创作具有感染力的影视广告语

导读：创作具有感染力的影视广告语，艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。原始人性是感染的中心点。

创作具有感染力的影视广告语，艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。

原始人性是感染的中心点。影视广告语凝聚了人类的精神和思维，形象反映影视广告的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。

可以说，没有人性情感的就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，感染情感的手段主要有以下几种方式：

一、以情感人。

直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；

二、以趣引人，幽默诙谐。

例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价。

一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。

文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远。

一颗永流传。

四、以势服人。

自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个影视广告人用心去推敲。

从电影声音切换和转场看宣传片音频剪辑技巧

从电影声音切换和转场看宣传片音频剪辑技巧声音语言随着前期录音技术、后期混音技术、最后的播放工艺的不断更新、完善，越来越广泛地参与到影片叙事、表意之中。不仅是对白、音乐能够掌控观众情绪，音响这一源自生活，但也独立于常识的影视声音元素在商业大片中的地位越来越不可小视。但无论电影制作技术如何发展，电影——造梦的艺术这一本质不会改变，声音的设计也必然遵循零度剪辑这一原理。对白、音乐、音响这些影视声音，凭借各自共性与各自特性，将电影中的片段，浑然天成地连接成为统一整体。较之视觉元素更为隐蔽地影响观众的观影心理，这也正是影视声音的魅力所在。宣传片之家众所周知，电影是一门具有空间性与时间性的视听艺术。观众被大银幕上的爆炸、飞车、激吻所吸引，但往往将徘徊在耳边的电影声音认为是理所当然。与眼睛不同，人耳是一直在接受信息的器官，或许这种物理特性，让电影中的声音变得隐蔽，并潜移默化地控制着观众的细微情绪在当今的时代，科技革命后的人类社会逐步进入工业化社会，经济飞速发展，后现代思潮泛滥。这些社会因素在艺术领域表现为：艺术作品的艺术性与商业性开始走向融合。白电影诞生之初就分化出的再现派与表现派的对立，如今展现为：现实主义的记录美学与现代主义的表现性亦走向融合。这种辩证关系，正是声音设计的背景以及遵循的规律，企业宣传片制作同时也使得电影在艺术形式上更加丰富；在商业性上更适合观众的观影诉求。有学者认为：声音和镜头一样，也是有景别的。笔者从这一观点人手，结合视频剪辑中所涉及的关键因素——转场，分析声音设计中存在的音频转场技巧。为此笔者参考了几部优秀的音频剪辑电影，对片中运用到的音频转场技巧进行归纳、总结。一部影片是一次造梦过程，通过比真实还要真实的场景（包括声音场景)的创造，通过情绪的延宕和累积，通过对好莱坞培养起的逻辑的追随，造梦团体将观众一步步引进一个虚拟的真实世界，最终带领观众达到高峰体验。这就要求无论是视频剪辑还是音频剪辑保持连贯与流畅在声音剪辑中，不能像视觉剪辑那样，单纯用镜头来作为剪辑的基本单位，而应该将空间的转化(包括现时与虚幻空间的转化)作为剪辑点，以空间环境作为基本单位。可以说声音的剪辑与视频剪辑不同，不单单要依照剧本的叙事结构，还要积极地参与到从第一情绪过渡到第二情绪的创作过程中。声音与画面相互追随，但又保持一定的距离，有可发挥的创作空间。