一朵棉花打造一个品牌

今日导读：“在物质匮乏的年代，人们对一个商品的需求是‘能用就行’。但年轻一代成长在物质丰盈时代，面对多种选择时，打动他们的除了‘功能’之外，还有你是否能满足他们的心理层面需求’’。广州营销策划公司介绍，在全棉时代，一朵棉花这个床上用品品牌在无数竞争对

　　一朵棉花打造一个品牌，“在物质匮乏的年代，人们对一个商品的需求是‘能用就行’。但年轻一代成长在物质丰盈时代，面对多种选择时，打动他们的除了‘功能’之外，还有你是否能满足他们的心理层面需求’’。广州营销策划公司介绍，在全棉时代，一朵棉花这个床上用品品牌在无数竞争对手中脱颖而出，最关键的就是一朵棉花的创始人强亚东，他将品牌消费主力定位在了八零九零社会群体，并且抓住了他们的消费需求，产品营销迎合了他们的喜好。那么一朵棉花品牌是具体怎么满足消费者成为我们生活中的小确幸的?

　　随着社会经济的发展，收入在不断增加，紧跟着消费水平与消费需求也得到了提高。而目前市场上，八零九零后的消费群体占据了市场销售的大半江山。于是强亚东的一朵棉花品牌主要针对的就是这一批消费主力军。同为九零后的强亚东，他知道年轻人喜欢看什么，想要看什么。他们对传统的床上四件套品牌没有什么认知，而且传统品牌也不符合绝大多数年轻一代不断上升的的审美。

　　“我想做一个年轻人的品牌，一个有沉淀、有积累的品牌，不光是卖一个产品，售卖的是一种生活方式。”强亚东说。年轻一代他们现在追求的除了产品的舒适，更多的还是日韩、欧美的简单与潮流风。一朵棉花产品的品牌调性是温暖、舒适与高品质，产品风格走的也是简单又不缺乏时尚感的设计风格，这些营销策划都非常有力得抓到了消费者的消费需求与心理。

　　一朵棉花品牌成功的营销策划告诉我们，营销的目的不能纯粹是为了经济利益，要提升产品品质，每一步的营销策划都要是贴近实际，要深谙所有营销策划最关键的还是要洞察消费者的消费心机，与他们产生交流，不论是从话语还是情感。因为只有消费者进行了消费，这个品牌的营销才算的上成功。

一个好的企业营销策划是什么样的

　　一个好的企业营销策划是什么样的，随着社会的不断进步与发展，大大小小的企业也越来越多，那么面对发展如此迅速以及庞大的市场，企业一定要做好企业营销策划。首先企业要知道什么是企业营销策划才能做好企业营销策划，简单来讲，企业营销策划就是如何把一个企业发展下去，那么什么才是一个好的企业营销策划呢?

　　广州营销策划公司觉得，一个好的企业营销策划一定会有一个符合企业形象的品牌，因为品牌的力量是无限大的。近年来,从中央到地方,都在提倡全面实施品牌化战略,旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言,不创建品牌就是“踩着西瓜皮,滑到哪里算哪里”,而走上创建品牌之路,就像汽车开上了高速公路,随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。

　　然后，一个好的企业营销策划应该有一个好的企业营销策划方案，必须做好充分的市场调研，了解到现如今市场发展的趋势，也要充分了解自己的企业有多少的竞争者，以及竞争者的实力。还要去调查消费者的消费方向，以及该产品适合消费者销售的类型，根据这些数据，可以有针对性的对消费者进行推广。

　　广州营销策划公司认为一个好的企业营销策划还要懂得如何进行网络营销策划，因为网络是一个非常大的消费市场，并且现在的网络消费越来越受欢迎，许多消费者更愿意在网上进行购买。所以企业营销策划也应该针对网络做一个网络营销策划方案。

　　最后，在企业发展的过程中，总结自己的经验。在长期的企业营销策划活动中，每一个企业都积累了一定的市场营销经验，这就是企业无形的财富。借鉴过去营销活动成功的经验，分析当前的营销环境，产生新的企业营销策划方案;企业也要向竞争对手学习。企业的竞争对手特别是市场领袖的企业，他们掌握着大量的市场信息资料，所进行的活动很值得企业研究，所以要认真分析竞争对手的营销策略，不仅可以发现竞争对手的弱点，还可以利用他们的经验，取他人之长，补自己之短。

一个好的营销故事有多重要

　　一个好的营销故事有多重要，COSTA作为一个起源于意大利的英国知名咖啡店品牌，其在进入市场的宣传时品牌也定位于“英式的高贵和意式的激情完美融合”。而它进入中国市场一线城市的时间较晚，在中国市场之初品牌认知度不够高，它又是怎么通过品牌咨询，做好品牌营销故事，去最大限度的提高品牌在整个市场的知名度和宣传度的?

