汽车行业现状分析及发展趋势

今日导读：很多人去购买汽车的时候，经常会听到或者见到自己比较熟悉的汽车品牌，那是因为很多汽车企业与营销策划公司合作，而一些汽车品牌籍籍无名，那么可能是多方面因素造成的。下面笔者带大家了解一下汽车进行营销策划的四个现状，思考一下汽车行业如今的发展情况！

　　汽车行业现状分析，很多人去购买汽车的时候，经常会听到或者见到自己比较熟悉的汽车品牌，那是因为很多汽车企业与营销策划公司合作，而一些汽车品牌籍籍无名，那么可能是多方面因素造成的。下面笔者带大家了解一下汽车进行营销策划的四个现状，思考一下汽车行业如今的发展情况！

　　1.缺乏战略营销的理念与管理。尽管中国汽车业界已经认识到规模经济的重要性，并把规模经济看成是优先于财务的企业关键目标，但是以竞争优势与竞争能力为导向的管理体系的建立上，至今还没有形成分析未来市场需求、判断产品定位走势、建立滚动开发设计的汽车需求战略管理与开发体系，这一问题将会导致一部分优势企业的市场占有率开始下滑。

　　2.汽车营销渠道的管控体系不完善。渠道商务政策的完善性、返利制度的合理性以及激励制度的有效性，都会直接影响渠道的管控能力。目前，汽车厂家都是通过对产品的控制，特别是对产品利润的控制来实现对经销商的管理，厂家处于控制地位。然而，一旦产品滞销，厂商关系就会出现恶化。经销商为了完成厂家的任务指标和获得利润，就降价、窜货、甚至低于进价销售，这不仅乱了厂家的价格体系，还严重影响了品牌形象。

　　3.汽车营销渠道服务能力不足。目前，国内汽车企业普遍存在重营销、轻服务现象，营销渠道服务能力不足主要体现在以下几个方面：①备件供应不及时、备件供货率不能满足备件缺货；②对于一些高档车的进口部件，普遍缺货，且供应不及时；③维修技术，对于专营店无法解决的技术难题，经销商迫切需要厂家提供支持，而目前一切厂家的技术支持还不能满足经销商的需要；④商家不仅需要产品的营销广告，也需要增加服务营销广告的投入。

　　4.汽车营销渠道忠诚度降低。无论是国内还是国外汽车厂家的销售体系一般都是以自己为中心，强调对渠道的控制。以前汽车市场的快速发展，都是汽车厂家靠经销商获得高额利润来维持其忠诚度。目前，随着我国加入WTO时间的延续，国外汽车大量进入中国，汽车市场竞争日趋激烈，经销商的利润不断降低，导致经销商对厂家的忠诚度也降低。

　　其实，通过对文章的了解，我们就应该明白任何行业的发展之路都不是一帆风顺的，其中都伴随着很多的风险和挑战，只有对发展现状进行细致的了解和研究，这样才能找到破解之法，从固定的怪圈之中解脱出来，寻找新的发展出路。

汽车零配件品牌定位咨询中的几个主要环节

　　汽车零配件品牌定位咨询中的几个主要环节，近来又发生汽车召回的公告，而召回原因依然是高田气囊带来的安全隐患。汽车零配件出现问题直接导致汽车销量下降，让消费者产生不认可。那汽车零配件企业该如何去进行定位咨询帮助他们稳定市场，有几个主要的环节，一定要掌握好，才可以帮助企业改进企业运营体系。

　　战略形势绘图

　　汽车零配件长期以来核心供应链已经形成了的小团体，垄断了行业创新，甚至能够在某种程度上决定车企的产品或技术创新。他们在把持高端零部件市场的同时，排除异己，打压任何可能威胁到自身地位的其他供应商，所以在面对这种情况的时候，汽车零配件企业如何与竞争者能够交锋而部落下风呢，定位咨询首先要做的就是为企业作出竞争环境分析，分析数据、资料会帮助企业知道从哪些方面加强自身，才能在市场竞争中不落下风。

