企业宣传片制作公司之招商广告一招制敌

导读：面对招商广告层出不穷，打开报纸、杂志、电视、网络，及出门看到路边广告，公交广告等等，到处都是，让人眼花缭乱，那么如何让企业的招商广告吸引人，如何让您花费巨额投资的招商信息带来实际收效呢？匠心文化专业从事企业宣传片制作、招商宣传片制作等商业宣

企业宣传片制作公司之招商广告一招制敌，面对招商广告层出不穷，打开报纸、杂志、电视、网络，及出门看到路边广告，公交广告等等，到处都是，让人眼花缭乱，那么如何让企业的招商广告吸引人，如何让您花费巨额投资的招商信息带来实际收效呢？匠心文化专业从事企业宣传片制作、招商宣传片制作等商业宣传片制作，下面通过以下3个方面总结招商广告如何一招制敌：

一、客观实在的市场描绘

招商广告的主体内容，一定要本着客观实在的态度去描述，而不能夸夸其谈。商家都在渐渐变得理智，识别“浮夸风”广告的能力越来越强，从长远来看，“浮夸风”式广告必然会被商家鄙视、唾弃，难以起到招商效果。但这并不代表不需要任何修饰，修饰是指通过讲事实摆道理，旁征博引实际案例、市场现象、市场事件来表现产品的市场潜力和发展前景，这样才会打动代理商、经销商们，才有可能与你共同开拓市场。

二、震撼具体的广告标题

标题是广告的眼睛，他的“带电量”与否决定读者是否能把一则广告认真读下去。据统计，平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，标题必须震撼而又具体。震撼不代表空喊口号，譬如：“给我一个电话，一起瓜分天下”；“思想多广，财富就多大”。这样的标题一点价值都没有，只是自我空喊，你都能得天下，还愿意与别人分吗？商家不可能相信。好的招商广告标题可从五个方面去衡量：

1、标题是否包含新闻价值的信息。

新闻，特别是具有轰动性的新闻事件往往能瞬间激起读者麻木的阅读神经，产生迫不及待读下去的欲望；

2、标题是否提到产品所能解决的问题。

3、标题是否提出与目标对象相关的惊人事实。

4、标题是否承诺了一项利益点。

在信息泛滥的媒体环境中，读者如不能从标题中获得兴奋点，想让他们继续读下去几乎是不可能的；

5、标题中是否有价格或数字。

调查表明，98.63%的读者对数字式的标题感兴趣，特别是牵扯到价格或对比性的问题；

三、爆破市场的产品卖点

有了“带电量”足够大的标题以后，就要提炼产品或项目的核心卖点。产品核心卖点可以从产品层面、产品机理、社会观念等不同的角度去挖掘、提炼。在产品日趋同质化的今天，为产品提炼一个好卖点在招商广告中起举足轻重的作用。提炼的卖点一定是要能够让经销商眼睛一亮，引爆市场的决不是诸如“国内空白，全国首家”，“XXX终结者”这类已经让商家视觉疲劳的卖点。广东某服装公司为自己生产的牛仔裤提炼的核心卖点：“能减肥的牛仔裤，3亿女性的市场”就是成功的，它能够让商家们感受到经营的市场前景。

以上从制作招商广告的客观实在的产品内容描述、标题、卖点三个方面简要阐述如何成功的制作具有生产力的招商广告，招商广告一招制敌，希望对您有所帮助！

企业宣传片制作广告片祸福兼并您有过下面的错误吗？

企业宣传片制作，广告片祸福兼并，您有过下面的错误吗，宣传片广告片企业越来越重视，用的越来越多，那么任何事情都有利有弊，做宣传片广告片您应该注意什么呢？匠心文化为您一一阐述。

要快速宣传，要树立口碑，要家喻户晓，第一选择肯定是广告，广告摄影摄像曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话，但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹，广告摄影摄像已经不能主宰一切，企业或产品一有负面事件，产品马上滞销，再怎么加大广告投入也无济于事。宝洁公司的广告可谓是无处不在，但在广告摄影摄像的轰炸下也并非所有产品都赚钱，也有入不负出的，也有淡然退市的，强如宝洁这样的企业都不能完全使广告创造价值，更何况其他的中、小企业。广告摄影摄像投入越来越大，效果却越来越小，甚至是血本无归。如一家日化企业推出了一个洗发产品，一年的广告摄影摄像投入过亿，可回款却不到8000万，巨额的亏损使该企业不久便从市场中消失了，现在可能也没几个人记得这个品牌的产品。那么投入力度无可谓不大，为什么屡屡遇到困局，而企业宣传又无法离开广告，如何摆脱广告让人爱恨的困局，如何让宣传广告片达到一呼万应的效果，如何让自己的品牌家喻户晓呢？

