导读：中国影视广告的现状分析，这是让很多公司企业感到非常很困惑的的问题。因为广告至于企业来说至关重要，而影视广告又是重中之重。企业发展到一定的阶段势必有影视广告制作的需求，然而这个需求并
中国影视广告的现状分析，这是让很多公司企业感到非常很困惑的的问题。因为广告至于企业来说至关重要，而影视广告又是重中之重。
企业发展到一定的阶段势必有影视广告制作的需求，然而这个需求并不容易得到满足。
企业做影视广告计划的时候，往往只看中媒体投放，觉得只要有放，就会有效果。殊不知，投放效果跟产品本身，以及影视广告质量是息息相关的。
有很多企业的电视广告计划投放预算做了一千万，电视广告制作预算却只有十万。这不是开玩笑，是真有这样的情况存在。
年初恒源祥广告十二生肖篇就是如此。相信恒源祥的那支电视广告制作费用不足五百块钱。
影视广告投入大，风险高，找到合适的影视制作公司做出效果不错的片子，拉动产品销售提高品牌形象。
但是找到如果不是合适的影视制作公司那就难说了，不光影视广告制作费花了，投放浪费了，连自己的牌子也砸了。有些TVC策略和创意统统都烂，结果一出来，产品马上就死翘翘了。
所以。
一说要拍广告，企业也郁闷。到哪里找合适的影视广告制作公司啊。
很多广告代理公司不熟悉影视广告制作，但却在做影视广告策略创意，等过稿之后就找家影视制作公司拍摄，广告主给的广告片制作费用用在真正广告制作上的比例少之又少。广告主花了很多钱制作影视广告，影视广告公司接很少的钱拍广告，影视广告这东西一分钱一分货，多少钱就产多少质量的电视广告，于是有的出来的电视广告有些烂到甚至要重拍。不仅仅钱浪费了，而且还浪费了抢占市场的大好时机。
中国影视广告谁现状观察
中国影视广告谁现状观察，市场经济，经济生活，广告铺天盖地，本来很自然很普遍。可一读一听一看那些广告，是电视广告，想关电视；是报刊的。
一扔为快；是户外的，闭着眼睛而过。为什么？不低俗，就夸张，太作假，太脏眼，太恶心。即使请明星代言，那过头的话，那做作的情，反而更让人反胃。如今产品广告制作也好，形象广告制作也好，能动心能百看不厌的还真的不多。
好广告在哪里？众里寻她千百度，蓦然回首，还真有。央视4台有这么一个电视广告：拜水都江堰，问道青城山。广告制作虚实结合，不仅揭示了都江堰悠久的历史，再现了都江堰山水的壮观美丽，还从人文的角度，给人以思考、境界、教育和享受。每一次它出现在屏幕上，都会让人觉得亲切、舒心、惬意、并有无限的想象。
先品“拜水都江堰”。一个“拜”字，说明了水与人类的重要关系，说明了都江堰的地位与资格。它让人想到了历史上的李冰治水，想到了著名的古代水利工程都江堰至今造福着天府之国，想到了中国人民的勤劳智慧造就了全世界至今为止，年代最久、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程。短短一句话，有厚重的故事，有民族的骄傲和自豪，有催人奋进的浩然之气。
再说“问道青城山”。好一个“问”，不是疑问，不是反问，是追寻之义，是学习之义，是崇敬之意。“问道”问得更好，青城山是中国道教发源地之一，有数十座道教宫观，从天师道到上清道，展示了中国道教教义的演变历程，值得一“问”。而青城山，有“天下幽”之称，与“峨嵋天下秀”、“剑门天下险”、“夔门天下雄”齐名。青城之幽大有其道，也值得一“问”。古人记述中，青城山有“三十六峰”、“八大洞”、“七十二小洞”、“一百八景”之说。如一一探得其究竟，足可明白其幽之道。
这个电视广告制作只有两句话，用语精炼，对仗工整，朗朗上口，含哲学之理，有教化之功，含蓄而不晦涩，大气而不咄咄逼人，耐人寻味。比起同样是宣传地方形象的广告制作。
一个是仙境。
一个是炼狱。
有的地方，是不是世界之最，是不是天下第一，没经过对比，没经过验证，就自我夸张地吹嘘，即使是真的，那赤裸裸地表白，除让人感到骄横外，点不燃半点激情。更让人可笑的是，为提高知名度，抬不出古代名人，就找点名人的亲戚、朋友。没有亲戚朋友，就找点只有当地地方志知道的什么“清知府”、“廉县官”发挥说事。看这样的广告不是受折磨又是什么呢？
至于商品广告，就更没法比了。粗俗不说，还假话连篇。保健食品成了万金油，瑞士手表只剩40只天天晚上卖不完，女人减肥内衣只用乳房大腿肚皮来比较，明星天天吃一样的食品不嫌累，等等。让人反感的形象，让人恶心的说词，不能自圆其说的吹嘘，在“拜水都江堰，问道青城山”这样的电视广告面前，显然自惭形秽，如同阳春白雪与下里巴人。
广告是文化，文化当有灵魂，可以做得象散文一样有意境，做得象诗一样含蓄生美，做得象山水画一样清秀灵气，做得象书法一样神韵兼备，做得象抒情歌曲一样荡气回肠。能给人文化，能给人美感，能给人回味，能给人启迪，能给人鼓励，这样的广告才有生命力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
中小公司营销型企业宣传片制作要素解析
随着互联网经济和通信技术的飞速发展，营销型企业宣传片成为了继电商之后又一次逆袭行业巨头的机会。下面我们解析一下中小地产公司如何更好的制作企业宣传片。
1.突出展现重点。地产企业想给客户展现的很多，包括环境、户型、有园林、地理位置、学校、以及服务等等，但是宣传片制作，把所有的东西全部囊括进去，很难让客户留下深刻印象，所以内容上要选择着重凸显要展示的某一方面。
2.目标具有针对性。地产企业针对不同的消费群体，在宣传片制作中展现的内容并不一样。针对工薪阶层，主要强调优惠的价格、方便的交通、合理的结构等；针对富裕阶层注重突出其舒适、高雅的化境，所代表的高贵的社会地位等；针对购房出于投资获利目的的消费者，其广告强调房地产能给消费者带来的巨大经济利益。
3.不同阶段要有不同类型的宣传片。宣传片制作是围绕销售服务的，在楼盘推广的不同时期，倾诉的主题是不同的，那么表现的手法和对象也是有差异的。在楼盘销售的前期，我们更多是形象的展示，在中期我们更多是细节和优惠条件的宣扬，在末期可能是力求营造机不可失的气氛。我们要注意节奏，数量和表现方式的把握。
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参考资料来源1：知乎
