品牌怎样应对大数据时代

今日导读：我们这个时代是一个不确定与确定并行的时代，所谓不确定，就是企业生存环境复杂多样，众多因素纠缠在一起。世界变化的速度与节奏太快，世界变得随机而不连续，成功模式被一次又一次颠覆。所谓确定，就是互联网的发展让企业间变得透明，能够了解到市场变化。对

　　品牌怎样应对大数据时代，我们这个时代是一个不确定与确定并行的时代，所谓不确定，就是企业生存环境复杂多样，众多因素纠缠在一起。 世界变化的速度与节奏太快，世界变得随机而不连续，成功模式被一次又一次颠覆。所谓确定，就是互联网的发展让企业间变得透明，能够了解到市场变化。对于营销咨询公司而言，能够确定的就是能够指导企业往正确的方向去发展。

　　伴随着科技的发展，信息与互联网对称、世界透明、技术改革、与智能化的转变，使社会经济的运行与资源调配更加智慧、更加有计划、更加有序可控制。云计算、大数据对消费者需求与市场需求的把握更加精准可靠，使按需生产及消费者个性化需求的以满足。

　　在这样一个行业叠加的混沌时代，企业要走出混沌，大致上有两条路，以不变应万变，以变应变。不变的是企业的初心、品牌形象、企业文化，内在的使命与追求，是企业坚守的价值观，是对实现未来目标的文化、自信、战略能力。企业家的精神也是不能变的，企业家的创新精神与意志，是对高品质产品的追求;不变的是以客户为中心，是向客户提供好的产品与服务，是好人(团队)、好产品(品牌)、好管理(组织)。

　　需要改变的是什么?变的是应对不确定的观念、思维方式、行为方式，客户价值创造方式，是应对出现了不确定的领导能力，是保障成长的组织与人才机制。针对市场的改变，让企业能够适应时代，能够适应消费者。

　　每一次改变对企业来说都是一场挑战，都是一场机遇。这一场转变可以让企业更上一步，也可能然企业走向灭亡，如何才能适应时代的潮流，让品牌在市场上持续发展，在品牌的运行上，科技发展企业的进步，才是企业营销策划的重要方案。

　　在现在的社会里，商品的庞大，系统丰富，从而造就了众多品牌的产生，企业的激烈竞争。面对这样的社会，众多的企业如何才能引领企业品牌的发展。针对时代转变对品牌的影响?又该何去何从。公司的品牌进行怎样的转变才能引导时代潮流，去做好市场的布局者，引导着企业往良好的方向发展。

品牌战略，企业的创新才是核心

　　品牌战略，企业的创新才是核心，创新，一直是所有商家和创业者在无限追求的目标，成功者把成功的原因归咎于它，失败者也把失败理由强加给了它。

　　因为不管这个世界如何变化，创新依旧还是企业生存和发展不可或缺的重要部分。

　　就像乔布斯活生生的创造出了ipad，而不是从什么市场调研出来的。

　　苹果的创新，直接让保守的诺基亚一蹶不振，最后被微软收购。

　　从这里可以看出，人们开始使用各式各样的创新方式把企业的价值做的更高。

　　既然是战略，我们就不得不提到一个分析工具SWOT分析，通过分析企业内部的优势，劣势，然后寻找市场上的机会和威胁。

　　首先要研究他们长处，短处，有的放矢的推出自己的策略。

　　研究他们的品牌定位、价格定位、目标人群定位、产品结构、营销策略等等等。

　　做好内部环境分析是品牌战略实施的基石，一步一个脚印的走，做切实可行的战略规划，不然战略是有了，战术跟不上就尴尬了。

　　企业现阶段利润来源分析、现有用户调研、现有产品结构分析等等。

　　这里初创公司可以通过规划做知己分析，总之要明确自己的优势在哪里。

　　最后人才是创新创业的根基，人才是竞争力的核心要素，人才培养要注重创新教育模式和数据化教育模式并重发展。

品牌战略，中小企业的迷途

　　品牌战略，中小企业的迷途，虽然如今的企业越来越重视品牌的传播，但不少中小企业还是缺乏对品牌战略的清晰认知，更谈不上对品牌战略运行的完善，这就导致他们的品牌个性不鲜明，与产品之间无良性互动、甚至更多的品牌缺失了清晰而恒定的品牌核心价值，最终品牌建设无章法。

　　这些企业在建立品牌时的的第一个误区，就是将品牌战略表现的太过简单和肤浅，而他们最容易出现的操作，就是将品牌定位品牌模式等等理念，和品牌战略的理念混淆在一起。首先要有正确的“品牌思维”，才能更好的投入到对品牌的建设中，如若对品牌战略没有一个成熟的认识，自然就短缺实操经验，仅仅是一些远未成熟、不成体系、粗浅简陋的传播导向思想，甚至是“指鹿为马”的错误观点。

　　这些企业的第二个误区，就是将品牌战略表现得空虚话、离地化，即使他们当中有对品牌战略做到成熟认知的企业，但操作的方式完全是按照西方的理论，并没有深刻地研究中国市场和中国品牌的现状，至于品牌战略如何与企业的生产、研发等职能的配合问题更是严重忽视，以至品牌战略“天马行空”般的虚化离地。如若产品创新跟不上步伐、价格定位不配套、分销网络与形象不力、人才素质低下、企业形象不良，运营管理效低，则品牌战略也无实施基础，品牌本身也会苍白无力，自然谈不上品牌战略的合理和高效性。品牌战略具有严谨的结构，必须以企业整体经营战略为基础，与企业其他职能战略密切配称。

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参考资料来源1：品牌怎样应对大数据时代