宣传片广告应不遗余力地追求细节的完美

导读：谈起广告片、宣传片大家并不陌生，在生活、工作、学习中随处可见，但您对广告了解多少呢？怎样的广告片才是尽善尽美的呢？下面匠心文化带您一起看看一般宣传片、广告片中要注意的细节：广告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一举一动，一言一行都

宣传片广告应不遗余力地追求细节的完美，谈起广告片、宣传片大家并不陌生，在生活、工作、学习中随处可见，但您对广告了解多少呢？怎样的广告片才是尽善尽美的呢？下面匠心文化带您一起看看一般宣传片、广告片中要注意的细节：

广告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一举一动，一言一行都将影响着人们对你的印象。广告的品味其实与个人的品味相似，注重于对细节的无尽追求。广告之中的每一个细节，如颜色，声调，画面的明暗，文字的字体，背景的选择等也都将影响着产品与品牌的形象。就象我们总会忽略掉一些细技末节的东西，如鞋带未系，未量体裁衣，坐姿不正等，有一些广告的细节却常常被人所忽略。

1、广告的“清晰度”。广告的“清晰度”包括两个方面，一个是广告画面的清晰度，另一个是广告表达的清晰度。第一点画面的清晰度，例如明暗对比，光线处理，画面质量，这些属于技术问题，这是非常好把握的，但是还是有一些广告人忽视了这一点。导致广告的画面黯淡无光，给广大观众的视觉带来沉重的负担。而第二点表达的清晰度，这需要我们的广告人好好斟酌。这要求我们的广告同仁要象一个即将向心仪的女孩表白心意的男孩一样，反复斟酌自己的表达方式，到底是一种什么样的方式来表达好呢？这里有四个字可以给各位广告同仁与即将表白的男孩做参考，而这四个字也可以做为品味法则的总指导纲目，那就是——“投其所好”。无论你是采取大胆直白还是采取含蓄雍容的方式,是夸张幽默还是严肃正经，你必须以你的目标的喜好为导向，而不是以你个人的喜好为依据。有时候爱情与市场法则是相通的，男孩可以有一千种方式来向女孩表白，广告人则有一千零一种方式投顾客所好。将顾客当作你的初恋情人，你就可以牢牢抓住广告的品味法则。这里再一次告诉了我们市场调研的重要性。

2、形象。形象可以是人物，也可以是动物或者是虚幻的事物。外国人的广告特别强调3Ｂ原则，所谓“3B”，即Beauty、Beast和Baby。美女、可爱的动物、天真的婴儿最能博得人们的爱怜与喜悦。3Ｂ原则合乎整个社会大众的品味。不过文化的不同常常导致思维的不同，象狗猪之类的小动物常常被西方人士看为宠物，但是在中国人眼却是两样。所以在中国的广告里动物的形象应该慎用（卡通的广告除外）。美女和婴儿看起来则是广告的通行证。但是我们在这里要注意的是：不同美女也有不同的类型，有清纯型的，有性感型的，有活泼可爱型的，有温婉如玉型的，当然还有古典美型和现代美型的，不一而足，作为一个广告人应针对产品的特性选择不同的类型的美女树立产品的形象。国内现在很多企业常常会选择一些明星作为自己产品的代言人，以明星效应带动产品的销售当然无可厚非。但是需要注意的是，明星广告有利有弊，明星的形象代表了产品的形象，明星的档次代表了产品的档次，不能只要有点知名度就去签代言，选择明星之前应该先静下心来至少问下面三个问题：1)、这位明星是一线明星、二线明星还是已过气的明星？2)、这位明星给人带来的联想是什么？3)、这位明星是否能搏取目标顾客和潜在消费群体的对产品的好感？是否与产品的属性相对称。以护彤的广告为例，护彤以“儿童感冒专用”为区隔，但是经宋丹丹大妈嘴一说，广告品味全无，品牌形象全线落伍。这方面走极端也不是没有，譬如：某性保健品广告代言人选角《水浒》里饰演潘金莲的王思懿，王思懿当然算个美女，但是“潘金莲”给人的联想实在不怎么好，而且又是性保健品这块的形象（要教人怎样联想他的丈夫呵），也实在有点伤及整个社会大众的口味，这则广告的失败早在一开始就已经是注定了。

