媒介渠道融合的例子

今日导读：随着现在消费者知识水平的提高，知识面的拓展，越来越多的人开始重视创意，这也是现在很多策划公司制作方案时所追求的。但是要想使方案达到更好的效果，媒介渠道也是非常重要的一部分。当设计的方案太过平庸时，媒介渠道可以为文案“雪中送炭”，使整个宣传效

　　媒介渠道融合，随着现在消费者知识水平的提高，知识面的拓展，越来越多的人开始重视创意，这也是现在很多策划公司制作方案时所追求的。但是要想使方案达到更好的效果，媒介渠道也是非常重要的一部分。当设计的方案太过平庸时，媒介渠道可以为文案“雪中送炭”，使整个宣传效果得到提高。因此企业要想取得更好的宣传、推广效果时，媒介渠道和创意的结合是非常不错的选择。

　　80后谁不记得央视曾经每天重复N次的“恒源祥，羊羊羊”？可以说如果有什么是从传统媒体营销时代一直承袭到社会化媒体营销时代皆颠簸不破，那一定就是推广媒介的重要性！

　　社会化媒体营销是从2010年左右才开始出现的概念。在它渐渐显露出强大力量的时候，很多创意人欢呼雀跃，认为终于到了“创意”为王的时代。而被突然涌现出的新派营销方式搞到昏头、完全搞不清方向的老板们也总把营销的失败归咎为“内容失败”，全然抛弃了自己在传统媒体时代曾经积累过的成功经验。

　　蔡锦发在《社会化电商时代来临》的文章里也认为”很多人做社会化电商卡在内容上，内容营销是社会化营销成败的关键。如果内容不能够让人心动，别人就不可能冲动，交易就不可能完成。但是，如果没有合适的媒介来让消费者看到你的“内容”，即使有再好的“创意”如何让人心动？当然，“重视媒介”并不等于“不要创意”，这两者并不存在“非我即你”的对立冲突。没有好创意，媒介铺再大效果也有限；而没有媒介，身处深巷的好创意也不会让营销有什么好结果。

　　遗憾的是，现在的营销界总是把这两者对立起来，尤其是传统行业内的大牌。“叫好不叫座”的营销活动比比皆是。它们通常都有着很炫的名字和活动内容，拿着各种视频和数据横扫各大营销奖项，但大部分它们自己的消费者对这些活动一无所知，只有看到相关奖项的通稿你才知道原来曾经有过这样的活动，而当你去百度甚至都找不到这些活动的内容……

　　好的创意固然能够吸引消费者的注意力，将品牌、企业的信息传达给消费者，但是若是没有媒介渠道的传播，那么这些信息只能传达给部分消费者。而若是掌握更多的媒介渠道，那么结合好的创意，宣传效果会事半功倍，品牌的推广、宣传也会更有成效。

美的空调营销策划的简要分析

　　美的空调营销策划的简要分析，随着生活水平的直线上升，人们更愿意提升家居生活的品质了。空调作为冬暖夏凉的媒介，市场上产品颇为繁多，如何在众多产品中脱颖而出就要依靠企业制定的营销策划了。今天我们将简要分析一下美的空调的营销策划，并从中汲取一些营销方面的借鉴。

　　对于任何企业来说，营销方面的策划方案都是以获利作为最终的目标的。但是就策划方案来说，目标必须要有实际衡量标准，并且要分阶段性目标和长期性目标。当然，这里提到的目标还分为不同的种类，比如美的空调策划中的形象目标则要求拔高项目品牌、树立良好口碑、打造优质产品。

　　营销理念对于销售策略的制定与执行也是非常重要的。一般来说，市场是从来不会缺少消费者的，企业缺少的，应当是消费者对品牌产品的信赖度。因此，企业要想制定好营销策略，就必须塑造好产品的价值、树立好客户的信心。从客户的角度出发，营销策略的制定目标就是整合资源、大范围蓄客，从而实现目标蓄客量。从活动的角度出发，营销策划策略的关键在于对消费者的吸引力，以及如何通过活动提高客户成交量。

　　美的空调在实施营销推广的时候是由面到点过滤式的传播。所谓由面到点，即先面向全市客户，进行集中式立体网络，奠定项目的广度，然后在针对性地引导客户，进行点对点集中推广，从而树立项目的深度，最后才会形成口碑传播。

　　除了上述提到的几点重要内容之外，美的空调在制定营销方面的策划方案的时候，还要对整体的市场环境进行深入的分析。只有对市场环境以及竞争品牌产品做了大量分析，才能够清楚地了解到自身的优势和劣势，从而更好地完善相应的策划方案，并且在方案的制定和执行过程中将产品的优势凸显出来，为企业创造更多的效益。

　　从美的空调营销策划的简要分析中，我们可以清楚地了解到营销在市场中的重要性。除此以外，一个企业要想做好营销策划，仅仅关注自身是远远不够的，还要对企业外部的市场环境做好分析。当然，在制定策划方案的时候，企业还应当确保可执行性，往往还会提出备用方案，从而确保项目在实行过程中的稳定性。

美加净怎么通过品牌策划适应新市场

　　美加净怎么通过品牌策划适应新市场，广州家化是我国有着百年历史的化妆品生产企业，在上个时代的时候，其旗下的产品品牌也一直是被认为国内化妆品行业的杰出代表。但是随着市场的开放发展，不少的国际大集团开始进入中国日化用品市场，国产化妆品行业的竞争压力骤增，美加净品牌开始运用品牌策划来寻求新的发展。

　　在市场发展还不够发达的时候，消费者与商家企业都还未意识到品牌的重要性，这也与当时的市场环境相关。在我国上世纪的时候，由于经济与技术都比较落后，市场中的同类企业不多，同类产品的种类也不够丰富，消费者在选择面对几种同质产品会选择价格更实惠的，因此此时的企业更注重于规模生产降低成本，在品牌的发展建设方面没有完全重视起来。

　　美加净是广州家化旗下的知名品牌，从诞生之日起凭借银耳珍珠霜、护手霜等系列产品，开创了全新的个人生活理念，推动了国内人民护理观念的发展，这些都使得美加净这个品牌的知名度影响力更加广泛，是时尚潮流的代表品牌。但是由于外来企业的市场入侵以及企业本身的战略错误使得美加净失去了最佳发展的机遇与延续性，对企业可以说是一个重大的“灾难”，险些被市场淘汰。面对这些现象情况，美加净紧急成立“品牌攻关小组”对企业的品牌策划管理进行新的分析决策。

　　通过对中国化妆品市场进行调研分析，国内的化妆品的市场一直处于增长状态，大众的需求也越加多样，美加净也必须重新抓准时机，实现品牌复兴。品牌取得强势地位，前提是取得消费者的认同，也就是占据消费者对品牌的认知资源。美加净根据企业的优势，首先让品牌聚焦于护肤品领域，并且采用“明星产品”的效应来拉动、推广整个品牌。而美加净依旧延续企业品牌最初的理念，重新加深消费者对品牌的认知看法，不再像之前那样品牌产品定位摇摆不定，反而却错失良机，不仅浪费了成本，更大的损失是浪费了机会成本。

　　经典的产品与先进的技术，在结合“国货”潮流，美加净护手霜的营销非常成功，为品牌的发展找到了一个合适的突破口。

　　品牌策划对于一个企业来说是十分重要的部分，在多变的市场中，很容易因为决策等的失误而使企业及品牌受到重创，因此，领导者一定要对品牌投入更多的心血与关注，让品牌更快更好地成长。