导读：一、场景的主要定义在影视艺术中，场景主要指的是戏剧、动画、影视中的情景。在很多时候，很多人都把场景和背景及环境都当做背景，但是其实他们定义不一样。画面背后依托的景物为背景；社会环境与自然环境为环境；而带有一定的空间概念关系的空间我们才称之为场景，是可以具体展开…
一、场景的主要定义
在影视艺术中，场景主要指的是戏剧、动画、影视中的情景。在很多时候，很多人都把场景和背景及环境都当做背景，但是其实他们定义不一样。画面背后依托的景物为背景；社会环境与自然环境为环境；而带有一定的空间概念关系的空间我们才称之为场景，是可以具体展开故事情节或者表演的。在三维影视动画的场景设计中，主要指的是每场戏的背景、中景及前景融合在一起的造型设计。场景主要分为室内场景和室外场景，而三维场景又多了一个空间真实模拟，更加真实和立体。
二、三维动画场景的造型艺术设计
（一）三维影视动画场景造型
三维影视动画造型中用艺术手法呈现出剧本所需的空间、形体称为造型创作，在影视动画中，角色造型和场景造型是主要的两张造型表达方式。在动画片中，有很多经典的角色造型艺术形象，如我国的孙悟空、哪吒；欧美的唐老鸭、米老鼠；日韩的机器猫、阿童木等多种风格艺术人文造型设计。还有更多经典的场景造型设计，场景风格有细腻的、粗犷的、简约的、高尚的等。例如，功夫熊猫、阿凡达、怪物史莱克，深入人心，吸引观众。
在三维影视动画造型中，场景造型设计对交代时间地点，表达空间及运动，烘托人物、渲染气氛等起到很大作用。三维影视动画这么受人们喜爱，主要是与传统二维动画有着不同的表达艺术及表达语言。在二维动画中一贯地运用线条的造型元素为基本，在三维动画中就改变了这种单一的造型设计元素，可以运用三维软件等多种建模方式和更真实的材质质感的方式表现出更好的角色造型及角色场景质感。例如，人物的头发及衣物及动物的羽毛、房屋的玻璃及金属等。
（二）三维影视动画场景设计风格
艺术与技术完美的结合体现在三维影视动画场景设计中，在三维场景设计中，每位设计师都有着自己的设计风格，再结合三维设计软件进行不同风格的场景制作。三维动画场景风格主要有两种，一种是写实风格另外一种就是漫画风格。在写实风格中比较有代表的有《哈利波特》《极品飞车》《使命召唤》等，在漫画风格中都是以夸张和简洁的特点来表现的，漫画风格发展得比较长久，在经历了二维动画到三维动画的变化中，漫画风格越来越发展到人们喜爱，多用于幽默喜剧中，主要作品有如《海底总动员》《玩具总动员》等多种经典三维动画影视中。
三维影视广告应用分类
三维影视广告应用分类，如今的计算机三维软件在大体功能上基本相同，均包含建模、材质、灯光、渲染、动画、动力学衣料、流体、粒子等方面的
功能，其中建模材质灯光渲染属于基础功能动画动力学衣料属于动画制作方面的功能而流体粒子则属于特效制作方面的功能
，根据这个特点，就可以对计算机三维影视广告设计进行分类。将计算机三维影视广告设计分为计算机三维特效影视广告设
计和计算机三维动画影视广告设计。
计算机三维特效影视广告设计
计算机三维特效影视广告设计是指利用三维软件的特效模块为实拍的影视画面添加特殊效果，以增加影视广告设计的吸引力
，这类三维影视广告设计中看不到明显的三维痕迹，只是利用三维软件制作一些特效，如水烟火雾雨大气雪爆炸闪电等等自
然现象，以及利用粒子特效模拟的一些群体当然还可以利用三维软件制作违背自然规律的一些特效，如金属变液体，气态变
固态等。计算机三维影视特效在现代影视广告设计中的应用几乎无所不在，是计算机三维技术在影视广告设计中应用最广的
技术之一。
《霓虹女孩》NeonGirl，是由大名鼎鼎的计算机三维特效制作公司Framestore CFC公司制作的力士（LUX）影视特效广告，广告的主要创意是用城市中最为常见的霓虹灯来表现一个美女从霉运到好运的一系列的转折变化，整个故事也是通过霓虹
灯的闪烁来完成的，这些当然不可能通过真的霓虹灯来实现所有的角色、动作和环境全都是CG制作的虚拟霓虹灯，刚开始
广告公司想全部用真正的霓虹灯泡，但实际操作起来很困难而且耗资巨大，只好求助于三维特效制作公司使用三维特效来
模拟霓虹灯的效果，使用霓虹灯来讲述神奇的力士香皂如何改变了一个霓虹灯美女的命运。绿箭口香糖特效广告，使用三
维软件的粒子替代技术将每一个粒子替代为一片叶子，形成一条长长的由叶片组成的箭头形飘带，越过山川、河流、最后
形成箭牌口香糖的标志。
计算机三维动画影视广告设计
计算机三维动画影视广告设计是指利用三维软件的基础模块和动画模块制作虚拟角色、场景和摄像机并赋予角色和摄像机
动画来表现影视制作的广告内容，这种分类着重强调动画本体语言的表达，角色运用动作来展现影视广告设计要传达的内容
，如《脑白金系列广告》通过两个计算机三维软件制作的卡通角色的各种风格的舞蹈来引出广告的主角。
一盒跳着同样舞
蹈动作的脑白金进入镜头。一对卡通老夫妻跳着流行奔放的舞蹈，这一点本身就很吸引受众的眼球，随着舞蹈的节奏广告
产品也漫漫地进入人们的视线，人们的注意力也自然而然地转到产品上来，从而完成广告的最终目的。当然脑白金广告
目前还存在着一些争议，但就脑白金产品畅销十年而不衰的现状而言，计算机三维动画在这则影视广告设计中所起的作用
是不容忽视的。
三至五分钟的企业宣传片多少钱？
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参考资料来源1：知乎
