视频广告有人看目的达到了吗?

视频广告有人看目的达到了吗?

导读:在网络视频业务崛起之后,一直致力于投放电视广告的快消品牌,在视频广告领域掀起了新的营销战争。于是,视频广告效果分析也应运而生,而主要的分析指标就是参考电视广告分析的“毛评点(GrossRatingPoint)”,另外还有网络广告都有的点击率…

在网络视频业务崛起之后,一直致力于投放电视广告的快消品牌,在视频广告领域掀起了新的营销战争。

于是,视频广告效果分析也应运而生,而主要的分析指标就是参考电视广告分析的“毛评点(Gross Rating Point)”,另外还有网络广告都有的点击率以及广告出现次数等等。

“毛评点”是一个广告核算的标准。假设一个电视节目有10%的总收视人口在看,而广告在节目期间的播放频次是4次,那么毛评点就是40%,即有40%的观众接触到了广告。

不过,作为全球最大广告客户的快消品牌宝洁似乎并不认可通过上述指标来分析广告效果的方法。在3月5日于美国好莱坞举行的全美广告协会媒体领导力会议上,宝洁全球品牌总监马克・普里查德(Marc Prichard)提醒全行业,“别再沉迷于这些过时的指标了”。

他说的“过时”是针对现在广告客户在衡量网络视频广告效果时使用的指标“毛评点”而言的。

“那些我们做出个广告,然后把它们投放到目标用户观看时段的电视节目空档,再坐等销量上涨的好日子已经到头了,”普里查德在会上说,“如果 我们还是用‘我们需要播放Y次广告以接触X个目标观众来达到毛评点Z’的公式来评判广告的效果,那么我们就彻底忽视网络媒体真的可以带给品牌的价值了。”

那么网络媒体到底能给品牌带去什么价值?

在他看来,比起关注点击率、广告收看率,品牌应该关注它们投放的广告到底能吸引多少用户直接产生试用和购买行为。现在的网络媒体完全可以通过数据监测等手段帮品牌获得这些信息,而这是只能靠抽样调查统计收视率的电视媒体无法做到的。

“宝洁就用了最适合自己的广告分析手段。”普里查德在媒体问答环节说。尽管拒绝透露更多的细节,但他提到,现在品牌使用的数字技术很大程度上能够帮助它们细分每一次销售所对应的市场努力。

觉得分析指标不靠谱的还有宝洁的主要竞争对手联合利华。不过不像宝洁又吐槽、又弃用的激进做派,联合利华只是选择默默升级自己的分析标准――在仍然使用毛评点为主要分析指标的情况下,用更“严苛”的数字来衡量每一次广告投放的效果。

根据广告新闻网站Adage的报道,联合利华的许多指标要求都是行业通用标准的一倍,甚至更多:以视频在浏览器中的显示面积来看,联合利华要求广告在网站播放时须能看见全部的广告画面;而通用标准是50%画面显示时,该广告就被计入有效观看统计。

另外,联合利华还只把观众自己点击进入观看页面,播放时间超过总时长一半,并打开声音的广告观看体验纳入有效统计。而行业其它品牌在做统计时,播放时间超过两秒的观看经历一般就算有效观看了。

“如果一个品牌做了30秒的广告片,可观众一般都只看3秒,那么我们为什么要花大钱买下30秒的时间。”普里查德在大会上的这番吐槽与联合利华的实际行动来了回遥相呼应。

“现在的技术能帮助我们以不可置信的精细程度来分析消费者的行为,所以让我们把分析做得更精准,把钱花得更有效吧。”普里查德在大会总结说。

从上述文章可以看出,在将来的时代当中,品牌营销将要对网络视频广告更加重视了。

视频广告有人看目的达到了吗?

视频广告制作费用清单明细

视频广告制作费用,视频广告制作费用从1万左右到十几万、几十万几个不等,具体还要根据企业具体需求,比如是否需要聘请演员拍摄、拍摄使用什么设备、剪辑人员水平不同收费也是有所区别的,导演级别,一般需要根据具体创意脚本而定的。

如果您要问“视频广告制作费用是多少”这样问题有些宽泛,就像“装修一套房子多少钱?”一样,最好是有合适的广告可以参考,这样也能大概为您报价的,广告片的报价一般需要了解您投放广告的目的是什么?广告片是要给谁看呢?是想在哪里播放呢?您区别于同行的优势在哪里?通过这些基本信息,才能为您策划方案及广告视频制作预算。

关于视频广告制作费用,您可以在线咨询客服,或者拨打电话与我们取得联系。

视频广告有人看目的达到了吗?

视频拍摄制作更容易让客户直观的了解企业

在市场经济迅猛发展的今天,合作共赢已成为主题,每一次的合作前提都要对企业进行一个充分的了解,那么如何让客户在短时间内了解一个企业呢?从开始的话务沟通,到后续的实地考察,每一次与客户接触的机会都不要放过。您还是单单的拿着企业的画册或者宣传单页去接触客户吗?这样不仅浪费时间,信息还不足以满足客户的考察需要,但是通过企业宣传片,大大可以解决这个问题。

首先,在拍摄企业宣传片时一定要将企业的实力体现出来,展现企业的精髓,公司的历程,优势,特色,展现企业的风采,用具体的内容来让受众感受到企业的实力。让客户第一眼就深深的带入您的企业当中。然后,将公司产品在宣传片中得到一个完美展示,你的产品与同行业相比有哪些竞争优势?这些就是客户最想了解的,所以拍摄企业宣传片时一定要拍出你们的特色,拍出企业的产品独到之处。

其次就是要让客户达到心灵的震撼从而感觉跟在企业一样,看完就相当于到企业去做了一个真实的参观,在这其中要将企业的办公区、生产部门以及厂区进行充分展示。

最后就是阐释出企业面对机遇面向未来的一个挑战。面对未来的一个展望是你的客户看到贵企业潜力的一个环节,企业对未来的展望,也是非常重要的一个环节,这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的直接评价。

视频广告有人看目的达到了吗?

今天关于视频广告有人看目的达到了吗?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择靠谱的宣传片制作公司,就到广州匠心文化传媒。

参考资料来源1:知乎

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ysgg/gov_16824.html