品牌老化的原因有哪些

今日导读：企业品牌策划在对老化品牌进行重新定位的时候，首先要做的就是了解一下品牌老化的具体原因，这样才能对症下药，避免重蹈覆辙。而且还能从这些原因中吸取各种经验，这样在对品牌进行宣传和推广的时候，可以借鉴其中的优势，避开其中的劣势，这样可以有针对性的

　　品牌老化的原因有哪些，企业品牌策划在对老化品牌进行重新定位的时候，首先要做的就是了解一下品牌老化的具体原因，这样才能对症下药，避免重蹈覆辙。而且还能从这些原因中吸取各种经验，这样在对品牌进行宣传和推广的时候，可以借鉴其中的优势，避开其中的劣势，这样可以有针对性的对老化品牌采取措施，可能会取得更好的效果。那么品牌老化是什么原因导致的呢？

　　1. 消费者不停地在变，是品牌老化的内在原因。喜新厌旧是人的本性，原来的需求和欲望满足了，新的需求和欲望又出来了，这是规律，不管你承认不承认。某国总统携其夫人科妮基太太参观一个养鸡场，科妮基太太问饲养员，隔多长时间公鸡向母鸡履行一次义务。饲养员回答：“每星期十多次。”科妮基太太说：“请转告总统。”总统听完后问，“公鸡是否每次履行义务都是与同一只母鸡”?饲养员说：“每次都是与不同的母鸡。”总统听后笑着说：“请把这个告诉夫人！”这种现象被性心理学家们称为“科妮基现象”，这个现象在消费领域普遍存在。产品还是那个产品，品牌还是那个品牌，团队还是那个团队，是消费者变化了而品牌没有随着消费者的变化而变化。也就是说，在消费者眼里，他们认为品牌老了，这是品牌老化的核心和关键所在!所以，让消费者忠诚，是厂商的一厢情愿。这年头，除了父母孩子无法换掉以外，没有什么不能换。与其被消费者淘汰，被竞争对手替换，不如主动作为，研究市场趋势和消费心理，不断创新，不断地持续吸引目标消费者和潜在消费者。

　　2. 新品的层出不穷、消费能力的不断增长，是品牌老化的外部原因。科技的日新月异、生产能力的极大发展，使新品层出不穷，这是品牌老化的催化剂。科技的进步极大加快了产品更新换代的速度，我国良好的经济发展条件，使数以亿计的劳动者的聪明才智得到充分释放，更好、更新的产品如雨后春笋一样层出不穷。产品没有最好，只有更好;价格没有最低，只有更低;消费者追逐新产品的兴趣远远大于忠于品牌的动力。消费者在有着越来越大的选择余地和日益挑剔的目光的情况下，任何企业，无论你曾经多么辉煌过，在市场浪潮中都是“逆水行舟，不进则退”。你不前进，就被淹没。

　　3.中国消费者的收入增长、需求升级，是独具中国特色的品牌老化的加速器。中国是一个新兴的蓬勃发展的市场，经济的发展、收入的增长，使消费结构经常发生位移和跳跃性升级。变化是永恒的，当科技在变、社会观念在变、时尚元素在变，消费者收入在变、价值观念在变、审美在变，而如果品牌的创意形象、广告用语、产品包装等历经多年不变，一定是不行的，一定会被社会淘汰。因此，一个产品品牌要想打破产品生命周期魔咒，就必须带领产品与时代同呼吸、共命运、谋发展，才会走进一个又一个新时代。

　　当我们掌握品牌老化的原因之后，我们在进行各种品牌宣传、推广活动的时候，我们可以借鉴之前的各种经验、教训，与时俱进，追赶时代潮流，这样品牌才能吸引消费者的关注，在激烈的竞争市场中脱颖而出，迎来更好的发展。

品牌联想，战略要素之一

　　品牌联想，战略要素之一，随着社会经济的不断发展，各种品牌也开始衍生，所以如何进行对品牌的战略管理和规划，于企业而言，就显得极其重要，因为只有品牌战略达到有效实施，才能提升品牌的影响，所以品牌战略也成了众多企业关心的话题之一。但很多企业在品牌管理上，却并没有战略的指引，他们只是一味的对同行的品牌营销动作进行模仿，但这种方式根本无法真正让品牌竞争力得以建立，只能让公司面临花费了大量时间精力和资金，最终却无法达成销售指标的尴尬局面。

　　所以企业想要得到更好的发展，就必须着手实行对品牌战略的制定，这样才能帮助自身在复杂的商业环境中立足，而制定品牌战略离不开各种要素的配合，其中品牌联想更是需要企业全体的重视。品牌联想首先是基于品牌核心价值，从品牌层面来看品牌核心价值也是一个品牌最具内核的价值，毕竟它是是各类同质化商品永远无法模仿和超越的因素，也正由于品牌价值无可取代，所以想要对它做到概念上的传递和丰富品牌必须用一系列分散的联想来进行，而真正意义上的品牌联想，其实就存在于消费者脑海中，对品牌的心智联想。

　　而强大的品牌联想是一张交织的联想网络，互相协同，组成紧密的信息集合体，在目标客户心中深深的印刻，为什么说品牌联想是战略要素？一方面，它确实能对品牌的发展起到显著的产品推广作用，另一方面，当消费者对品牌的价值进行评估时，虚拟资产是大于实物资产的，而就是品牌联想对虚拟资产起到了组成和构建的作用。

　　所以，品牌战略中品牌联想至关重要。

品牌内涵对品牌形象塑造的意义

　　品牌形象的作用，在当今的时代是一个看脸的时代，很多的产品如果你不能有一个好的品牌形象，那么你在市场中推广商品就会变得更加的艰难，因此很多企业都会去做企业营销策划，去策划出一个被消费者喜爱的高颜值的形象，然后向市场推广企业的产品，在市场中企业品牌都会去想着怎么去提高品牌的形象，通过这样的方式使品牌能够被更多的消费者认可和接受。

　　在市场中消费者购买商品除了会去看商品的包装，看商品的颜值，特别对与女性消费者而言，颜值的高低就是判断是否购买商品的标准，如果不去考虑产品的价格等外在的因素，在吃饭的时候你愿意去哪中类型的饭店吃饭，是那些干净的饭店还是那种到处都是油的饭店去吃饭呢?是喜欢那些摆放精美的还是选择那些随意摆放的饭店去吃饭?

　　吃饭前拍照发个朋友圈这样的事情你干过吗?相信很多的人都做过，你买个蛋糕给女朋友过生日你会买什么样的蛋糕呢?是买那些很好看的，还是随意买，相信很多人会为了讨好女朋友都会去选择那些更好看的蛋糕把，如果你随手买了个不好看的那么后果就可想而知了。

　　在市场中把同样的产品使用不同的包装买不同的价格，包装好价格贵的商品往往卖的更快，这是为什么呢，难道是产品更好吗?要知道产品都是相同的，这是为什么呢?消费者购买商品不是要看产品的吗?消费者使用的不是产品吗?那为什么包装好价格贵的卖的更多呢?其实在市场中消费者在购买的时候不光要去看商品，还会去看产品的包装，很多包装好价格贵的产品认为这样的商品可能更好一些，因此会去买贵的，买那些包装好看的。

　　在当今的市场中消费者购买商品的判断方式不在只是看商品，而是看整体的综合情况来判断是不是要购买这个商品，因此在市场中企业想要发展的更好就要提高产品的颜值，要提高品牌的形象，通过这样的方式使产品看起来更好更可信一些，因此企业在市场中规划品牌的时候一定要选择企业品牌，策划品牌企业的形象只有这样企业在市场中才会有更大的吸引力。