首先我们要找到那些失败广告的败点在哪里，然后才能避开不利影响，让自己的广告更具杀伤力，下面是分析的一些现在市场上面广告存在的一些错误。

一、广告片摄像无销售力之败

随着科技的发达，音像制作水平的提高，广告片也越来越华丽，而大量花巨资单纯追求华丽视觉效果或炫耀创意或故弄玄虚，让消费者一头雾水的广告越来越多。如某企业为新产品拍广告片，可年底结算，回款竟不及广告片的制作费用，经常看到一则化妆品电视广告，一个身材绝好的美女穿着华丽的衣服，翩翩起舞，最后打出化妆品的名称。摄影摄像画面可以说是美伦美幻，让人赞叹不已，可看了这则广告而去购买的人会有多少，化妆品虽不是药品，但消费者也关心产品是否适合自己的皮肤、能起到什么功效，是美白、去皱，还是补水等，决不会被一段华丽的广告所感动，而盲目的去购买。还看到一则方便面广告，一个美女在吃一碗面，广告语——“好面相，好吃相”这句话有什么意义呢？口味、营养、实惠才是消费者关心的问题，这个美女吃相确实很好，可和我们有什么关系呢？

除了不知所云的广告摄影摄像，还有一些创意高深的广告，多见于平面广告，行家看后确实叫绝，可不要忘了广告是给普通消费者看的，越多人看懂，广告摄影摄像效果才越好。普通消费者不是创意大师或营销专家，能看懂你高深广告创意的有多少人。绞尽脑汁想出的创意，在花钱拍片、花钱发布，却没几个人看得懂，实在可惜。

研究消费者对产品最关注的是什么？将此定为传播的核心，再了解目标消费者的文化结构，以他们能理解并感兴趣的方式做广告摄影摄像，再发布到这一群体最关注的媒体上，才是实效的广告。

曲解知名度与美誉度之败

一些企业认为只要广告狂轰乱炸，家喻户晓后有了知名度产品自然不愁卖，可结果可能，家喻户晓了，可销量就是上不去，一年广告费投入过亿，可销售额却不足八千万，血本无归，让人心痛，企业想不通为什么会这样，其实是忽视了传播的美誉度，或将知名度曲解为美誉度——的确是知道了你的产品，但知道了并不等于就一定要购买，过硬的产品质量，良好的公众形象及口碑才是产品销售的原动力，广告确实是促进销售必不可少的营销工具，但忽视了对整体品牌形象的塑造会使广告的效果大打折扣。企业积极参与公益活动就是在树立品牌的美誉度，消费者如水，可载舟亦可覆舟。从古至今，得民心者得天下。

无战略规划之败

现在经常见到很多企业的广告摄影摄像传播缺乏战略规划，产品上市猛打广告，见市场拓展不理想，入不敷出时便不在投放广告摄影摄像，任其自然，结果当然是很快便销声匿迹，还有一些企业的广告摄影摄像费没用到刀刃上，天女散花式的投放广告摄影摄像，等到关键时刻却后续无力，或见销量提升，便加大广告摄影摄像投入力度，销量下滑，收益减少时，广告投入便也随之萎缩，这些都会导致广告投放的失败。应该制定周密的广告投放计划，一些企业只把注意力放在产品包装、渠道等环节上，虽然重视广告，但往往细致的调查研究不够，舍得花钱打广告，却不舍得花精力去研究该如何打广告。

集中火力，投放于关键传播媒体上，对新产品尤为重要。不要去看那些大品牌，他们的身影在相关媒体总能看见，因为他们已经拥有了市场，看似无明确的目的，其实他们除了常规的广告促销宣传外还在进行品牌的深化。而中、小企业无法相比，我们现在要解决的是生存问题，尤其是要打市场的新产品，资金有限，此时应集中、聚焦力量，因为钻头比大锤更容易叩开市场的大门。

