年来，很多企业在创建品牌的时候都会向品牌营销咨询公司咨询，但其发展方向都不太一样，有些品牌慢慢的走向成功，而有些却日渐消落。那么为什么有些品牌能够取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌营销策划，可以说品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销，一个让人寄予希望的名词。接下来，小编就和大家一起了解一下什么是品牌营销吧！
在市场竞争日益激烈的今天，如何活学活用这些成功企业的不传之密呢?如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至境界呢?这是每一个企业所迫切希望学到的。
平庸的思维定势，只能带来更平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌营销错误的理解。以前，许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌营销的重要性就大打折扣，品牌的实效性就大大降低，而品牌营销也被看作是额外的投入。
企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引消费者的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌营销就成了企业制胜的关键要素。品牌营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
那么，我们究竟如何去做?究竟什么样的品牌营销方法才能真正帮到企业?从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中，让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌营销的真正出路所在。
什么是品牌营销的误区
什么是品牌营销的误区，随着互联网对人们生活的影响力越来越大，品牌营销的应用随处可见。企业对营销策划的了解也有了进一步的加深。然而，有些企业在进行品牌营销的过程里，还是出现了一些失误，导致他们付出了时间精力与财力，却还是达不到品牌营销的目的，销售不了产品。企业品牌策划认为，要打造成功的品牌，最该了解的不是技巧，而是误区，这比技巧更加重要。所以今天就针对品牌营销的四个常见误区来跟大家展开说明下。
误区一：品牌没有精准定位。
每天都有不同的品牌进入市场，消费者面对各种各样的品牌，很容易眼花缭乱。随着市场竞争越来越猛烈，品牌如果没有通过对自己精准定位，没有找准市场，就无法在市场中获得发展的空间。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。简单来说，品牌定位就是差异化，而差异化就是竞争的获胜点。
误区二：品牌必须注重包装，不用在乎品质。
企业界普遍存在一种观点：要想成为强势品牌，包装一定要精美。其实消费者最在乎的除了实惠的价格之外，看重的还是产品的品质。企业的品质是品牌的基础和灵魂。企业需要不断创新，构建独具特色的核心竞争力，从而保持品牌的旺盛生命力。我们都知道目前中国企业的发明专利只是日本和美国的三十分之一，“中国制造”无法与国外的品牌相抗衡。当前中国企业需要树立品牌战略意识，增强服务观念、壮大中国企业品牌的竞争实力。
误区三：品牌营销追求短时间内要看到效果。
品牌营销是一个需要长期投入精力与耗资巨大的过程，品牌营销需要的是更多的耐心和恒心。很多企业总是有这样的想法：他们投入了金钱与时间，就期待营销结果一定要在短时间里达到他们所期待的结果。对品牌营销来说，讲究短时间里达到效果，很有可能物极必反。
误区四：不断变更品牌形象。
品牌形象要跟着不断进步的时代不断变化，但这并不意味着品牌要变来变去，这样反而只能给消费者留下模糊的印象，不能达到强而有力的记忆效果。因此，企业在塑造品牌形象的时候，要注意保持在一个方向上塑造与发展品牌形象，通过这种方式打造出来的品牌形象才是最稳固的。
什么是品牌营销的智慧
什么是品牌营销的智慧，所有优秀的营销都是因为智慧而深入人心。因为深入人心，营销才变成了一种艺术或情趣。从本质上来说，营销是一种商业上的智慧，是一种在商业上运筹帷幄的智慧，是一种暴露底牌的策略，在竞争角度上来讲，营销需要这种智慧与策略。一个品牌营销咨询公司，它就是能够在商业上出谋划策，对企业进行智慧上的指导的公司。
把梳子卖给和尚(梳子是梳头发的，和尚没有头发)，这是一种不可能的事，但是当运用了智慧结果就会不一样。有N个人去面试，考题是把梳子卖给和尚，大多数都认为是开玩笑就放弃了，最后只剩下甲乙丙三人。面试官交代以10天为限，10天后报告销售情况。
10天后面试官问卖了多少把梳子，怎么卖的。甲说卖了一把，在河边有一个小和尚洗衣服挠头时卖掉的。乙说卖掉了10把，卖给了主持，山上风大，风吹乱了头发，仪容不整是对神佛的不敬，梳子刚好给香客整理仪容用。丙说卖了1000把，面试官大吃一惊，丙继续说他去了一个颇有名气的寺庙，香客络绎不绝。找到主持对主持说：“凡进香者多有虔诚的心，贵庙应有所赠送以做纪念，保佑吉祥。我这有一批木梳，只需写“积善梳”便可当做赠品。”香客得到木梳后互相转告，寺庙香火也就更盛了。
这是一个小故事，是在营销界广为流传的故事。一个商品没每有生产线，企业就会商量着个商品如何去定位，如何去考虑这个商品买点是什么，最后酝酿它的传播怎样才能打动消费者，甚至是在产生一次消费后，如何让顾客来重复消费，提升产品认知，让产品深入人心，慢慢提升品牌影响力。
在市场中永远没有滞销的产品，只有落后的营销方式。哪怕是一些无用的东西只要够新颖，有好的营销方式，那么这个产品就不会滞销。
一个商品的营销需要智慧，需要考虑它的买点，还需要考虑这个商品在市场中处在什么地位。对于把梳子卖给和尚来说，和尚不需要梳子，最后的丙虽然是卖给了和尚，但其实是设计了一个买点，借和尚之手赠送给香客，提高香油钱。在这里和尚和丙两者是互利关系，丙提供木梳和买点，和尚去“卖”木梳。这其实就是一场营销的智慧。
今天关于什么是品牌营销策划的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：什么是品牌营销策划