那么，在笔者的观察中，将以空间环境作为主要基本剪辑单位，收集每一次环境的变化所运用到的音频技巧，将这样的音频切换和转场加以分类。学通学透下真功夫出新出彩掀新高潮。宣传片之家一、同场景空间环境切换所运用的音频剪辑技巧好莱坞电影的声音的剪辑或是说声音的设计，与视觉一样，. 最基本要遵循零度剪辑原则。既剪辑点的无痕处理，使观众将注意力集中于故事情节中。所以，即便是细微的，会破坏连续性的感官刺激也要加以必要的修饰。以《泰坦尼克号》为例，在片头，寻宝船队潜入海底，搜索泰坦尼克号残骸。这场戏中涉及到了两个不同的空间，一是深水中，一是潜艇内部。从第一个下潜镜头到潜艇到达船头，共转换了9次空间环境。整个场景中包含声音有外景的：海水质感的底声、潜艇马达嗡鸣声、有节奏有质感的滴答声；内部的：雷达的电磁声、对讲机语言对话声、对白；音乐：低频旋律、低吟的女声伴唱。在这9次转换中，使用最频繁的是用有厚重感的碰的低音在声音转场处作为承上启下的声音元素。另外，利用接近的频率(机器马达频率与雷达电磁声)硬切。以及运用连贯的声音元素作为连贯线索。如随环境改变音质，但内容连贯的对讲机语言、渐起的低频音乐、低吟的女声伴唱，将环境音的改变带来的突兀感降到最低。可见比较起现实声音，超现实声音、音乐、语言对听众而言更有延宕时间的主观感受。经过声音设计安排的声音元素，正是为了为观众感受到虚拟的现实。宣传片之家二、场景切换所运用的音频剪辑技巧与上面的切换情况不同的是，场景的切换改变的不仅是环境，情绪也依照逻辑发生了转变。可以说转场的情况更加的复杂。而这就为转场提供了设计空间。逻辑合理、开拓银幕空间的声音转场都见会被认为是—部电影的华彩部分。情况是利用声音进行保守的模拟现实，那么以下则是跳脱的创造。以科波拉导演的《现代启示录》为例，在片头，主人公从越战战场的回忆到现实环境的转场音频剪辑设计就十分巧妙。在拉片中笔者发现：声音剪辑和视频剪辑、剧请设置、导演理念一样，也十分注重重复，或是说要营造出连贯整体的声音环境，给观众留下想要传达的意象，就必须重视重复的作用。在《现代启示录》片头，反复出现直升飞机、电风扇和二者叠画。声音时而同步、时而分离，螺旋桨旋转声的画外音时隐时现，激发了观众强烈的好奇心；另一方面时空的错位、声画分离，必然营造出梦境的虚幻感。在回到现实的一刹，画面表现上，继续用片头反复出现的叠画渐显出电风扇；声音设计上，片头背景音乐——乐队的摇滚乐渐隐，同时渐显和片头的螺旋桨旋转声有着极接近频率和音色的电扇的旋转声。改变的只有不同空间带来的混响时间转换，整个转场段落一气呵成，浑然一体。寻找频率、音色或音量相接近的声音元素，并加以利用。《现代启示录》的片头转场符合剧情所要表现的人在虚幻和现实中抽离的感觉，极大限度地展现的声音剪辑的魅力。在电影中，回忆、闪回是建立在蒙太奇基础基础上，有别于其他艺术所特有的叙事结构。在商业化立场上，如何为意识流动制造理性逻辑铺垫，便于观众理解而非凸显艺术张力。宣传片之家在《沉默的羔羊》中克里斯斗目标，并将公平正义原则贯彻于经济、政治、文化和社会建设各个领域，尤其是社会建设领域。回顾9O年来中国共产党的社会建设思想以及中国社会建设的实践，我们发现，尽管中国共产党在不同时期社会建设的思想与实践在内容和形式上有所不同，但在社会建设中十分注重公平，并将公平正义原则贯穿社会建设始终。建党以来，中国共产党领导人民进行新民主主义革命，推翻压在人民头上的三座大山，其目的就是为了促进社会公平正义。新中国成立后，毛泽东高度重视实现社会公平正义，努力构建公平与平等的社会关系，并期望通过开展轰轰烈烈的人民公社化运动等形式的社会建设，使全体人民同步过上富裕生活。为了实现公平正义，毛泽东还主张消除工农之间、城乡之间、脑力劳动和体力劳动之间的差别，并采取了一系列的政策措施。尽管我们党在这一时期对公平正义的理解出现偏差，并一度陷人平均主义的误区，却没有停止对公平正义的追求。改革开放后，. 中国共产党把公平正义提高到社会主义本质的高度，简析文化共享下文化建设问题在此基础上还提出了共同富裕的目标。