3、颜色。不同的颜色给人不同的感觉和不同的情感联想，而且颜色的不同深浅都会影响到人们的感觉。冷色与暖色给人带来温度、重量、湿度上的不同感觉。所以你会发现色彩有轻重、冷暖之分。不同的颜色都有不同的代表。概括说来：黑色代表经典，白色代表纯洁，红色代表奔放与热情，绿色代表自然健康，咖啡色代表浓郁与芳香，蓝色代表着宁静与永恒，橙色代表甜蜜与欢快，紫色则代表神秘和高贵。合理利用好颜色，对广告最终的效果有着重要的意义。首先我们需要注意是颜色使用的多寡。理想的广告画面一般颜色使用不超过四种，过多的颜色会令人眼花缭乱。而且颜色使用最好有一个主色调，以使画面显得主次分明。其次是注意颜色所代表的情感。如果广告要表现一种很轻松愉悦的情感，广告画面或人物形象的着装则不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表现一种经典高贵的意味，那重色则又是不可或缺的。另外，不同的民族，不同的国家，不同的风俗习惯，同的宗教信仰，以及个人的社会低位、性别、年龄、文化修养、文化程度、对色彩的偏爱（比如我们中国人偏爱红色）等等的不一样，对色彩的情感联想是各不相同的。这也是我们的广告需要参考和注意的地方。

4、声音。耳朵是人的听觉器官。人们之所以常常很容易被甜言蜜语鼓动，说动，煸动，耳朵“罪责重大”。作为一个广告人而言要说动顾客，打动消费者，用声音征服他们的耳朵，至关重要。同样一句话从不同的人的口里说出来效果绝对两样，不同的语气，着重点不一样说出来效果也绝对两样。声音也是代表着一种品味，所以广告应非常注定自己的语态。以大宝广告为例，可以肯定，大宝广告中的那种略带忸怩的声音绝对是不合一个成熟男性的品味的。想想看，如果在百年佳酿的广告中听到一个童稚的声音介绍，在房地产广告广告中听到语调轻浮的声音。我们的大脑会对这种产品的形象打多大的折扣。一句唐老鸭呱呱叫的广告语：“华歆鸭，品质顶呱呱”至今犹在耳边。而英特尔广告之后的四声“噔”“噔”“噔”“噔”更让我们听到了英特尔的大气，坚定，沉稳，自信。但是我们见到的更多却是与画面互相不谐调的声音，该深沉的时候故作活跃，该活跃的时候故作深沉，文化内涵深厚的产品广告中居然细声细气，居然还有中医药产品广告里面会跑出摇滚乐等不协之音出来。其实如果广告人利用得好声音，让声音与图像文字比翼齐飞，投顾客之所好，对产品的推广将起到事半功倍的效果。这里有两个诀窍或可请诸位广告人参考：1)、特殊的声音。冷静的声音意蕴深远，激昂的声音振聋发聩，温琬的声音柔情似水。优美的天籁之音使人感觉置身于宁静的大自然之中。空谷的回音在人们的心中一次次的震荡开来。婴儿的声音天真而有趣，惹人怜爱，夸张的声音幽默而富于感染力。这些都有助于加深人们大脑的记忆。2)、音乐。今天的世界是一个数字化的世界，音乐无处不在，要人们接受音乐远比接受广告容易。若能将产品巧妙的融入音乐或歌曲中不失为一种广告诀窍。譬如：当我们听到王力宏唱的那首“爱的就是你”的时，眼前很自然就出现了“娃哈哈”的品牌形象。娃哈哈纯净水广告重复了许多次之后，歌声、王力宏年轻健康的形象与“娃哈哈”之间的建立了一种千丝万缕的联系，给人一种健康的品牌联想。

5、环境。成熟的广告应该是人物与环境的完美的融合。广告中的环境可以是现实也可以是虚幻的，不过要注意的是，环境与品味应该互相融合。休闲服装的广告不应该以工作严谨的办公室为背景。表现产品高科技含量的广告背景最好不要出现历史风景名胜。专门针对儿童的食品的广告不应该出现大学教堂。纯净水的广告不应该出现在脏乱残损的建筑。这些都是品味原则最起码的忌讳。我们可以想象一下高级的香水放在普通矿泉水瓶中，古董出现在小百货商超陈列是会给你什么感觉。

