对品牌的错误认知的是什么

今日导读：随着品牌作用的凸显，现在越来越多的企业开始重视品牌的塑造了，纷纷开始与企业营销策划公司合作来制定品牌宣传方案，这样可以使消费者接触到更多的品牌信息，从而达到很多的推广、宣传作用。但是有时候企业对品牌的认知错误，也会影响企业品牌的塑造以及企业

　　对品牌的错误认知的是什么，随着品牌作用的凸显，现在越来越多的企业开始重视品牌的塑造了，纷纷开始与企业营销策划公司合作来制定品牌宣传方案，这样可以使消费者接触到更多的品牌信息，从而达到很多的推广、宣传作用。但是有时候企业对品牌的认知错误，也会影响企业品牌的塑造以及企业的发展，那么下面我们来了解一下有哪些认知错误吧！

　　1、把名牌当成高价值品牌。名牌的知名度只是构成高价值的的一个条件。品牌只有度，无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告，赚了名但赚不到钱，就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。

　　2、认为CI就是品牌。CI是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象，但又是独立于企业形象之外的一套战略要素，二者不能混同。

　　3、一味做好茶品而忽略品牌建设。一些人认为把产品供产销做好就行，有没有品牌或品牌强不强不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品，关键在顾客如何看待产品，而不仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象，是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上，重视品牌，也就意味着深入地重视顾客全面需求。

　　4、错把商标和口号当品牌。有些人认为给产品设计了名称与商标及口号，就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想，品牌内涵和品牌塑造，还包括其它大量的内容和工作。

　　5、以为狂打广告就是品牌塑造。品牌塑造，涉及到品牌设计与品牌管理工作，涉及到产品开发、生产的工作，涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作，这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。

　　6、以故弄玄虚求品牌效应。一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩，捏造虚假形象，以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。

　　7、品牌管理空心化严重散乱不一。企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是，散乱不一，缺乏同步整合与统一的品牌主题；没有长期统一的品牌策略，没有长期稳定的品牌管理组织。

　　现在越来越多的企业开始重视对品牌的塑造和宣传，但是我们首先要认清什么是品牌，品牌的作用，这样才能在塑造品牌的时候实施正确的方案和策略，达到更好的宣传效果。但若是对品牌理解错误，那么对企业的影响也是巨大的。因此我们需要了解对品牌有哪些错误的认识，才能及时的改正，避免错误的出现。

对企业品牌策划作用的分析

　　对企业品牌策划作用的分析，今天我们一起跟随着广州策划公司来分析一下企业品牌策划有哪些作用，这样了解清楚了之后，企业才能更好地进行企业品牌策划。在我们日常生活中，很少会去注意一个企业的品牌是怎么样的，因为我们与它接触的不是很多，但是，企业的品牌却无时无刻不在影响着我们。举一个例子，比如说，我们如果要学英语，我们首先想到的就是新东方，广州策划公司可以肯定的是，大多数消费者没有去过新东方，也没有去了解它是一个什么样的机构，但是，在消费者的心里，新东方就是一个很厉害的企业，因为这就是它的品牌力量。其他消费者试过了，他们觉得新东方好，新东方的品牌就这么一步一步的塑造下来，品牌的力量对于一个企业的发展来说是非常重要的，那么企业为了更好的品牌，就一定要做企业品牌策划。

　　现如今的社会，随着大大小小企业的不断增多，企业之间的竞争压力越来越大，所以，企业的品牌在竞争中也发挥着重要的优势，虽然企业比较多，但是企业间的品牌比较雷同，很多时候消费者是很难去区分这么多的品牌有什么不一样，所以就需要企业品牌策划，一定要标新立异，让企业能在众多企业中脱颖而出。当然这并不是说你的品牌要夸张，只是要在企业品牌策划的时候能做好对品牌的策划，对品牌的策划要有足够的创意和新意，这样才能让消费者眼前一亮。

　　因为消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。

　　企业品牌策划就是在企业自身正确定位的基础之上，把品牌当作是一个协助企业发展的形象实体，因为它不仅能协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业品牌策划设计一定要从企业自身进行品牌规划、品牌设计等，品牌是一个企业的象征，是富有生命力的。企业品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。

对市场营销咨询的分析

　　对市场营销咨询的分析，众所周知，市场营销咨询是企业必不可少的咨询服务之一，专业的营销咨询人员为了帮助企业解决现存的问题，并对企业整体的营销机制做出升级，会运用市场营销的理论和方法，协助企业合理规避营销发展误区，降低风险，积存实力。如果将来市场变动，挑战来临，企业也有直面危机的底气。除此之外，即使在危机中，营销咨询人员本着不能减缓企业营销的发展进度的理念，往往能更积极得抓住市场机遇，在逆境中促进企业更进一步并能持续繁荣发展。这也是营销咨询如此受商业市场欢迎的原因。

　　要知道，不同行业的具体行情不同，但是总是殊途同归。那是因为即使企业所生产的产品在产品类别、生命周期、性质、价格、用途、使用方法上通通都不一样，但是产品是要不断发展的，正如人一样，不同年龄人的行为和思想是不同的，产品发展亦是。不管在产品发展的哪个阶段，营销咨询都是必不可少的，能够帮助企业了解自己在市场中的定位，并对企业定下具体的发展方向，让企业在发展过程中能少走很多弯路。

　　既然市场营销咨询这么重要，那它具体是怎样操作的?小编列举了以下几点，希望对大家有所帮助。

　　一、准备阶段

　　营销咨询人员和企业领导者或者产品负责人一定要达成深层次的沟通，了解企业的主要诉求和目标，结合这些意见，向对接的产品研发人员进行再一次的咨询。最后权衡两方意见，制定具体的咨询计划，为之后的工作省去一些弯路，也以免后续的合作多生波折。

　　二、正式阶段

　　营销咨询人员在这一阶段要积极收集市场资料，包括企业内部和企业竞争者的资料，对这些资料进行汇总、分析，得出真实的数据结论，并根据企业的经营水准和最大限额能投入的资金研究出市场的发展趋势，产品在市场中有多大的发展空间，产品应当针对什么人群，针对人群是长期人群还是只是短期战略，企业是否有短期超越同类竞争者的可能性。

　　三、最终阶段

　　营销咨询人员表示，企业永远会面临市场挑战，营销咨询要做的就是对已经总结出来的问题进行分类汇总，主次分明，根据问题的严重程度制定不同的解决方案，呈交客户或者上级。