导读：影视作品隐性广告的概念，如果你在看过一部电影或电视剧后，兴奋地对你的同伴说:“保时捷跑车太帅了!”或“男主角那款‘欧米茄’手表太漂亮了!”或“真想试试那Channel香水!”那么，你己经在无意中
影视作品隐性广告的概念，如果你在看过一部电影或电视剧后，兴奋地对你的同伴说:“保时捷跑车太帅了!”或“男主角那款‘欧米茄’手表太漂亮了!”或“真想试试那Channel香水!”那么，你己经在无意中成了影视作品隐性广告的受众。“隐性广告”，最为粗略通俗的理解，就是隐含的不像广告的广告。如前所述，学术界也把“隐性广告”称为“植(置)入式广告”、“嵌入式广告”(ProductplaCelnent)。
之所以被冠以“隐性”的称呼，主要指它隐藏于传播媒体并和传播媒体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉地展现给受众(消费者)。正如美国学者威廉.阿伦斯所指出:“植入式广告是一种异业结合模式，即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。
顺理成章，所谓“影视作品隐性广告”，就是在影视作品(电影或电视)中，将某种产品或品牌刻意地插入情节或人物命运中，让观众在不知不觉中熟悉或重复记忆这一产品或服务，从而达到宣传和推广该产品或品牌的目的。“广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。”影视作品隐性广告和传统广告一样具有广告的本质:明确的广告主，如电影电视剧中出现的某产品或品牌的企业;具体的广告内容，如品牌LOGO、产品功能展示;明确的广告受众，即电影电视剧观众:清楚的广告目的，如展示产品功能、提高产品或品牌的知名度。而且，在影视作品中植入隐性广告，广告主同样要支付一定的费用给影视制作者。这些都是构成“广告”的基本要素。所以，隐性广告仍然是广告主通过付费利用媒体传递信息以影响公众行为的信息传播过程。说到底，隐性广告仍然属于广告之一种。
但是，与传统广告相比，影视作品中隐性广告有自己的特点。其中最大的特点在于将产品或品牌镜头直接“植入”影视作品，广告符号与其他符号体系的界限是模糊的，隐性广告除了传播产品或品牌信息还必须承担叙事或布景的功能，成为整体内容的有机组成部分。
假如把广告镜头从影视作品当中剥离出来，作品的空间和时间逻辑便会混乱，从而使作品丧失完整性。这种方式寓广告于影视作品情景中，而不是以赤裸裸的商业广告方式呈现，让观众在观看自己感兴趣的故事的同时，不知不觉地接受了其中隐含的广告信息，而且对产品和品牌产生一定的记忆、认知反应、情感反应和行为反应，达到良好的传播效果。
影视作品隐性广告的优势与不足
影视作品隐性广告的优势与不足，无论在国内还是国外，传统广告的发展已经出现瓶颈，隐性广告作为一种新的广告传播形式异军突起，并且取得了良好的效果，受到越来越多广告主的垂青。当然，到目前为止，隐性广告也还存在着这样那样的不足。
优势：
生动直观，印象深刻；
隐蔽传播，潜移默化；
受众量大，影响广泛；
针对性强，接受度高；
反复传播，持续流传；
投入偏低，性价比高；
名人效应，吸引受众，娱乐性强，轻松记忆
不足；
过多过滥，令人反感；
适应面窄，选择性强；
深度诉求，表现受限；
稳定性差，风险性高
影视作品之未来发展方向3D电影
所谓的3D电影，相信现在已经开始被越来越多的观众所熟悉，并且在不久的将来会越来越多的被观众接受，并且也会成为越来越多的影视作品的主流。而之所以3D电影会成为未来影视作品的主流， 自然也是因为其有着更多的优势所在。
所谓的3D电影就是通过特殊的三维动画制作方式制作出各种各样的场景，让观看者有身临其境的感觉。而且现在如果要身临其境的观看3D电影的话，还是需要借助特殊的眼镜才可以实现的。但是需要注意的是因为3D电影越来越成为影视作品的主流，作为消费者来说也会对其有一定的好奇心，也是因为这样的原因，所以市面上开始出现一些伪3D作品，不过这些伪3D再未来一定会被识破。
因为3D电影不仅仅可以让观众身临其境的感受电影的魅力，而且仿佛置身其中，自然也就可以达到更为理想的视觉效果和心灵震撼，那么自然也可以让观众更能感受影视作品的魅力，这个是普通效果的影视作品无法达到的效果，所以说在未来影视作品发展方向自然是通过三维动画制作技术和实拍相结合的作品，也 必将引领者一个新的电影时代。
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参考资料来源1：知乎