邓小平指出，社会主义本质，. 是解放生产力，发展生产力，消灭剥削，影视视频制作消除两极分化，最终达到共同富裕，啪示了社会主义追求公平正义的本质。邓小平始终强调社会主义要坚持两个非常重要的方面，一是以公有制为主体，二是不搞两极分化，. 把消除两极分化，实现共同富裕作为社会主义社会建设的目标。邓小平还认为社会保障不是对弱势群体的恩赐，是社会公平正义的体现。他曾指出：必须重视工人的劳保和福利.但更重要的是纠正一些同志忽视工人福利的思想。同时要纠正福利工作中的恩赐观点。宣传片之家由此可以看出，我们党在这一时期的社会建设思想充分体现了公平正义的理念。在建立社会主义市场经济体制的背景下，中国共产党坚持效率优先，兼顾公平的原则。影视视频制作面对资源的相对稀缺，提出尽可能提高资源的利用率，尽可能把蛋糕做大，而为了调动人们做大蛋糕的积极性，在分配蛋糕时将每个人的报酬与对蛋糕的贡献挂钩。因而在收人分配中坚持实行多第一次同汉拔尼谈话后走出监狱，或许是由于强烈缺少安全感，让她回忆起小时候与爸爸相处的欢乐时光。在此次现实与虚幻的转场中，运用了两种声音元素，一是自克里斯中景镜头起非自然的带有灵动、奇幻的旋律；一是克里斯主观镜头看自己的汽车同时响起汽车驶来的画外音。在回忆的第一个镜头中出现儿时爸爸开警车回家(声画同步)的场景，解开了设置的悬念。人造的奇幻的旋律，作为一种符号，潜移默化地提醒观众剧中人心理上的转场，这种超现实的形式被广泛认可。利用音乐、音响、语言这些能够连贯的影视声音元素实现转场，似乎在表意上并不突出，但可以满足连贯的要求。这样的普通转场运用广泛，在《美国美人》的结尾处，伴随着莱斯利的内心独自和主题音乐，完成了时空的蒙太奇，不突兀反而有了抒情的作用。这一段的音乐使听众放弃了抵抗，沉浸在感性中，独自又灌输给听众影片的主题思想，在影片的结尾处观众们有了高峰体验，向影片屈服。笔者认为电影声音神奇之处在于对观众的影响往往是潜劳多得、多贡献多得，鼓励人们把各种生产要素投入生产，节约各种资源，并使其充分发挥效益。在注重效率的前提下，我们党也兼顾公平，把公平正义作为涉及全社会的重要战略问题，并在此基础上强调要认真消除社会分配不公现象，致力于通过社会保障等社会建设来维护人民利益，以实现社会的公平正义。在这一时期，中国共产党人始终代表中国最广大人民的根本利益，简析风光摄影的一整套拍摄思路。着力兼顾社会公平问题。在改革开放新时期，中国共产党更加注重公平。我们党较好地处理了效率与公平的对立统一关系。注重效率，争取用较少的投入最大限度地发展生产力，符合人民的根本利益，是实现公平的前提和基础。没有效率的公平，只能导致平均主义和普遍贫穷。有了效率，经济持续稳定增长，才能实现更高水平的公平。公平是提高经济效率的保证。只有给劳动者提供充分的利益和权利分配的公平，才能激发劳动者发展生产、提高经济效益的积极性。突出的不公平问题也会制约和影响效率的提高，只有更加注重公平，才能争取更高的效率。社会建设领域与公平正义为相关，近年来，中国共产党坚持以人为本，特别注重解决人民群众最关心、最直接、陈宇红的第一阶段，最现实的利益问题，大力发展社会事业，都是为了更好地促进社会公平正义。例如，推进基本公共服务均等化，其实质在于解决基本公共服务非均等化的问题，逐步缩小城乡之间、不同区域之间、不同群体之间在基本公共服务方面的差距，促进社会公平，让更广大的人民群众沐浴公共服务的阳光，共享改革发展的成果。宣传片之家意识的，既有据可循，比如利用声音白j时间连贯性的特点来进行转场，也存在很多未知的可能性，比如音乐与人身体节奏契合与灵魂沟通。通过对转场声音元素的收集、整理，以点见面地看出声音元素和视觉元素一样，参与对影片节奏、叙事、情绪各个方面的塑造。转场中出现的音频剪辑技巧只是整个音频剪辑中很小的一个方面，但声音在电影中的重要作用已经显而易见。实际上，同镜头语言一样，电影中的声音独立于视觉，是一门需要认识掌握的符号系统。对于电影中声音设计的彻底认识，将有助于影片艺术性、商业性的提升，为电影创作服务。

