二线三线小品牌的生存之道

今日导读：我们都知道品牌之间也会有个三六九等之分，品牌的价格和销量就标榜了品牌是几等的，一些二、三线的小品牌其实比大品牌更需要企业营销策划。市场是变化万千的，今天不火的可能改天就有了出头之日，而这之间并不是运气主导，而是能够认清品牌的定位认真的做推广

　　二线三线小品牌的生存之道，我们都知道品牌之间也会有个三六九等之分，品牌的价格和销量就标榜了品牌是几等的，一些二、三线的小品牌其实比大品牌更需要企业营销策划。市场是变化万千的，今天不火的可能改天就有了出头之日，而这之间并不是运气主导，而是能够认清品牌的定位认真的做推广和营销，是一步一步的努力。

　　二、三线品牌如何做到精准的品牌市场定位？二、三线品牌就是市场的跟随者，是一个夹缝求生者！对于二、三线品牌而言，我们实施市场启动与推广的过程中必须采取跟进的策略，而不是策略，学会借力前进；对于二、三线品牌而言，生存则是更要务，其次才是发展！在跟进的市场策略的前提下，二、三线品牌在品牌建设、渠道选择、产品定价与推广、团队建设方面，必须采取与市场品牌定性相一致的品牌策略！

　　品牌建设，对自身进行正确的评估，不要妄想一步登天！渠道选择方面，合适的才是更好的！产品定价方面，跟进或略高于一线品牌的高举高打的市场推广策略！推广方面，当系统能力缺陷的前提下，推广的灵活性是品牌获得市场主动权的切入点！

　　团队建设方面，务实、创新、自我修正能力则是二线品牌实施团队组建的基本素养要求！

　　认清自己才是前进的关键；实施二、三线品牌市场定位的过程就是一个确立我是谁？我有哪些资源？我能做什么？我准备如何做？的过程！

　　我们都知道滴水之力可以穿石，想要给二、三线品牌找到合适自己的市场，一群稳定的消费者和受众，慢慢的累积和探索才是正确的方法。如果你的企业也是这样的一个品牌，首先先从市场定位开始做起吧。

发饰品牌策划应该怎么做？

　　发饰品牌策划应该怎么做，发饰对于年轻人来说是增加亮点、提升品味的关键，因此现在很多年轻人都会在购买发饰上花费很多的时间和精力，这对一些发饰品牌的发展提供了更多的机会，但是要想走向更多的消费者，就需要多与营销咨询公司沟通，制定一系列的策划活动，这样可以增加消费者的关注度，为发饰品牌的发展打下基础。那么年轻人的发饰品牌策划应该怎么做呢?

　　1、强调个性化。90后从小就处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，并不满足于标准化、模式化。有自己的独立的思考方式和价值观，追求个性彰显和与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚有自己的风格，喜欢个性化、独一无二的产品。他们对商品的感性认识要远远超过理性认识。认为好就“赞”，认为孬就 “喷”，这是90后感性思维的直接表现。要想获得90后的好感，不用让他们“感动”，而要给他们“激动”。

　　2、敏锐的潮流意识。

　　90后是一群在洋文化背景下成长起来的一代，思想更加西化，开始说洋文、过洋节、买洋品牌、过洋生活。这种大背景下使人们越来越来国际化，对生活的品质要求越来越高。这样就造成了企业的产品必须高大尚来能快速让消费者信任你。

　　3、自然流露的情感化。

　　90后一代见证了互联网的快速发展，互联网的快速发展造成了信息大爆炸。无数的品牌、广告、新闻、娱乐、视频信息每天都充斥着人们的大脑。这么多繁杂的信息造成了用户筛选过程充满了困难。要想抓住在90后眼球，并进行传播，必须坚持四板斧：简单就是美、重点突出、找到用户关联点、产生情感共鸣。

　　4、懂得营造生活理念去联系产品。

　　对于90后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现。他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。品牌在沟通中应该更着重于清晰而具体的描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。品牌的沟通，要讲述普通人的日常生活情境。

