品牌对消费者的影响

今日导读：品牌策划是现代企业发展与市场竞争的最重要的方式之一。成功的品牌策划是通过增加和吸引消费者购买产品的价值来提高产品服务和盈利能力。企业通过开展品牌营销策划活动的方式来提高品牌的可信度，确定品牌的市场。这样不光是对消费者有好处，对企业也有好处，

　　品牌对消费者的影响，品牌策划是现代企业发展与市场竞争的最重要的方式之一。成功的品牌策划是通过增加和吸引消费者购买产品的价值来提高产品服务和盈利能力。企业通过开展品牌营销策划活动的方式来提高品牌的可信度，确定品牌的市场。这样不光是对消费者有好处，对企业也有好处，通过开展营销策划使得品牌被更多的消费者了解，消费者通过了解之后去购买自己品牌的产品。

　　品牌是消费者购物的方向。全国有多少个生产商?恐怕没有人知道，但是知名的品牌却只有几个。消费者购买商品的时候买的最多的也会是这几个品牌的产品。因为这几个品牌的产品在使用上有某些特性，可以减少消费者购买商品时的选择，这样不光简化了消费者购买的行为，还极大的减轻了消费者精神负担，在购物的时候也能够更好的去选择适合自己的产品。

　　品牌是企业向消费者的品质保证。在当今的社会越来越多的消费者消费者购买商品考虑的已经不再只是商品的本身，而是商品的安全，商品的品质。从而降低消费者购买风险。产品的价格越高，购买过程中暗藏的风险就会越大，因此品牌也会显得更加的重要。例如我们购买电子产品时有多少人能够看懂电子产品的信息，在这种时候消费者购物所考虑的则是产品的品牌，通过品牌去相信这个商品是好的安全的。

　　品牌可以展现商品的个性。品牌的个性与产品的属性不同，具有不易改变的长期稳定的特性，可以向消费者传递信息和自我表达的功能，并且将由此产生的形象与品牌联系起来，以提高积极的态度、情感和忠诚。对于消费者而言，产品的个性就是区别品牌与品牌之间的不同，通过这样的方式来辨别自己喜欢的产品。对于企业而言，品牌的特性可以增加消费者对品牌的喜爱和对企业的忠诚。

　　消费者通过品牌去辨别企业与企业的发展方向，通过品牌去选择适合自己的产品。因此品牌也就成为消费者对商品的辨别方式。企业也可以通过品牌来向消费者保证产品的可靠和产品和增进产品的可信度，通过这样的方式，使得品牌在市场上的作用越来越明显。因此品牌也就成为了消费者在市场中购买产品的方向。

品牌对消费者的影响有哪些

　　品牌对消费者的影响有哪些，很多企业在进行品牌规划的时候，都会把品牌进行高端定位，提升品牌的价值，这样吸引的人群也会逐渐向高端靠拢，使品牌的形象越来越完善。而且品牌的价值越高，可能吸引的消费者越多，很多消费者也会以购买到此类品牌而自豪。这是一个循环的过程，品牌促进消费，消费带动品牌价值的提升，从而吸引更多消费者的选购。

　　品牌推广的真正意义是：通过音乐、画面、人物形象的渲染，激发消费者的生活体验，使消费者认同并欣赏这种情感价值，进而认同和购买品牌产品。所以，我们在消费可口可乐或百事可乐的同时，也消费着快乐、友爱和活力这种文化价值。这种文化的情感精神就是一种情结，是将品牌独有的气质和人们一直寻找的某种体验演变成消费者与品牌之间的情结，正是这种情结影响甚至直接决定了消费者的消费行为。

　　身份与地位在市场经济条件下，任何消费，都是消费者社会心理实现和标示其社会地位、文化品位、区别生活水准高低的心理特征的外化。一个人的服饰、谈吐、闲暇时间的安排、饮食的偏好、家居、汽车、假日的选择等，都是他自己的品味个性与风格的认知指标。

　　消费心理的个体，不仅仅谈论他的服饰，而且还谈论他的家居、家中的陈设与装潢、汽车及其他生活消费活动，根据这些东西的品味，人们就可对它们的主人予以解读或进行等级、类型的划分。品牌的价值赋予了品牌消费者优越的身份认同，在品牌价值的心理消费中获得了自信和自豪。

　　品牌形象和符号的消费变成了个人进行自我确认的心理及行为。品牌消费者把品牌服装等所消费的品牌商品当作沟通工具，当作阶层身份的象征。

　　亲和力与个性人格化品牌形象塑造是为品牌附加一种特别的附加值，把某种类型的消费群体的性格、气质象征于某种品牌，使之既具有个性又具有亲和力，使该品牌与消费者在心理上、精神上有一种贴近感。

　　无论是以身份认同的形式还是以诉求个性的形式来塑造品牌亲和力，都会培养消费者对该品牌的心理归属和消费依赖。幻想空间每个人都有自己的梦，而品牌很能捕捉消费者内心的梦幻，用迎合期待、营造理想的方式亲和消费者，把品牌内涵植根于消费者的幻想和期待中，预付梦想和幸福的感觉。

　　现在很多企业比较善于利用品牌，通过对品牌的多样宣传，使品牌的形象深入人心，而且通过对品牌价值的宣导，可以刺激消费者的购买欲望，使消费者因为能够购买到品牌商品而感到心满意足，提升消费者的自信心，为之后购买品牌商品打下基础。

品牌对于企业的重要性

　　品牌对于企业的重要性，企业的商品往往肩负着企业的多种任务或者使命，比如说实现销量提升、抢占细分市场、实现产品升级或者替代产品、打击竞争对手、创造新的主销产品等等，以此获得利润。品牌营销咨询公司认为，企业在市场中发展，必须要去策划品牌，规划品牌的市场，然后推广企业的产品和品牌，让企业的品牌被消费者认可，通过这样的方式才能获得更多的利润。

　　对于一般的企业来说，看重的是销量的提高，但是如果一个企业过一看重新产品的销量目标，那么这个产品在市场中上市就会有些局限性，而这种局限性由于取法联动效应和资源整合的作用，不仅仅会浪费掉很多的推广资源，而且对品牌的贡献也会变的非常小，甚至难以起到作用，这样你的新产品在市场中推广将会很难得到提升。

　　企业在市场中发展获得长期利益的方式是建立品牌，这样可以使消费者信赖你的商品，受到品牌的影响去使用。在市场中很多的品牌都需要得到消费者的认可才能发挥出作用，一个不被消费者认可的品牌宣传的再好在市场中依旧没有什么用处，因此企业在市场中发展品牌，用品牌来做营销必须要要让消费者信赖你的品牌，只要这样企业才能在市场中品牌宣传产品。

　　品牌是企业在市场中发展品牌不光可以宣传产品还能对产品附加价值，不管是有性价值还是无形价值，它是产品的物质功能基础之上建立起来的消费者精神享受。除开了品牌效应的情况下，品牌的形象是完全贴近产品功能、质量完全相同或者接近商品的。在商品上一旦贴上品牌的标签，产品的价值就会得到提升，不管是有形的还是无形的价值都能得到提升，也会让商品对消费者的吸引力更大。

　　企业在市场中发展策划品牌是为了让企业在市场中的形象更好一些，毕竟现在的市场很多的消费者更认可的是品牌，企业要想在市场中发展就必须要做品牌，只有这样才会让你的商品变的给你个加的可信，企业在市场中也能够更好的发展。如果企业在市场中的形象不被市场认可那么你的企业在市场中很难获得更多的收益。