切身感受是两个字：掉价！化妆品的广告背景应力求干净，整洁，健康。日用产品的广告背景最好生活化一点。专门针对女性的产品广告，环境若能富于幻想一些最妙。不同的环境给人不同的感觉，曹操遥鞕一指说，前有梅林，于是身后饥渴的三军当即望梅止渴。这就是一个很好的利用环境改变人们感觉的例子。沙漠的画面会让人觉得口渴，黑色的森林的画面会让人感觉神秘，绿色的水溪会让人感觉清新润喉，这些都是广告人需要知道的。有一位酒企业老总的一句话：“你不管我卖的酒是多少钱，拍广告你给我用高级的演员在高级的场合里用。”（叶茂中：《广告二十七大误区》）这是一种非常好的想法，钻石在菜市场是卖不出价钱出来的。发生在高级的场所里的事件，会使一个普通消费者很自然地将产品与“高级”、“高档”、“高贵”、“高雅”联系起来。选择合适的环境使产品富于象征意味，这样广告的目的就达到了。这就是广告品味，富于联想，富于象征的意味。这方面失败广告例子：郭东临系列的汰渍洗衣粉广告。郭东临的形象也算是健康的，但是宝洁公司千不该万不该低估中国老百姓的品味，以为中国消费者审美还停留在七八十年代刚刚改革开放那会，你看汰渍广告系列的那些环境背景，小胡同，四合院，旮旮旯旯，破旧的老房子，污水横流，首先就是一种给人印象不佳的场景，第二，广告镜头挺象是现场直播，但是谁都知道，这是广告，郭东临还有那些一旁试用汰渍的大姐大嫂，整一伙都是汰渍洗衣粉个托。中国人那么好蒙么？简直把观众都当傻瓜看。象这种令观众反感的广告不做也罢。

6、广告文字。文字带给人们各种各样的想象。人们都喜欢幻想。幻想性的文字让感性的人们（特别是可爱的女性们）浮想连翩。这方面幻想做的好的有米罗鞋浪漫广告语的“穿米罗的女孩，小心陷入爱河”。人们都喜欢哲理性的东西。对哲理的不同理解使人们沉静、深思、明智。罗西尼表的广告语“时间因我存在”十足令人称道。人们都喜欢诗意的东西。好的诗句，人们反复吟咏了几千年而不觉生厌。而文字就是构筑幻想、哲理与诗意的。白沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”可谓诗意广告语中的经典。当然人们也喜欢俗的东西。限于知识文化水平的限制，毕竟人人都不是那么的超凡脱俗。广告当然也要合乎人们俗的味口，做的好的有汇仁肾宝的广告语，想想看一个漂亮的少妇手捧汇仁肾宝暧昧的说出“他好，我也好”，给人是一种怎样的暗示。一般限于广告篇幅，广告中的文字需让人简单易于记忆，尽量不能太长，力求短小精悍，不过要让人产生联想。一句广告语就是一种生活品味。广告语文字最好不要用过时的词，如“蒂花之秀，青春好朋友”是我们常常听到的一句广告语，作为已经走入二十一世纪的中国，“青春”这个词已不适用于今天生活的年轻人了，即使“炫”“帅”“COOL”等词也已显得过时，日常生活中人们也很少使用“青春”这个词来形容年轻人的状态了，目前人们大部分经常说到“青春”的时候是“青春痘”三个字一起提到。“蒂花之秀”的品牌形象上不去，除了所请的代言明星不够“青春”之外，于“青春”这个显落伍的名词有莫大的关系。一句好广告语对于品牌的形象而言将起到何等重要的作用。作为广告人，在文字上再斟酌也不为过。

7、文化。每个国家都有自己的价值观念、风俗禁忌。最近媒体掀起了立邦漆的“龙篇”广告，丰田的霸道汽车广告，耐克的“恐惧斗室”广告片阵阵声讨的浪潮。这些广告创造无一例外的伤害了中国民族情感，这些广告都因没有考虑到中国文化而自食恶果。可以确定广告主本意绝对不是想伤害消费者，向中国人们挑衅，但是源于不同的文化上的差异，与造成整个中国文化的冲突。可以想象如此伤害中国人们感情的广告播出后对品牌与产品的传播起到何种“帮助”作用。另外，中国地域广阔，不同的地域文化区别明显。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顾炎武说：北方之人，饱食终日，无所用心；南方之人，群居终日，言不及义，好行小惠。而且不同的城市文化也有差别，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀汉遗迹，广州的老街等都是不同城市文化的呈现。这些文化差异我们的广告人在创作时都应该考虑，我们虽然知道不穿鞋的非洲人鞋市场前景广阔，但是怎样宣传让非洲人接受鞋，而不与他们的文化相抵触，需要多费思量。