　　5、锁定目标圈子里的忠实消费者。

　　移动互联网的快速发展，造成了社会化媒体的快速发展，手机已经成为90后生活的一个重要组成部分，生活圈子已经成为90后一个重要组成部分。而许多品牌都尝试过建立社区，但成功的案例不多。90后所期待的存在感，越来越难以在人数众多的线上达成。而通过形成固定的日常关系，可分享的话题，更深入的理解，和日常的陪伴，给每个人被关怀的感觉。

　　6、整合碎片化的有用资源。

　　无处不在的移动互联网造成了人们时间的碎片化，互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，但是，这也令年轻人关注公众话题的方式转变了。以社交网站来说，许多年轻人不是依靠意见领袖，而是靠社交网络中的朋友，互联网能急速激发情绪，年轻人参与社会活动的热情也会很高，造成了自媒体的快速发展。

　　7、推崇个性化体验。

　　在互联网时代背景下，面对推崇个性与自我的90后群体，传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权。90后群体们喜欢标榜个性重视原创，乐于追逐潮流，敢于接受新的事物，喜欢具有格调的产品，热衷于网络文化、注重体验参与的过程和乐趣。要想真正的了解与认识他们，使其体验产品、体验品牌、体验文化，从中获得亲身体验快感。

　　“爱美之心人皆有之”无论是任何年龄的人都不例外，因此发饰品牌在宣传的时候，可以针对不同的消费者制定不同的宣传方案，而且最重要的是要使消费者与发饰接触，感受到发饰的质感，了解发饰背后的故事，这样能引起消费者的共鸣，增加他们的认同感，从而加深对发饰品牌的印象。

方便面品牌的品牌咨询管理讨论

　　方便面品牌的品牌咨询管理讨论，但凡是有自创品牌的企业，就一定会进行品牌咨询管理，这是市场惯例。要知道由于现今社会整体发展速度变快，导致全球距离大幅度缩小，市场中的商品分门别类，任君挑选，消费者是永远看不完所有品牌的，在不了解市场品牌状况的时候，消费者往往会青睐于名气大、口碑好的品牌。

　　以方便面品牌为例，相信国内没有没吃过康师傅或者是统一牌子方便面的小伙伴，方便面这种简便餐食，其广度遍布全国，是小卖部、大超市都不可缺少的必备商品之一。今天我们就以康师傅为例，从品牌咨询管理角度分析方便面品牌。

　　康师傅公司采用的是单一品牌战略，这种战略优势和劣势都非常明显，简单概括就是“一荣俱荣，一损俱损”，产品口碑和企业形象联系得非常紧密，所以做这类公司的品牌咨询管理，除了要做好产品口碑，还要非常注重企业形象的建立，这是品牌咨询管理中品牌形象设计和维护的内容。

　　一个品牌，就重要的就是要具备实力，康师傅以红烧牛肉味和海鲜味方便面打响市场第一炮，饮品方面，康师傅冰红茶简直就是绝对怎么挑都不会出错的饮料。我们由此可以看出，康师傅的品牌定位并不走高端路线，而是贴近生活，着重于中端人群，当然红烧牛肉味的方便面和冰红茶在口感方面的确很吸引人，既有实力又有漂亮的价位，所以康师傅得以以超强的性价比迅速占据市场，并至今在市场中长盛不衰。

　　有了经典，康师傅也不忘创新，近十几年一直在不断研发新口味，例如藤椒牛肉味、香辣牛肉味、香菇炖鸡味等等，都非常受消费者欢迎，虽然经典口味一直没变，但是新口味的开发可以帮助康师傅在市场中占据更多的份额。

　　品牌咨询管理中很重要的组成内容是品牌营销，像康师傅这样具有国民度的品牌不用多说，自然会有一大批的消费者主动宣传，在潜移默化消费者这方面，康师傅已然做到了极致，除了依赖于康师傅这么多年的发展累积，康师傅能达到这种国民效果很大程度上和它的广告有关。相信大家都看过康师傅的广告，直接、干脆、切入主题、突出优势，这是根据康师傅的市场定位做出的广告定位，不需要神秘感，不需要太多天马行空的创意，要的就是贴近生活，贴近食物主题。

　　综上所述，康师傅品牌是一个个例，但是品牌咨询管理的本质就是这样，根据不同行业不同品牌的具体要求，对他们进行品牌咨询、维护、营销等等一系列策划，帮助企业建立起属于自己的品牌声势。