广告的特点和作用是什么?

今日导读：现在很多企业在宣传产品或者品牌的时候都会与营销策划公司合作，这样设计出来的广告方案更加专业，所达到的效果也会更好。现在很多视频的开头或者中间都会插入一些广告，而且这些广告所起到的宣传作用是非常好的，也对企业品牌的宣传有了很好的帮助。那么广告

　　广告的特性是什么，现在很多企业在宣传产品或者品牌的时候都会与营销策划公司合作，这样设计出来的广告方案更加专业，所达到的效果也会更好。现在很多视频的开头或者中间都会插入一些广告，而且这些广告所起到的宣传作用是非常好的，也对企业品牌的宣传有了很好的帮助。那么广告的哪些特性对品牌的塑造有帮助呢，下面我们来一起了解一下吧！

　　1.公开性。品牌广告是公开地刊登在大众媒体上的，具有信息传播上的公开性。这就能使消费者对品牌产生一种正规的、合法的和可靠的印象，有利于消除他们对品牌的某些疑虑。广告的公开性及其对品牌形象的作用，对于那些进入陌生市场的品牌来说，是很重要的。如绝大多数外商品牌进人中国大陆时都花费巨资做广告，目的是尽快地在中国市场建立一种正规的、合法的和可靠的品牌形象，这一点正是在中国市场进行发展的基础。

　　2.覆盖性。广告是利用大众传媒的传播方式，而大众传媒可以使品牌信息更广泛地接触到消费者或公众，形成更大的覆盖面，更迅速地扩大品牌度。如安利原来做直销，许多消费者还不大知道，现在通过电视、平面媒体和户外媒体做了广告，安利的度迅速提高了。这就是因为电视、平面媒体(报纸、杂志)和户外媒体具有很大的覆盖面。

　　3.复制性。广告制作的标准化和规模化，容易使人们对做广告的品牌产品或厂商形象也产生一种“标准化和规模化”的联想，而标准化和规模化是现代化大工业的基本特征，因此，这种联想有利于树立良好的品牌形象。

　　4.艺术性。广告是一种艺术，具有美的或情感的表现力和感染力，比其他沟通方式更能表现国际产品或企业的价值，更能吸引国外消费者。许多品牌广告都请演员或艺术家担任模特，除了他们的度外，一个更重要的因素就是他们或他们作品的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。

　　广告传播也可能对品牌产生一些负面影响，比如，广告会增加品牌风险。品牌广告实质上都是品牌承诺，任何品牌一旦做了广告，等于向消费者公开承诺。“君子一言，驷马难追。”既然有承诺，就有履行或兑现承诺的压力。广告在传播品牌形象的同时对品牌行为产生了约束作用。这种广告引起的压力或约束力，会造成品牌管理成本的增加。事实上，广告具有艺术性，而艺术总是要夸张的，因此，广告承诺多少总是带有“夸张”成分，即完全履行或兑现是有难度的。不少品牌投诉即来自于实际的品牌产品或服务不如品牌广告说得那么好，这就是品牌广告的风险。

　　广告，顾名思义就是广而告之，将产品或者品牌的信息传达出去，让消费者知晓，而且广告蕴含的这些特性，对产品或者品牌的宣传有很大的帮助，可以增加消费者对产品或者品牌的认可，吸引更多的消费者关注产品或品牌，为它们的发展打下基础。

广告对企业的作用和意义

　　广告对企业的意义，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体帮助下，已公开而广泛地宣传手段，向公众传递信息，所以从某种程度上看，广告能对人们的消费选择和思想观念形成影响，所以说它时刻发挥着重要的作用，尤其是在经济发展和人们的日程生活工作里，而广告主要由以下几个功能，激活经济、创造流行、支配媒体。

　　在激活经济方面，商业广告是对整个广告行业形成支撑的主体，而商业广告具备提高企业销售额的功能，因此广告带动企业经济发展，而且由于现代广告业在整合营销传播和品牌传播两方面尤为注重，不仅新产品上市需要广告的配合，就连房地产开发等领域，往往广告公司也会在产品和服务规划阶段，为该企业进行全案服务，所以说广告成就了经济。

　　在创造流行方面，它主要表现在以富有影响力、制作好、投入大的广告模式，对流行进行着引导和创造理念，所以说，广告的作用不止是对产品的宣传和品牌的树立，同时也担负着重任，那就是教育市场和创造流行，尤其是在新领域，还未形成或者出现刘新领域的趋势时，广告对流行的创造力、影响力就更为明显。

　　在支配媒体方面，大众传播媒体就是由于借助广告的影响，才使得媒体能稳定的经营，消费者也能从中得到廉价看到众多媒体信息的机会，甚至在国际上，大多数的大众媒介维持经营也是来源于对广告的依靠，所以说广告能支配媒体。

　　这就是广告策划公司对广告的定义。

广告公司的营销咨询

　　广告公司的营销咨询，营销咨询是现今市场企业咨询服务中的重要组成部分，是很受欢迎的一种商业性服务。专业营销咨询对企业整体产品和项目的推广宣传作用要比预估的大得多，其主要是为了给企业在营销层面的工作提供咨询并参与策划，在企业战略策划层面被提及和利用的次数也很高。从广义来说，但凡是面向市场，无论是企业的哪一方面，哪怕是行政，都需要营销咨询，这也是营销咨询这么受企业欢迎的主要原因。

　　要注意的一点是，营销咨询服务虽然主要服务于以盈利为目的的经营组织，但是最核心的针对对象还是市场中的消费者。我们要知道，一旦企业产品要进入宣传阶段或是遭遇了口碑危机，更或是销售陷入了瓶颈，营销咨询的作用就会最大程度的凸显出作用，专业的营销咨询人员会根据实际的市场情况，对企业整个机制逐个进行分析，并且运用市场营销的理论和方法，全面的专业的协助企业找到口碑崩坏和销量停滞的根源，对症下药，最大限度上挽回口碑或提出新的提案刺激消费，并最可能的降低口碑和销量再次出现负面问题的风险，积存实力。

　　众所周知，广告是传统营销中占比最重的部分，近几年由于网络营销逐渐占据主导地位，传统营销默默退居二线，但是广告的影响力还是不容小觑的。

　　现在广告中影响力最大的是电视广告，企业要么请代言人代言商品，要么制作动漫或是以其他多媒体形式发布自己的电视广告。以代言人为例，营销咨询要先行对艺人进行定位，判断其适不适合自身企业的品牌形象，要知道，很多时候代言人的形象就代表着品牌的形象，所以一定要慎重。之后营销咨询人员还要考察市场，对艺人的带货能力进行考核，一个形象合适又有带货能力的代言人能为企业带来不可估量的利益。

　　即使上述条件都符合，企业还是要慎重，艺人的私生活和业务能力也是企业考查的重点。代言人的形象和企业品牌的形象是紧密联系的，一旦代言人出现问题，那么对企业的打击也是对等的。

　　所以说，营销咨询并不只是宣传那么简单，它是有目标的引导群众，为企业增加显性消费者和潜在消费者，刺激大众消费，虽然这种引导有时候会过度而引起大众反感，但是大体上还是很有用处的。