消费者的您，明白自己公司企业做广告应该着重注意的问题了吗？您以前的广告存在这些问题吗？希望在您看后对您有所帮助。

企业宣传片制作过程中的制作心得

企业宣传片制作过程中的制作心得稳：这是对摇镜头的基本要求。通过摇镜头给观众一个被摄体或其背景不断变化的相对稳定的视像。一般而言，摄影摄像航拍无人机拍摄摇镜头的速度应该是起幅和落幅较慢，中间稍快。操作时要考虑到全片的节奏匀：这是对变焦距操作和推、拉摄像机的基本要求。此外在变焦距和匀速推拉摄像机的同时跟上焦点，保证被摄体的清晰也是保证画面质量至关重要的定位：镜头的运动都存在着落幅画面的定位问题。即推、拉、摇、移、跟、甩镜头时，最后一个画面定在什么位置。镜头运动都是为了说明一个问题或引入新的主体。因此在操作运动镜头时，摄像人员要做到心中有数，对于雷军和方舟子罗永浩是这样评价的。眼明手快，根据主题的要求把镜头定在相应的全景、中景或特写等景别上，并且保持被摄主体始终在画面的相应位置上在电视专题片中，彩色还原的好坏是每个摄制人员都关心的事情，也是衡量电视专题片质量的标准之一。在拍摄过程中，影响彩色还原的因素很多，室内、室外，清晨、黄昏，日光、灯光频繁变化，这就要求摄制人员工作细心，这里只说几种基本作法：（1）标准寻像监视器与摄像机的外部调整标准监视器对于保证彩色还原正确来说是一个必不可少的参照物。一般而言，标准监视器经过示波器检查其波形符合标准后，其外部调整原则上不能再调整，公司宣传片拍摄而应保持它在整个摄制过程中的一致性。当摄像机和其它监视器、电视机的色调、色饱和度、亮度与它不一致时，应调至与它基本相同。摄制过程中，切忌白平衡始终如一。摄像机的白平衡和滤色镜应注意随时调整（2）混合光源情况下、保证彩色还原的措施混合光源情况下、标准监视器可以迅速帮助你决定采用滤色片和决定白平衡调整时的参考光源。摄像人员要迅速判定被摄体范围，照明的主要光源是日光还是灯光、是全景还是特写。一般而言，拍摄全景、而透窗较多时选用日光滤色片；拍摄近景及特写，灯光为主光源时，选用灯光滤色片；镜头直对被摄体进行白平衡调整。当然如果备有滤色纸，加在灯前也可以保持混合光源情况下色温的一致性（3）电视片的基调要符合科学需要一部片子的基调主要由全片的节奏、色彩和与之相适应的音乐组合而成。每部片子摄制完成后，无论是有意还是无意，它都有一个基调。设置节目的基调时，切不可违反科学的需要，有意无意地改变被摄主体的色调服从于全片的基调，这种纯粹为追求基调的一致性的做法在电视专题片中是不可取的。但是，公司宣传片拍摄影视视频制作特技如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。如果过多的滥用特技效果，不按需要，只图新鲜，没有经过深思熟虑就随意加上特技，其结果只会使观众对电视片产生厌恶感和不信任感，尤其是科技电视节目，因遵循事物本身的特性去发展，过多过滥的特技只能适得其反。因此特技效果选用是宁缺勿滥，可用可不用的坚决不用；效果相同，其它手段能说明时，坚决不用；可用简单特技说明的问题，坚决不用复杂的特技效果专题片中的音乐，效果声是有生命的，是渲染主题思想的一个重要手法，音乐必须与节目的主题、节奏相吻合的。不同节奏的背景音乐加在相同内容的画面上给人留下了不同的心理效果。音乐的起落、学思践悟十九大认识到政府债务偏高以后怎么办，节奏、主题旋律选择合适，将使电视片画面内容相得益彰，锦上添花（1）音乐的选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐。采用流行歌曲，歌曲的节奏、旋律、含意与内容往往格格不入，会分散观众的注意力，影响节目的效果（2）电视片背景音乐不要从头到尾都是一个调。专题片中的音乐也应该与内容相适应，有起落、有平缓、有高潮、有间歇。音乐的节奏与旋律本身就包含有情绪、思想、寓意，所以决定音乐片断的录用和起止时间、段落是做好电视片配乐工作的基础（3）背景音乐的音量选择。一般而言，电视专题片中的音乐是不直接给观众传递信息的，心理学研究表明人们从视听教材中获得知识60%是取自于画面，30% 取自于解说。所以无论如何背景音乐的音量也不能超过解说音量。就人耳听觉而言，解说音量与音乐音量之比为3:1或4:1较为合适。