　　一、从咖啡品牌的创业故事为序来展开宣传

　　创立之初，COSTA兄弟俩所创造出来的那三颗小小的咖啡豆所组成的标志，日后真的如同咖啡种子一般，在若干年后生根发芽，枝繁叶茂，最终将COSTA 品牌遍布到了世界的很多地方。这段佳话拿到现今行业中看，创始者设立的不只是一个品牌，更是一段延续几十年的咖啡传奇。

　　二、从咖啡的起源来推进咖啡知识的普及

　　最早饮用咖啡的是古代阿拉伯人采用整颗咖啡豆果实咀嚼，以吸取其汁液的方式食用。他们将磨碎的咖啡豆与动物的脂肪混合，来当成长途旅行的体力补充剂。发展至公元1000年，绿色的咖啡豆被拿来在滚水中煮沸成为芳香的饮料，并被当作有助消化的胃药。过了三个世纪，他们开始烘焙及研磨咖啡豆，并制作出香气浓郁，能提神醒脑的饮品。由于宗教的原因，使得被禁止饮酒的阿拉伯人消费大量的咖啡，使咖啡在阿拉伯世界广泛流行。十五世纪后，麦加的朝圣者们将咖啡带回各自的居住地，逐渐流传到土耳其等国。鄂图曼帝国土耳其大军则因为驻扎在欧洲大陆，而将咖啡豆带给了战争中的对手。在这所有关于咖啡起源的故事情节环扣中，最让人始料未及的就是意大利人。他们开始严格的筛选咖啡原豆，执着的研究萃取工艺，最终在寸豆不生的亚平宁半岛上开创了一个咖啡的王国，成为世界第二大咖啡出口国。而COSTA咖啡也因为这份源自意大利的对于咖啡的执着追求和责任感，把咖啡浓郁的芳香带到英国，在成为英国最大和最成功的咖啡公司之一以后，继续向全世界的各个角落拓展。一步步递进，最终与COSTA咖啡起源文化自然完成联结。

　　三、从传统烘焙工艺的坚持上做强化宣传

　　咖啡发展的几百年间，咖啡烘焙一直是难度最大的步骤以及决定咖啡品质的关键环节。意大利人掌握的经验和对于工艺的不断提升，使意大利最终成为咖啡的圣地，使Espresso席卷全世界，并成为其他所有花式咖啡的基础。而纯正的意大利血统也是COSTA得以不断成功发展的重要原因之一。COSTA兄弟俩始终坚持传统的烘焙工艺，并在此基础上，首创了全新的缓慢烘焙工艺，从而赋予COSTA咖啡与众不同的浓郁香醇。也正是因为COSTA咖啡能拥有如此高的品质，使得它能够从众多咖啡品牌中脱颖而出——在市场调查中，顾客们始终将COSTA评为顶级的咖啡制造商之一。为了保证不论在世界的哪个角落，每一杯 COSTA咖啡都能拥有超高的品质，为了COSTA咖啡的香醇浓郁能够被全世界的顾客所认可，时至今日，全世界的COSTA咖啡豆仍统一在最初的伦敦 Lambeth烘焙工场生产，并统一配送往全世界。

　　四、从连锁品牌经营理念转变上分析

　　在不断拓展海外业务的过程中，COSTA各地的世界级合作伙伴都建立起了稳固的联系。如今，COSTA已经成为英国最大和最成功的咖啡企业之一、立身全球五大顶级咖啡公司之列，专卖店分布于全世界的25个国，拥有1400多家门店，并仍然在以每周五家门店的速度继续扩张，成为受众多咖啡爱好者追捧，并被世界各地的顾客们所钟爱的咖啡品牌。

　　咖啡行业从来都不乏有心人和有故事的品牌，上佳的品牌故事是可以穿越时空常驻人心的。我们的潜意识更多是通过图像在工作，很难理解逻辑与抽象事物;而唯有故事方可在潜意识中形成具体图像，让客户的潜意识接受故事中的隐藏指令，甚至用自己的故事丰满我们的故事，进而改变信念和行为。