影视广告中的导演创作
大型企业宣传片

影视广告中的导演创作

导读:影视广告中的导演,和电影导演一样,影视广告的导演也处于影片的中心地位,而影视广告的导演有区别与电影电视剧,与后两者不同的是,广告的最终目的还是商品的销售。这一点就注定了影视广告的导演在注重视觉效

影视广告中的导演,和电影导演一样,影视广告的导演也处于影片的中心地位,而影视广告的导演有区别与电影电视剧,与后两者不同的是,广告的最终目的还是商品的销售。这一点就注定了影视广告的导演在注重视觉效果的同时,也需要考虑到广告的营销——

在短短一分钟甚至几秒的时间里,将商品展现出来,并促成购买的行为。

在国外,在导演之外还会有艺术指导,而中国的导演往往会将艺术指导和导演兼于一身。因此在中国,导演的能力可以说关乎整个影视广告的成功与否。

在前期准备的广告创意文案中,广告导演会在产品的所有原形情报中挑出最有特色的一个诉求点,或为产品提出一个新的概

念,来进行广告创意。

导演会在广告创意得到客户的认同后,进行广告评估,对拍摄所需要的所有经费进行预算,再回馈客户得到经费。然后导演

会进行拍摄的前期准备,与副导演挑选符合广告创意需要的演员并与摄制组的美术师,摄影师,灯光师,录音师等主创人员

进行沟通,告诉他们自己所需要的风格、节奏、技巧等效果,制定具体的摄制企划,以便形成统一的认识,保证拍摄工作顺

利进行。企划会议对确保拍摄的顺利进行和广告片的质量具有非同寻常的意义,往往召开不止一次。

实拍时,导演要充分发挥自己的领导能力,并用自己的经验和随机应变的能力应付如外景拍摄点联络不当或因天气突变而受

阻,后勤、交通、设备、人员等出现的一切突发事件。来节省时间和影视广告制作经费,减少不必要的损失。在片场大大小

小的事情都要由导演来管理和裁决,所以广告导演必须思路清晰并稳重,用一种沉浅的思索状态对广告进行创作。

剪辑工作是导演的又一次创作,导演往往会与剪辑师录音师一起根据产品的特性及广告风格剪出毛片,最后精剪,完成影视

广告制作的最后一个流程。

由上述内容看出,广告导演的工作效率及对整个广告片所做的工作范畴相比于电影导演要更为具体,更复杂。而且广告导演

不仅是影视广告制作流程的指导者,还是客户的服务者。

影视广告中的导演创作

影视广告中的行为艺术

影视广告中的行为艺术,在影视广告中,要弄清楚卖点,把情感和产品很好地结合起来,不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品,要避免

广告的纯艺术化,因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配,拿东说西,必定会使广告效果适得其反。

把握情感尺度,情感不宜媚俗。情感需要大胆想象,但也需要小心表现,不宜媚俗,应使广告具有一定的品位。有时稍不注

意,就会将高雅扭曲为庸俗,产生污染生活的副作用,令消费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同,各民族自然而然形成了自己独特的风

土人情、民俗民约。

当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场,在激烈的搏击中, 商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用, 在取

得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。

总之,情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的,这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的

。这意味着广告诉求开始将关注放在产品之外及广告自身着力塑造的无形价值而非产品本身的价值。

影视广告中的导演创作

影视广告中的色彩设计与应用

影视广告中的色彩设计与应用,在目前市场中所有的广告形式中,影视广告可以说是效果最佳的广告形式。众所周知,影视广告是一种能够以生动形象的形式表现商品外观、属性、使用的广告形式。这种形式具有非常强的直观性,与此同时,影视广告还能够抓住目光,调动情绪,具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果。

那么要想影视广告能够达到上述的目的,首当其冲的就是影视广告作品中的创意表现,而创意表现中,色彩又是不可或缺的重要组成部分。

美国有关研究表明:一个人从外界所获取的信息中,百分之八十来自于视觉。其中,色彩对视觉的刺激最为突出,而当人们看到不同色彩组合时,也会相应的联系到其他的感觉(心理学中称之为共感觉)。

影视广告中,色彩的巧妙应用,不仅仅是设计上的美感,还能够直接传递广告的信息。来吸引手中的注意力。因此,在影视广告作品的创作中,如何运用色彩创意来抓住受众的眼球、达到预期广告效果,是设计时需要考虑的重要环节。

运用色彩设计奠定广告影调

广告影调是指一个影视广告整体的基调,表现为画面明暗对比关系及其动态转换节奏所形成的总的倾向性。色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素,是广告影调建构的基础。

影视广告中的导演创作

今天关于影视广告中的导演创作的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择靠谱的宣传片制作公司,就到广州匠心文化传媒。

参考资料来源1:知乎

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ysgg/gov_16628.html