营销策划对企业的重要性

今日导读：对于品牌营销策划机构来说预算是有风险的，它具备两个属性，一个是服务机构的属性和工商业机构的属性，服务机构比如国企它的成果就是取得更多的预算，它不是以成果为导向，它更不需要控制成本，对他们来说控制成本等于下一年在争取预算的时候预算更少了，所以

　　营销策划对企业的重要性，对于品牌营销策划机构来说预算是有风险的，它具备两个属性，一个是服务机构的属性和工商业机构的属性，服务机构比如国企它的成果就是取得更多的预算，它不是以成果为导向，它更不需要控制成本，对他们来说控制成本等于下一年在争取预算的时候预算更少了，所以他们必须在项目结束前花光预算，不能有丝毫结余。

　　服务机构的特性代表他们取得成果的方式就决定了他们不可能有效率，他们可能有成果，毕竟我给你无数的资源让你做出一般标准的事，这个就算完全不懂技术的人都能做到。

　　而工商企业是规划有限的资源创造未来更多的资源，它是以结果为导向，否则雇主就会解雇负责人员，股东就会解散企业，谁也不是白痴，没有收益的事谁也不会投入。

　　而营销策划机构它既是服务机构也是工商企业，它既有服务机构争取预算的作用和风险同时又有工商企业以成果为导向的特性，当然它到底不是服务机构，雇主是不会随便开支票的，所以它需要控制成本同时又要取得成果，但必须对营销策划机构加以管理，加以衡量，必须要有衡量它们成就的工具，他们取得成果才能获得利润。

　　所以营销策划机构在为企业制定相关营销方案的时候，企业同时也需为他们制定目标和进度表以及衡量指标，使得他们是在朝着正确的方向进行。

　　对于企业内部的营销策划机构来说很多同样如此，同样是预算获得收入，他们不是由于顾客的使用程度和取得成果决定它们的收入，它们跟服务机构基本没什么两样。

　　在上一篇我说过营销策划的成果是可以衡量的，如何衡量的方式我也讲过，这里就不重提了，我们在谈谈关于营销策划的重要。

　　对于很多营销策划机构来说顾客无论是否满意，是否有效都必须付款，它征收费用不是由于提供了服务，而更像是安抚一群人的无能，这样一个营销策划机构是社会的毒瘤和危害，它不仅创造不了顾客，它还容易破坏整个市场。

　　营销策划必须使得市场满意和服务对象企业满意，这二者缺一不可，我再次强调，对于需要预算的半服务性企业来说它必须以成果来获得他们的收入，否则它就无法获得成果，以先支付的预算来做营销工作的机构，它必将以获得更多预算作为它的成果，决定它们生存的首要条件是对市场的贡献而不是获得预算，更不是为了获得企业的好感，否则就会变成一种结果：“当效率变成一种罪过的时候”即使最强大的公司也无法支撑它的浪费。

营销策划对企业发展意义

　　营销策划对企业发展意义，中国经济从改革开放以来，不断随着时代发生变化，尤其是市场经济体制，从供不应求时代到大众化时代，然后到小众化和个人消费，都是经济不断在变化。企业发展更是经济变化的详细展开，企业发展更新迭代正蕴含着各种经济变化。如今到了互联网新经济时代，企业发展有了更多的方向和方式。营销策划成为了企业发展的重点。

　　营销策划在市场经济发展中经历的三个阶段：

　　1、产品策划阶段。

　　前期企业的发展着重在产品的基础上，产品策划是营销策划的核心，如何把握“物美价廉”的产品才是重中之重。市场和消费者是产品销售的核心思想，因此企业在营销策划方面更注重顾客的需求和愿望。

　　2、促销策划阶段。

　　后来市场经济发展越好，行业企业也逐渐增多，当越多的企业建设到某个行业中，该行业的市场竞争就会增强，企业为了活得更好市场环境，同时开始和竞品公司抢占市场。因此，当市场商品逐渐没差异化时，两家企业就要从促销产品开始。

　　3、系统营销策划阶段。

　　随着经济的发展，市场更加多元化，而企业品牌的竞争也更加激烈，企业之间竞争不仅仅在有形的产品和促销策划上，更多的还包含无形的企业文化。这就要求营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务。因此，发展至今的营销策划，是一个融合了诸多元素的系统工程。

　　营销策划这个系统工程也称为企业发展必备的关键工具。

　　当市场越来越多元化时，更多企业品牌逐渐开始走向专一性，树立品牌形象和产品目标在不断强化。有的企业专门做产品，有的企业开始做起了顾问。匠心文化正是后者。

　　随着营销策划不断系统的发展，匠心文化也在不断的进步。作为一家营销策划公司，匠心文化的宗旨就是为顾客提供有效服务。沐古坚信“成功有捷径，关键选对路”，先后为工业制造、食品烟酒、建材家居、科技等领域200多家客户提供了卓有成效的专业服务。营销策划对企业发展有着深远意义，同时也对匠心文化有着非凡意义，匠心文化让“营销策划”更是熠熠生辉。

营销策划对企业有什么帮助

　　营销策划对企业有什么帮助，营销策划会根据企业的具体营销目标，设计企业的产品、服务、渠道等等进行促销，实现更多的消费者购买行为，从而让企业能够持续获取收益，积累资产。近几年，刷小视频成为了日常生活中放松娱乐的一部分，例如抖音的用户人数已经达到了非常惊人的数字，这串数字的背后代表相应的流量，而营销的重点就是获取更多的流量。企业为什么要做网站SEO，为什么要在各种APP上种草，就是为了达到营销的目的。

　　现代的营销策划分为几个内容，市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合。首先企业要确定营销概念，然后在这份概念上进行策划与具体方案的制定，从而帮助与企业获取无限的可能。那么抖音上的营销方式，就是立足于市场，符合现代营销概念的策划方案，不管是专门拍摄广告小视频、加入广告元素或者是直播带货，都是打开营销的一条新的康庄大道。

　　在如今的各行各业，基本上产品的技术研发和组织生产已经完全成熟，同时营销人员与生产环节之间的关系相对简单，基本上可以简化为一个订单的关系。在大多数的行业当中，靠产品本身去打动消费者已经不再独树一帜了，而更具有差异化、创意性的营销策划方案才会更容易打动消费者。如今的企业产品同质化现象非常严重，想要依靠技术与产品达到出类拔萃，培养用户忠诚度，提升销量作用非常不明显，因此抖音这类新奇，趣味性十足的营销方式反而吸引了大量的消费者前来驻足。

　　所以当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。而营销策划最大的能力就是帮助企业提供一些独特的，其他竞争对手无法替代营销方案，帮助企业与竞争者区分开来，从而让消费者的视线转移过来。

　　在现代市场经济大环境下，企业的营销工作会起到至关重要的作用，如今消费者已经不吃“酒香不怕巷子深”那一套，只有大量的营销策划工作才可以帮助企业吸引足够的流量，占据更大的市场份额，扩大市场。所以为了企业适应市场，有效地进行生存和发展就必须要制定营销概念，以此展开营销工作。