洽洽食品是怎么实现品牌多元化发展的

今日导读：随着社会经济水平的提高，休闲食品也逐渐进入了大众的视野并为大众所喜爱。也正是因为如此，食品市场的竞争压力是巨大的，这些企业往往都会寻求品牌策划公司等一些咨询策划公司协助发展，洽洽食品品牌就是其中一个鲜明的例子。那么具体来说，洽洽食品品牌的多

　　洽洽食品是怎么实现品牌多元化发展的，随着社会经济水平的提高，休闲食品也逐渐进入了大众的视野并为大众所喜爱。也正是因为如此，食品市场的竞争压力是巨大的，这些企业往往都会寻求品牌策划公司等一些咨询策划公司协助发展，洽洽食品品牌就是其中一个鲜明的例子。那么具体来说，洽洽食品品牌的多元化发展与品牌建设究竟是如何做的呢?

　　虽然说休闲食品已经成为了大多数家庭的日需产品，但是整个市场的发展却是存在一些问题的，比如说产品单一，同质化现象十分严重，这一情况导致市场竞争尤其激烈。在目前商品同质化现象愈加严重的市场中，品牌策划是企业产品突出重围的有效手段之一，品牌化可以在消费者的选择过程中起到不可忽视的作用。

　　洽洽食品品牌产品中知名度最高的就是瓜子相关的产品了，一旦这方面出现问题，品牌所占据的市场份额将很容易受到影响，所以洽洽食品品牌的发展是需要多元化的。通常而言，品牌的策划过程也是需要建立在市场分析的基础之上的。当下的休闲零食市场中，容量是巨大的，而且各个层次的品牌数量也众多，竞争环境是非常复杂的。洽洽之所以除了瓜子产品以外很少有能够引领市场的产品，有一个重要的原因就是情感因素不到位。虽然说很多品牌的核心都是与快乐有关的，但是侧重点都会有所区别，这样才能够让消费者准确的辨析不同的品牌。

　　此外，品牌的传播规划也是企业发展非常重要的一环，但是其传播的内容必须要抓住产品或品牌的优势。以洽洽瓜子产品为例，之所以能够与市场上其他瓜子产品区分开来并受到大量好评，正是因为做到了技术上的创新并以此为优势。传统的瓜子炒制工艺会使得消费者在食用较多瓜子后容易上火或者消化不良，洽洽瓜子则推出了既能保持瓜子本身的香脆特性，又能避免上火的产品，解决了消费者的一些痛点。

　　休闲食品最大的问题其实是不同地区口味的差异，企业在产品创新上尤其要注意这一点。品牌策划公司认为，没有企业是不需要品牌的，企业品牌的发展一般会分为单一品牌战略和多品牌战略，但这并不妨碍单一品牌战略在实施的同时推动渠道或产品的多元化，洽洽就是一个比较好的例子。

恰恰瓜子的品牌策划战略

　　恰恰瓜子的品牌策划战略，中国市场中存在着这样的现象，那就是社会与行业一般重点关注一些已经成名的企业品牌，对于一些比较冷门的行业不怎么注意。然而中国不但地域辽阔，行业的种类也是纷繁杂乱，但是正是在这样的环境下，不时会有些狭小行业的企业，在没有竞争或是竞争没那么激烈的市场里飞速成长，甚至成为统领某个小行业的第一品牌。广州策划公司将在本文中为大家介绍恰恰是如何在大家没有关注的领域中默默耕耘，成为如今炒货行业的第一品牌。

　　在传统炒货行业中，恰恰能够在傻子瓜子、小刘瓜子、真心瓜子、正林瓜子等的“围攻”之下“杀出重围”，辟出一条属于自己的发展道路，超越甚至领导了整个行业，这与企业独特的核心能力密切相关。但是每个企业品牌的成功都是基于当时的市场状态与企业当时的经营情况，一味的模仿并不能复制到别人的成功，然而观察分析并借鉴被人的核心能力却是很有价值的。

　　恰恰企业成功发展的关键是以消费者的需求为导向来创新生产产品，当其他的企业还处于传统的超值工艺时，恰恰已经在研究如何在保持瓜子的香脆下又不会让人上火，煮制瓜子也就因此产生，成为恰恰的招牌。行业中众多企业争相模仿时，恰恰通过创意的纸质包装袋从众多的品牌中脱颖而出，而颇有情调的红色纸包装更是令人瞩目，同时也让消费者对恰恰产生简洁与时尚典雅的品牌印象。

　　企业的发展与竞争离不开供应链的影响作用，对于渠道营销恰恰同样做出了正确的努力。首先，恰恰将重点放在了经销商上，通过各种创新激励让经销商积极配合公司的产品推广，在极短地时间内占据了市场的份额。之后恰恰开始向类似沃尔玛、家乐福这样比较严格高质的卖场“进攻”，不仅占领更多的市场份额，同时也提升了品牌的形象档次。

　　在品牌的定位上，企业将“快乐”作为企业的品牌定位，不仅使品牌印象更加深刻，也很清晰地与其他品牌产生了区隔。

　　恰恰能够取得如今的成功，离不开企业对市场的敏锐感受与判断，以及从客户心理需求出发的创新性的营销策划。广州策划公司在今后也会从多种角度对成功企业的策划与发展进行分析归纳，为更多的有需要的人提供更具有价值的经验信息。

强生婴儿产品发展采用的品牌战略

　　强生婴儿产品发展采用的品牌战略有什么，对于一个品牌的成长与发展来说，实施合适的品牌战略才能更好地促进企业的发展。强生婴儿产品其实是一个老牌子了，很多90后小时候都用过。但是强生婴儿产品发展过程中采用的品牌战略究竟有哪些呢?我们不妨一起来看一看吧。

　　品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。而品牌战略的关键点则是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

　　强生婴儿，从命名来看就能轻易知道是为了婴儿设计的产品。要知道品牌的推广和战略的制定与实施都是要建立在产品之上的，如果产品质量差、不合格，品牌和企业怎么可能发展得下去。

　　强生在制定战略方案时，首先考虑到的就是市场问题，其中最主要的就是消费者的需求，从而才能确定好合适的产品定位。强生婴儿的受众人群是婴儿，但是购买的人是家长。众所周知，婴儿的皮肤往往比较细腻娇嫩，因此使用的护理产品必然是要性质温和、无刺激且安全的，只有这样才能获得更多消费者的肯定。

　　我们都很清楚，产品的生命周期是有限的，但是品牌的影响可以是无限的，但是这是需要合适的品牌架构和品牌延伸从旁协助的。为了更好地稳固已有市场、拓宽潜在市场，强生采用了一品多牌的策略，即同类产品使用多个品牌，尽可能地降低企业风险，还能激励内部的合理竞争。再加上不同品牌之间存在着不同的个性和利益点，有助于吸引到不同的消费者。但是多品牌也面临着不少的挑战，因此企业必须要从宏观角度看待问题，重点就在于整体的协调。

　　强生婴儿产品的发展虽说少不了品牌战略的协助，但是更重要的是对产品质量的把控、产品品牌的定位以及对消费者心理活动和行为的深刻分析。由此可见，品牌战略在制定的时候必须要做好全方位的考虑，与此同时在战略落地的时候也要根据实际情况做好相应的完善调整，以避免出现偏差。