品牌是企业可持续发展的基础

今日导读：我们首先来解释什么是品牌，才能更好的了解营销策划公司。我们所知道的每一个伟大的企业，能够持续发展的企业，都有着一个明确的目标和使命，是有能解释企业目标和使命的规划蓝图，那些企业家不仅在生前创立了企业的辉煌，同时这些辉煌的企业还在他们身后继续

　　品牌是企业可持续发展的基础，我们首先来解释什么是品牌，才能更好的了解营销策划公司。我们所知道的每一个伟大的企业，能够持续发展的企业，都有着一个明确的目标和使命，是有能解释企业目标和使命的规划蓝图，那些企业家不仅在生前创立了企业的辉煌，同时这些辉煌的企业还在他们身后继续存在，继续发展下去。

　　一个企业的发展除了积累财富，提供职位和税收以外，它同时还积累了大量的发展理论，这些理论才是企业发展的根本。

　　同时也是构建品牌和品牌发展的重要依据及积累过程，每个企业决策人员都有对企业行为和目标的理解，如果没有一个企业理论作为企业行为的描述，那么决策人员必将企业带入各个方向，但我们的企业是什么，我记得美国电话电报公司所做的解释最能阐述这句话的意思：在美国电报即将面临收归国有的关键时刻，西奥多.维尔提出了我们的企业是服务，重新定义了企业行为。

　　工商企业与其他非盈利性企业不同，它必须把资源投入一个无线的未来，，它不能像旧时的商人一样，一次只做一个买卖，交易结束公司业务也随之结束，又或者在他身前创立了辉煌的企业，却在他离开后留下了一个烂摊子，企业不光是企业家本身的，它同时是社会承担责任的载体，它是实现社会发展，提高生活质量的重要机构。

　　品牌是企业延续的根本，是对企业行为的最好解释，是企业理论的核心，而品牌策划职能就是描述企业理论，解释企业行为的研究人员。

　　在经济理论中的一个基本假设：利润最大化是企业的基本目标，但企业的所有收益都能用利润来解释吗?比如说员工成就，市场地位，企业文化，人员相处和睦，价值观念等。

　　优良品牌涵盖了这些成果，它同样是企业重要的资产，它也是建设企业理论的重要关键。

　　品牌是企业使命和宗旨的体现，只有确定企业的宗旨和使命，才能树立明确的企业目标，在关键领域内确定各种目标，结合未来需要和现在需要将这些目标相互平衡。

　　现在市场上生产资料基本是公开的，市场上同类产品很多，社会也不再允许出现产品垄断性企业，即使它在综合资本力量，品牌知名度等属于意识垄断层面的企业，但品牌意识层面依旧是现代企业唯一能做到垄断地位始终保持市场领先的重要关键，拥有一个良好的品牌，是现代企业为长久存在下去的基本保证。

品牌是怎么去做营销的?

　　品牌是怎么去做营销的，21世纪是知识经济时代，知识经济已逐步替代工业经济成为国际经济中占主导地位的经济。作为一种创新型经济，知识经济强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业竞争力大小取决于创新力的强弱。对于企业而言，它基本任务只有两个一个创新，一个是是营销，营销活动方向目标的设立离不开营销咨询公司的指导。

　　品牌的营销不能只是从一个方面，要从多方面去考虑(一)创新：营销活动的开展总有很多新颖的题材，用这些题材瞄准了市场空隙。以此来开展营销活动，去扩宽市场。(二)感情：企业文化的建立让越来越多的商品有了分类，众多的分类之中总有自己喜欢的那一类。商品的附加价值感情这一类已经是越来越多的企业开始使用，用这些感情去引导企业。(三)广告：对于那些一成不变的广告基本上很少有人去看了，如何去通过那些广告来改变市场走向，这需要那些很吸引人眼球的广告来加深人们的映像，从而提升品牌在消费者心中的地位。(四)黑马：黑马的存在让品牌企业饱受风雨，一场好的策划可以让企业迅速发展成为一匹黑马以此来打开市场，成为品牌企业，一匹黑马的出没也能引起动荡让企业在市场中的地位下降。

　　如今，在买方市场情况下，营销是企业组织的中心，一切都应围绕营销转在买方市场情况下，营销是企业组织的中心，一切都应围绕营销转。营销总是能够决定品牌在未来的走向，企业的前途与命运，不是取决于它生产了什么以及生产了多少产品，而是取决于是否有科学和高明的营销策略去销售多少产品。企业的存在是为了经营，品牌的存在是因为消费者认可，一个企业的未来，它是走向成功还是毁灭，这不是由企业能决定的事，是由消费者来决定的。

　　扬长避短，避免目标市场选择雷同。任何企业都应根据市场机会、自己优势选择目标，尽量错开与竞争者的直接对抗，避免形成同水平的恶性竞争，因此，企业在创造市场需求时，要注意挖掘消费者的潜在需求。根据消费者对品牌的需求设为目并以此来经营来策划，去提升品牌在消费者心中的形象。

品牌塑造的重大意义

　　品牌塑造的重大意义，进行企业营销策划是很多企业发展过程中不可缺少的一个环节，通过制定合适的宣传策略，及时的进行推广、宣传，加快企业品牌塑造的进程，加深消费者对品牌的认知，这样品牌就能快速的占据市场。那么品牌的成功塑造能为企业带来哪些好处呢？

　　1.品牌代表着企业的竞争力。企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，高消费。好的品牌规划可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。品牌已经成为企业更有价值的资产，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

　　2.品牌意味着客户群。对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

　　3.品牌是一种重要的无形资产，有其价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌规划是企业更重要的资产之一。

　　品牌的成功塑造对于企业来说是一笔无形的财产，因为品牌的知名度越高那么消费者的关注度也会越高，那么企业在推广各种产品的时候，会吸引更多的消费者，促进产品销售量的提升，为企业获取更多的利益。因此，对于企业来说，品牌的成功塑造是一个企业长远发展的关键。