　　战略定位确立

　　分析完目前汽车零配件企业的市场行情以及竞争形势之后，再深入了解企业本身的资产、可调配资源论证企业应该选择的战略形式，并结合实际情况给出具体的战略原则，那么所得出的这份战略一定是符合企业发展进程的，最贴合企业前进步伐的。汽车零配件并不是直接面对消费者，最终呈现在消费者面前的还是汽车产品，所以消费者处于具体的市场环境之中，他们有着自己的选项，而且随着时间的推移，他们的选项会日益增多，所以，要想争取选择，汽车必须有效地处理自己的产品或品牌，所以汽车零配件的选择非常关键。博世作为德国最大的工业企业之一，从事汽车技术、工业技术和消费品及建筑技术的产业，他们所生产的零配件质量非常好，所以作为汽车零配件企业最重要的核心定位就是质量。被选择才能生存，而质量好才会被选择，所以根据竞争机会和企业实际相结合，为企业确立尽可能大价值的战略定位，确保竞争差异性并考虑最佳攻防，赢得汽车企业的选择。

　　战略配称规划

　　继续谈论汽车零配件的生存之道，“匠人精神”应该是每一家车企供应商所要到达到的基本要求，但是如今，虽然这种产业形态在一定时期内提升了上下游产业链的协同，也展示了高效，但是当它越来越趋于封闭时，弊端开始显现，其中最大的问题就是在品质和技术创新方面开始懈怠，甚至是提供不合格产品，高田气囊就是这种现象的典型反映。而汽车零配件企业的战略发展一定要改变这种现状，必须要让顾客认可你，也就是说要围绕创建的定位规划关键性运营活动，对现行运营活动作出评估，同时提出系统战略配称原则，让企业可以明确、高效地创建定位，并形成和积累可持续竞争优势，确保你的战略配配称顾客心目中定位。

　　以上几个环节是汽车零配件品牌定位咨询中非常关键的，也是最主要的，所以当企业发展面对困境时，定位咨询能够起到的作用巨大，可快速帮助企业走出泥沼，开创新的发展途径。

汽车美容策划需注意哪些问题？

　　汽车美容策划需注意哪些问题，随着我国汽车行业的繁荣，带动了很多相关行业的出现和发展，特别是汽车美容店更是层出不穷，这为很多车主清洗爱车提供了很多的方便。但是汽车美容行业的竞争也是非常激烈的，要想从中脱颖而出，那么就需要与品牌营销咨询公司沟通，了解一些品牌策划的关键，这样才能将品牌的名声打响。那么汽车美容店进行品牌策划需注意哪些问题呢?

　　1、汽车美容店吸引客户的首要任务在与有一套独特的汽车美容项目，且在实际应用中效果十分明显，并优越与周边同业汽车美容店经营，这样才是对品牌树立在客户心目中的形象的关键基础。

　　2、汽车美容店要具备先进的服务意识，熟练且专业的技术操作知识及经验，同样的汽车美容项目，能够在效果上做到细节优化的程度，能够带来惊喜附加值的服务体验才是吸引客户最有利的优势特征。

　　3、在实际运营中要做好与客户之间的和谐关系，也就是可持续合作的意识，只有让该品牌及服务在客户心目中得到了真实认可与信任，才能确保该客户成为今后的忠实顾客，从而稳固汽车美容店的持续收入。

　　4、汽车美容店的选址与店面设计一定要突出，这样的店面容易吸引客户的眼球，比较明显，并且店面前面地势要开阔，能偶方便车主停车，最理想的是在高档小区附近。

　　其实，汽车美容店要想在同行业中脱颖而出，过硬的汽车美容技术、良好的服务意识、以及独特的汽车美容项目都是非常关键的，这不仅可以提升汽车美容店的品味，还可以让消费者有更好的洗车体验，这样汽车美容店的名声才能越传越远，被更多的消费者所知道和信赖。