导读：电视广告制作的流程是怎样的， 第一个阶段：广告提案这个阶段需要参与进来的是客户和广告代理公司，需要由客户提供产品资料和需求，由代理的广告公司对资料进行分析和调研，然后据此提出整体的
电视广告制作的流程是怎样的， 第一个阶段：广告提案
这个阶段需要参与进来的是客户和广告代理公司，需要由客户提供产品资料和需求，由代理的广告公司对资料进行分析和调研，然后据此提出整体的市场营销方案。
第二个阶段：拍摄报价
这个阶段需要参与进来的是客户、代理公司和制作公司，当客户决定了创意的方案，代理公司就需要开始寻找具备拍摄广告能力的公司，将创意方案给到他们。制作公司接到方案后，会在成本和时间上进行一个预估，给到代理公司一个制作方案。
第三阶段：制作
这个阶段参与的是客户、代理公司、制作公司和摄制组。一旦客户选定了制作方案，那么接下来就是可以进入到影片的制作阶段。
电视广告制作的特殊性
电视广告制作的特殊性，(一)特殊的形式
电视广告文案是广告文案在在电视广告制作中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告制作的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必
须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
(二)特殊的性质
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意
的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是
为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告制作作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量
和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头
脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。
(三)特殊的语言–影视语言
影视语言不仅是电视广告制作信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告制
作的基础和生命。
1.影视语言的特点
(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和”物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是”活动照相性”
，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息
，沟通感情的工具。
2.影视语言的构成
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;
三是文法句法–蒙太奇(镜头剪辑技巧)。
电视广告制作解说
电视广告制作解说，仔细看一些央视广告，就会发现这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意，竟有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告制作的主旋律，有意无意地成为电视广告制作的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。
一、借用企业或产品名称宣示产品功能，虽然彰显文字技巧，却难以精确表现产品的独特功能
二、过于追求用词凝练、精辟、语调上口，缺乏对其必要内容的诠释，从而造成广告语义宽泛空洞
三、广告话语不少，但只满足于时尚时髦的话语，却展现不出产品的强势所在
四、整体立意没有直击品牌的核心点，无法产生电视广告应有的动感效应和商业效果
五、花费大价钱，却只是赚了个小吆喝
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参考资料来源1：知乎