以上七点也正完完整整的告诉了我们品味法则的第二个主张：广告片、宣传片应不遗余力地追求细节的完美。

如您对以上内容有任何疑问可联系匠心文化，联系电话

宣传片后期编辑如何转换画面？

在后期的剪辑中，宣传片可以使用一些剪辑技巧来消除粗糙的接触，实现流畅的屏幕流畅。当一些场景不能顺利连接时，这些技巧可能会产生神奇的效果。剪辑技术涵盖范围很广。以下是一些重要的编辑过渡规则。

1.对话重叠：

当人们互相交谈时，把他们的文字和图片交叉在一起，形成一定的重叠是一种常见的技巧。这种技术通常需要使用反光镜头–也就是说，说话者说话时，图片显示的是听众的反应镜头，而不是说话者的语音镜头。换句话说，我们听到的是说话者的声音，但我们看到的是听者的反应镜头。

2.行动剪切

动作过程中的切换通常能达到平稳的过渡效果。例如，如果你在角色刚坐下的动作中间插入另一个镜头，即使这两个镜头之间没有逻辑连接(或者空间和时间之间没有一致性)，它也会更流畅。

此外，还可以利用动作之间的相似性来实现平滑的剪切。例如，刀刃划过人的眼睛，云在月亮前飘浮。

3.匹配剪切

反应透镜可以用来掩盖动作的不一致性或阿索动作的时间。插入镜头也可以这样做。

4.一致性：

应注意镜头之间的一致性，但不应完全局限于此。如果在连续镜头中很难找到合适的反应镜头，我们必须注意镜头的光线和场景可以与前一个镜头保持一定的相似性，两者之间不可能有很大的差距。

5.图片叠加

叠加的画面是两个镜头在切割时一定程度上的重叠，第一个镜头逐渐消失，后一个镜头逐渐出现。这种技术可以用来表达戏剧的情感效果。8到16帧的叠加可以称为软切换，24、32、48、64或96帧的叠加变成了慢转换。慢转换可以产生一段时间和情感上的延续效果。

6.淡入(退出)

淡入(退出)是一种编辑形式，它逐渐使画面变暗或变亮。淡入(外)是一种错觉，即从一个场景到另一个场景的过渡会产生时间转换的错觉。它有一种特殊的效果，一段即将结束，另一段则准备开始。

