导读：我国电影广告行业现状，虽然电影广告比不上电视广告的规模，但它也同样是一种非常好的广告传媒，尤其是在电影载体和媒体的发展之下，更加 是为电影广告带来生机。 电影广告也被
我国电影广告行业现状，虽然电影广告比不上电视广告的规模，但它也同样是一种非常好的广告传媒，尤其是在电影载体和媒体的发展之下，更加
是为电影广告带来生机。
电影广告也被成为微电影广告，以一种小故事为主线，并将商品嵌入其中，电影广告还能与销售促进(SP)很好地结合起来，当观众进入电影院时，广告主不失时机地发放给观众各式各样的实物用品，使之成为一个绝佳的开展销售促进的机会。
国际新形式电影给电影广告带来无限商机。所谓新形式电影，是泛指那些普通电影院不能看到、与常规电影不同的电影新品
种。目前国际上有着层出不穷的新式电影。新式电影若以银幕的不同来划分，则有：银幕高度相当于 9 层楼的巨幅银幕电影
；形状如天文馆圆顶的穹形银幕电影；也有银幕如锅底，观众从上往下看的圆底电影；像一本打开的大书那样的双折幕电影
；像锥形体的三折幕电影；还有更多块银幕组合的多幕电影；银幕由几千条水柱构成的水幕电影，也叫做瀑布电影，等等。
新式电影的特点是：大画面、大视野、高清晰、高保真。利用电影自身的技术优势，使观众在高质量的声画环境的包围之中
，产生身临其境的强烈感觉，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新形式电影具有异乎寻常的魅力。
随着电影形式的翻新，电影院的改革（如个性化影院的增多），电影发行、宣传、运作的多元化，电影观众的增多，以及人
们对电影广告认识的改观，电影广告也就越显示其不可低估的力量。
我国影视产业贸易发展前景
我国影视产业贸易发展前景，影视产业贸易对于中国来说还处于一个初级阶段，虽然在一阶段我们的竞争优势还不明显，但是我国影视贸易的发展前景还是
很好的，因为我国具备优化发展道路的条件。
首先，随着经济全球化时代的到来，影视贸易也受到了全球化的影响，各国的影视贸易市场都在逐步开放。我国也不例外，为了适应全球化的发展趋势，我国也逐渐开放国内市场，国产影片和进口影片的数量都在逐年增加，大量的海外影片和电视
节目被引进到国内，并深受观众的喜爱，尤其是吸引了很多原本不关注影视产品的消费者。可见，我国影视贸易的市场潜力
是巨大的。另一方面，由于东西方存在着文化差异，很多西方人民也很渴望了解中国的文化，再加上全球化为国际间进行贸
易提供了有力条件，所以我国影视文化贸易的国际市场还是有待开发的。
其次，政府对影视产业的扶持，使影视文化贸易的发展有了坚实的后盾。主要表现在政府不仅制定了一些优惠的经济政策，并且还与金融业合作共同为影视产业融资。由于政府对影视产业准入制度的开放，大量的民营企业和社会机构进入到了影视
市场，使社会资源得到了充分利用。同时，政府部门也开始致力于影视产业市场的规范化建设，逐步制定出一些法律法规，来保护影视贸易的发展。
第三，我国影视产业自身的发展迅速。主要体现在我国影视产业的基本条件正在不断完善，并且其发展速度非常快，比如数
字化影院的建立和银屏数量的增长速度都已步入世界前列。于此同时，我国的影视产业逐渐向专业化、集中化和规模化的趋
势发展，吸引了更多的投资企业。
第四，国际间的合作不断加强，为影视产业贸易的发展提供帮助。近几年，我国影视产业贸易的国际交流与合作不断加强。
影视产品制作的国际分工程度不断深化，以及合拍片的出现等，都说明我国的影视产业已经开始向国际化发展，并为国际贸
易的发展打下了基础。
第五，奥运会和世博会的举办为影视贸易的发展提供有利时机。通过举办奥运会，中国向世界展示了中国的传统文化，使外
国消费者对中国文化的兴趣提升。再加上即将举办的世博会，将会使这一影响得到延续，并可以进一步加强国际间的交流。
此外，随着我国影视产品质量的提高，我国影视节目在国际影视节频频亮相，并不断获取大奖。再加上我国国内每年也都会
举办一些影视节，吸引了国外许多知名企业来参加，为我国影视企业与国外企业提供了一个交流的平台，促进了我国影视贸
易的发展。
总之，我国影视贸易具备国际竞争的潜力，拥有良好的市场前景，只要我们能够抓住有利时机，不断提高国际竞争优势，就
能使贸易范围继续扩大。
我国影视广告的不足
我国影视广告的不足。
1.虚假内容频现
广告内容缺乏真实性可以说是普遍存在与我国的影视广告中的，其中保健品，房地产，医药广告尤为严重。这里，有一类
是虚假广告，另一种则是误导性广告。前者，是直接使用虚假内容，后者则用隐性的方法宣传虚假内容。这这广告的危害
性很大，而一旦被曝光，对于企业本身的信誉也是极大的伤害。
2.广告缺乏创意
形成广告缺乏创意的原因大致有三种。
其一、许多人都有一个根深蒂固的观念，认为创意好的影视广告作品并不意味着能为销售增长带来多大贡献。
其二、急功近利的追求眼前利益而忽略广告创意。
其三、片面追求低成本而很少考虑广告创意。
3.影视广告仅仅停留在技术层面，思想性、文化性的东西考虑不够。有许多的广告技术运用熟练，卡通、各种特技表现的
特别逼真，但是仅仅停留在技术层面上的广告往往缺乏深度而流于表面。包括所需成本高，缺乏长远设计，国际竞争力不
够等等原因。
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参考资料来源1：知乎
