新品牌怎么打开知名度和影响力

今日导读：在当今的市场上，可以毫不夸张地说，每天都有许多新品牌出现在人们的眼前，竞争是如此激烈，那么如何让新产品在进入市场后迅速获得知名度呢?在品牌策划过程中如何应对新品牌?接下来营销咨询公司就跟大家一起来总结分析一下新品牌如何获得知名度并且迅速占据

　　新品牌怎么打开知名度，在当今的市场上，可以毫不夸张地说，每天都有许多新品牌出现在人们的眼前，竞争是如此激烈，那么如何让新产品在进入市场后迅速获得知名度呢?在品牌策划过程中如何应对新品牌?接下来营销咨询公司就跟大家一起来总结分析一下新品牌如何获得知名度并且迅速占据市场的几个方法吧。

　　1、根据市场需求和消费者心理，塑造品牌形象

　　品牌形象应该立足于市场需求和消费者心理，突破思维定势。每个消费者的心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业必须提前给消费者留下独特的品牌印象，比如说热情、青春、时尚、优质、富有等，让消费者在心里有品牌评价。企业可以将自己的品牌塑造成具有丰富品牌个性的品牌，赋予品牌某种情感，使品牌成为一种符号。品牌已经深深扎根于消费者的心中。

　　2、品牌建设要做好品牌的清晰定位

　　品牌定位是品牌建设的前提和基石。没有正确的品牌定位，那么品牌建设就只能是模模糊糊的，甚至是矛盾的，品牌会越走越偏。因此，对于无论是中小企业还是大企业来说，在打造品牌的时候，必须明确自己的品牌定位。说到品牌，消费者首先想到的就是品牌的形象。品牌营销咨询公司提醒大家品牌定位必须要与产品的个性理念相结合，只有这样才能使自己的品牌区别于其他的品牌。

　　3、品牌要有好的命名，会极大利与传播

　　品牌名称的重要性：对于处于市场激烈竞争中的企业来说，企业与企业之间竞争的起点是品牌命名，这说明品牌名称是非常重要的。要让更多的消费者得到认可，让更多的消费者认可自己的品牌，一个好的品牌名称骑的作用是非常重要的。因此品牌名称应该反映用品牌的价值。

　　4、品牌文化

　　品牌文化是企业凝聚在品牌上的精华。品牌文化指的是在品牌建设的过程中赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部沟通渠道,形成消费者的高度精神认同品牌,创造品牌信仰,最终形成消费者强烈的品牌忠诚。品牌文化突出企业的对外宣传和整合优势，有效地将企业的品牌理念传达给消费者，从而占据消费者的头脑。

新品牌怎么打破现有格局

　　新品牌怎么打破现有格局，随着经济的发展，新品牌不断涌入市场，加剧了企业间内的竞争。新品牌往往因为知名度低、种类繁多、客户对品牌不熟悉等因素导致新品牌迟迟无法融入市场，也有部分品牌采取跟风的行为，抄袭老品牌的一些管理手段，毫无创意可言，导致消费者对新品牌产生抗拒的感觉。那么，品牌营销咨询公司怎么指导新品牌打破现有格局呢?

　　1、品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。

　　2、品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。

　　3、有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。

　　4、品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的，只有企业的利润增加了，品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以，很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多，“兔没死，狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假，骗取方案是真的无耻企业，可以说，许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了，委实“悲壮”，也的确卑鄙。

　　5、品牌策划人要具有企业家精神，也就是说，要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》。

　　6、不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司)，品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业，不能为了赚取策划费而盲目承诺，盲目合作。例如，远卓品牌策划公司始终坚持“双向选择”，对于“感觉不适”的企业，公司坚决不与其合作。至于“不可救药”的具体表现，限于篇幅，笔者在此就不赘述了。

　　7、品牌策划人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后，不能代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌，给予其适当的提醒和建议，以帮助其健康成长。

　　8、品牌策划人要注意天天“练内功”。品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业，加之面对的客户“五花八门”，对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以，品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯，以提高学习能力，扩大知识视野，适应不同类型的客户，更好的为客户服务。

　　最主要的营销方式要让消费者知情，即从消费者的需求出发，让消费者在购买产品的过程中，从认知到购买，最终享受品牌带来的快乐。因此，从根本上而言，拥有一种有创意的服务非常重要。有了不同的观念，你就是创新的开始，总领先于竞争对手一步，从而使品牌的诉求进一步完美。

新品牌怎么战胜老品牌

　　新品牌怎么战胜老品牌，营销咨询公司认为，在以用户为中心的时代，营销的本质是满足用户的需求，如果这个需求是一个新的领域，那么对企业来说要如何占据这个领域相对来说很容易。但在今天竞争饱和的时代，市场同质化越来越严重，你几乎很难找到一个无人占领的高地，这就需要你从市场上已经成熟的产品、品牌手中将消费者吸引过来，在同类型的产品中看谁的产品更加满足用户的需求。

　　但是新品牌战胜老品牌该怎么做呢?

　　一是瞄准用户“不满”，聚焦于用户需求出现的新变化。二是瞄准消费者的新生力量，将自己打造成新一代的选择。成功的行为总是导致成功的行为成为过时的行为，世界上没有永远的成功方案，更没有任何一个产品永不过时。

　　可以问一问，你所要做的行业，用户是百分百满意的吗?很显然，用户并不是完全满意，相反的是用户永远不会满足，一个新产品出来它的功能可能刚好满足用户的使用需求，但是会出现新的问题，比如安全问题，美观时尚问题，便捷问题，耐用省钱问题等等，这每一个问题都是一种需求，如此便有了消费升级满足多个需求，和不同消费群体的需求分歧(可能是价格因素决定的)。

　　我们所要做到，就是洞察消费者的需求，然后在原有基础上进行改进，放大用户原来的不满，然后对用户提出新的解决方案。

　　可以用一个公式比喻：消费者对现有产品的不满+你给出新的解决方案=你的产品述求点

　　也就是说，用户对现有产品的不满就是你的商业机会。

　　而一般用户的不满都出现在过程体验、使用门槛、定制化与心里满足。在早期的需求满足中，产品更多的是满足用户的物质需求随着生活质量的提高，消费者不再把物质满足当成是唯一选择，相反更多的是追求过程体验，就是说不仅产品要好，而且购买，使用产品的过程体验也要好。无论身处哪个行业，在保证基本的质量基础上，你都需要努力提升用户的体验，而这就是用户在购买和使用时出现的痛点。使用门槛：它指用户的购买后使用的行动成本。对产品的性能和使用效果的追求依然重要，但前提是用户会用并且能用好。定制化需求：随着生活水平的提高，人们对于时髦和个性的追求，导致他们不在追逐于跟其他人相同，而是趋于不同，他们开始喜欢小而美的品牌，喜欢专属和定制以及能代表他们个性时尚的产品。

　　如今用户除开功能需求以外，还越发的看重心里满足，有的满足自己的品味，有的为了满足自己的情感，有的希望能够摆脱现实的不满足和压力下产生的焦虑感。你需要思考解答的是：你所在的行业，在“功能满足”以外，有没有“心里满足”的空间”，你的产品提供哪种心里满足，然后帮助用户实现这种满足。