从电影宣传看宣传片宣传渠道

从电影宣传看宣传片宣传渠道与此同时，影院在硬广媒体的投放上，也是选择开发的，特别是针对很多新兴影院，为了打开市场，采取更加强力的营销措施与手段，投入更多的市场预算，是必备的。如果制片方、发行公司能够站在全国的角度上，调动一些自有的硬广媒体资源，公司宣传片拍摄与一些城市的重点影院合作，大家分摊成本，共同投入，也不是没有可能的对于新媒体的投放，这是非常多的影院正在尝试的。新媒体投放有着成本低、覆盖面广的特点，与硬广投放相比较而言，更加符合影院的胃口，网站、短信、WAP页等等，都是影院不断尝试的新课题对于社会资源，很多制片公司、发行公司，乃至影院都没有把这些理解为一种媒体。0基础教你写一篇真正打动投资人的商业计划书！其实，这是最为有效、强势的媒体宣传手段。试想，如果某影城与一个城市的电信或者银行合作，震撼人心的大片信息、低价促销的影票互动，通过强势的社会资源门店、短信等手段，覆盖到整个城市的角角落落，那将是一种相当壮观的宣传景象。而且也只有单体影院才能够机动灵活的运用这一模式谈到媒体，就要谈到投放成本。电影院与整个电影行业一样，需要较高的运作成本投入，同时电影院的经营利润很低，因此，除了院线整体层面的一些媒体投入之外，影院单店的媒体投放成本是需要严格控制的，是一种非常典型的低成本宣传投放模式。那么电影院的媒体投放，到底应该把握哪些原则？一、硬广预算投放要本着谨慎、合理、适度的原则进行。不明确效果的不投，预算过高的不投，超出预算的不投。户外大牌、公交站牌、楼宇电视等硬广资源，如果价格过高，而且不同意以置换方式合作的，则不予投放二、遇到报纸硬广、影讯等媒体必须要投放硬广时，必须经过慎重的谈判，尽量通过以电影票抵值、与媒体进行战略内容合作等方式，整体上尽量降低硬广投放成本三、报纸影讯为每个城市影城开业前必须谈妥的硬广投放。影城市场人员在进行媒体调研后，寻找在当地影响力前三位的报纸媒体进行部分或者全面的合作四、传统媒体，特别是报纸、电视、广播，如果进行单一广告投放，成本过高，一般不同意影城采用五、在充分与传统媒体合作的同时，新兴媒体的力量不容忽视。网站、手机WAP页、短信群发、电子邮箱、移动视频设备等，只要运用得当，可以发挥出巨大力量，而且投入成本往往低于传统媒体，非常适合新影城的成长，需要影城市场人员充分重视，广泛挖掘，六、其他社会资源，很多具备成为强势媒体的巨大潜力，需要影城去深入挖掘。比如中国移动维护会员的短信群发，中国众多银行进行信用卡推广的短信群发、店头促销等渠道，都可以为我所用，成为强势媒体如上所述，资金投放，并不是电影院的优势，但是电影院有着轮番上映的新鲜影片资讯、可以自己把控价格的影票、自有阵地媒体资源、影院现场的明星见面会等等，这些资源很多时候都是用价格无法估量的，只要发挥充分得当，影城市场人员将创意与资源想结合，是一定可以把宣传工作做到效果最大化的随着近几年，影院投资建设的不断提速发展，平均每天都有1.5块银幕投入使用，企业宣传片制作我们很容易发现，新建的电影院，但凡是发展迅速的，都是主动出击的，现代电影院已经彻底改变了原有的运营服务、排映售票风貌，平时贴贴海报、摆摆立牌的电影院宣传已经成为非常低级的宣传手段，优质的电影院纷纷采用主动进取的姿态，寻找更多的宣传途径，将更多的观众吸引进来对于现代化的多厅影院来说，动辄投资几千万，蔡司的定焦镜头这么好。比如万达、嘉禾、UME的影院，都是有运营管理水平较高的职业经理人操作，影院的市场运作能力很强的，一座电影院的媒体力量如果充分发挥出来，影视视频制作甚至可以覆盖整个城市，乃至影响全国。如果仔细留意，在电影市场实战中，电影院的宣传已经越来越扮演重要角色，特别是在很多大院线的整体宣传营销中，影院宣传优势十分明显。2007年，经典电影满城尽带黄金甲简介与赏析万达院线全国发行影片《夜袭》，这是万达院线是第一次全国发行影片，劣势很多，特别是在全国没有良好的媒体网络，与其他成熟的发行公司相比，显得捉襟见肘。这就是影城媒体宣传的力量随着中国影院建设的不断发展，对于这些未来的院线巨头来说，谁能够真正掌握影院终端的宣传力量，谁才能够真正成长为最有竞争力的电影院线。对于电影发行公司来说，谁能够真正把电影院的宣传潜力调动起来，谁才能称得上专业发行。对于电影制片公司来说，只有把握住了影院的宣传，才是真正将影片的宣传做到了电影观众眼前。总之一句话，控制了电影产业链终端的宣传，才是真正做好了电影宣传。