7.图片以外的对话：

对于屏幕外的对话，我们必须在朗读线条方面做一个特殊的设计。例如，要有声音的角度，背景声音必须是一致的。为了编辑方便，你也可以完全不使用周围的声音。

8.新项目

有时，当剧本对情节不太清楚时，你可以考虑添加行来弥补它。只有在段落的开头或结尾才能添加台词，而且当演员转身或不在画面中时，必须加行。

9.配音

任何画外音必须在脚本中作特别标记，在编辑过程中必须特别记录和修改。

改革的目的是使改革与相应的情况保持一致，或使之与相应的情况保持同步。

宣传片后期制作包含哪几方面？

拍摄完影片后，影片需要在后期处理，从开始。首先是评论。宣传电影的解说词在企业宣传电影中的主导作用可以辅助画面的过渡，使全国的文化媒体能够回答画面所不能讲述的信息，深刻表达企业宣传电影的主题，并打开画面的内部。集合观众的幻想，充分提升画面的整体形象。宣传片的整个画面有条主要评论和合作评论。用浅显生动的语言解释现象和原因，应该深入透彻，并赋予思辨的色彩和理性，让人深思。第二，宣传电影的声音。宣传片的配音演员要有专业的经验和优秀的精髓，这样就能把握住配音过程中每个字的音调，使声音不均匀、起伏、起伏、和画面剪辑。这段视频坚持要有清晰的方向感，所以它与导演对演员和摄像机的安排有关。宣传片拍摄主要是通过视觉和听觉传播商业信息的宣传片营销。在拍摄宣传片时，不仅要保证宣传片的画面质量，还要保证宣传片的听觉功能。影视后期制作:视频编辑技巧提高电影质量12种软件掌握在影视后期制作1。普通办公软件:虽然与后期制作没有直接关系，但许多文案都是用这些软件完成的。顾客或领导经常给你这样的文件。你需要知道如何打开和使用里面的信息。常用的有:办公软件包(主要是word execl powerpoint)。2.系统维护软件:这不是电影和电视制作所必需的。然而，由于几乎所有后来的工作都是在计算机上完成的，计算机的性能和稳定性决定了工作能否成功完成。因此，你必须熟悉你所使用的计算机系统的维护、安装和调试。为了保证后期工作的顺利完成。3.编辑软件:常见的国外软件包括FINAL CUT PRO、SONY VEGAS、ADOBE PREMIERE PRO、CANOPUS EDIUS等。这些是主要的。中国还开发了非织造产品，如大阳、索贝和奥维克森，专门用于电视台工作。你必须掌握一种技能，并且能够使用两种以上的技能，才能被认为是优秀的。4.图片处理软件:ADOBE PHOTOSHOP肯定是其中之一。这不必说。必须能够熟练地使用它。5.合成软件:有很多。ADOBE AFTER EFFECTS是常用的。这是最受欢迎的一个，许多人可以用一点。此外，还有燃烧，融合，震动，运动，火焰，燧石，地狱，等等。这些软件，能熟练地使用一个，是极好的。功能非常强大。良好的使用可以创造惊人的视觉效果。6.刻录软件:在大多数情况下，电影最终会被刻录到光盘上。它通常是标准的DVD格式。因此，一定有不止一种录音软件。常见的和普遍接受的是尼禄(视窗系统)和吐司钛(苹果系统)。这些软件可以刻录DVD，数据光盘，光盘和其他格式。必须熟悉。一般来说，还有一个简单的DVD菜单编辑功能。7.碳粉软件或插件:这是一个高级应用程序。然而，作为一名优秀的岗位人员，他们也必须掌握它。因为，很多时候，在早期拍摄中会有错误，颜色偏差等。你需要在以后的阶段进行修改。如果生产有更高的要求，你也需要美化颜色。这就是大家所说的“电影色彩”。专业配色软件包括:颜色(苹果系统)等。您也可以使用合成软件进行颜色混合。8.三维软件:没有必要，但应该有的。至少能够制作三维符号或字符。给你的电影添加华丽的效果。常用的有:3DS MAX、MAYA等。特效小软件:一些能快速产生特效的小软件也是必要的。例如:粒子特效软件Illustion，立体文本软件Xara3Dt等。10.音频处理软件:较少使用，一般编辑软件简单的音频处理功能就足够了。然而，当涉及到高需求产品时，仅靠编辑软件无法完成。例如，精确均衡、音频电平均衡、降噪、变调、混响、回声等。因此，作为一名优秀的后期制作人员，音频软件也应该是可用的。例如:SONY ACID、SONY Sound Forge、SONY Vegas、ADOBE SEASON、SoundTrack Pro等。再多一点，它是专业的作文软件。例如:专业工具、逻辑专业等。11.字幕软件:也是必要的。然而，一些非编辑软件嵌入了一些简单的字幕功能，这对于一般的制作来说已经足够了。然而，要成为一个优秀的制作人，必须有更专业的软件。例如:LiveType、EasyType、PowerTitle等。有配套字幕系统软件，适合国内非编辑软件，非常适合国内生产需要。然而，它们都有其局限性，即只能与自己的非织造材料配合使用，通用性差。字幕也可以使用软件制作，如photoshop和后期效果，但效率低，效果是可以接受的。12.转码软件:一般来说，非编码软件输出的视频文件比较大，容易编辑，但不容易传播。因此，有必要对完成的胶片进行重新编码，以减小文件的大小，并便于其传播和光盘雕刻。最常用的软件是卡诺普斯的专业编码器，质量好，速度快。但并非所有视频格式都可用。因此，需要更多的转码软件。以便于日常工作。最好能使任何格式都可以互相传递。为了实现这个目标，我的经验需要至少三个代码转换软件。此外，有必要熟悉各种代码的使用和编码质量的优缺点。掌握了这些软件并不意味着他们就是合格的影视后期制作人员，他们还必须具备相关的影视专业知识。否则，它只能是一个好的操作员。