导读:广告创意激发的技巧有一项为水平思考法,今天匠心文化为您介绍水平思考法的一个经典的案例。
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横向思考是今天广泛使用的另一个创意激发过程,它探究了新的关系,打破了已有的激发创意的思考模式,摆脱了思考问题的老路子。这些观念是首末倒置的,它着眼于一种新的方式,所以它也被叫做“突破定势法”。
下面互动为您介绍经典案例:
“奇尔”展示一个男人用冰冷的水洗衣服的广告,打破了洗洁剂广告通常展示一个奇怪的、不可能图片的常规,它极有可能来自水平思考法。1998年里奥贝纳为凯洛格设计的一次广告活动即说明了“突破定势法”,这种方法的运用为广告活动的执行提供了一个很惊人的途径。里奥贝纳选择了一种通用方法,这种方法通常用来增加一类产品的销量而不是为了一个品牌。
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广州广告制作寻找广告片创意空白
寻找广告片创意空白,广告片要避开其他广告片的影响,使自己“跳出来”,关键在于找到创意空白。找到创意空白,选择那些最有震撼力,独特性及能在一段时间内别人难以模仿的,有利于表达主题的意念、题材和意象。
1、广告片制作,寻找创意空白
创意空白包括观念空白、情感空白和感觉空白。
寻找观念空白如在洗衣用品的广告片中,一种固定的观念模式是,女子主持家务,女人味男人和孩子洗衣。碧浪、汰渍、奥妙、奇强等洗衣粉近两年的电视广告的观念模式基本如此。从这一观念我们可以找到一种新的观念。这一新的观念必然比旧有模式更有特点。如果广告片创意能创造一种体现男女家务上平等意识或男人对女人得关怀,可能更具创意性。
2、广告片制作,寻找情感空白
在以家庭为题材的广告片中,一般表达爱德情感,多表现情人间的和谐、互助、相容的单一情感方式。而百服宁的一则电视广告片却别出心裁,细微独到。从爱和恨、关怀和别扭的两面对立来表达爱。
3、广告片制作,寻找题材空白
表现鞋的轻便的广告,一般选用运动,旅游等题材,锐步运动鞋却选择了一个独特的题材,狼追羊。既有同化意味,又新颖有趣。
4、寻找意象空白
空调广告片中,在表达凉爽的感觉时,多以水、冰、雪、风及其反面的烈焰等来衬托,如果用一个月亮的意象,以太阳如何幻化为月亮来表现由热岛凉爽的感觉就有了新意。
广州海洋经济专题宣传片制作完成
最重要的任务是推动商品交易平台建设,海陆联动设置网络,金融信息支撑系统三位一体的港口物流服务体系;提升港口产业发展水平;
打造现代海洋产业体系;促进岛屿资源综合开发利用;完善海洋科学教育文化支撑体系五大任务,力争到2015年,广州海洋经济发展是一个庞大的系统工程。
把广州建成中国的商品区域集散地和现代化的国际枢纽港,基本建成国内一流,具有国际影响力的临影视视频制作 港先进制造业基地。为了丰富广州海洋经济发展的体现,中广网广州11月7日)为了完成广州海关总署的展览,近日广州海洋经济特色电影制作完成这部长片分为五章,
以广州博物馆为实物,充分展现了广州海洋经济的蓬勃发展。目前,广州海洋资源丰富,海洋产业基础雄厚,海洋科学教育力量雄厚,广州正以浙江海洋经济发展为契机,深入企业宣传片制作实施六驾马车实施十六大提出的实施海洋开发战略规划,
落实省委两个创建战略,加快建设国际强港和大厦强大的海洋经济城市,努力建设浙江海洋经济发展的核心示范区。广州将统筹资源发展的各个方面。力争打造成为浙江省海洋经济发展的龙头,广州国际航运中心,是全国重要的新型公司宣传片拍摄临港产业基地,重要的海洋科技研发基地,
全国海洋生态文明试点区,力争2015年基本建设成为国家海洋经济发展的核心示范区。到2020年,全面建成浙江海洋经济强省和海洋经济发展示范区的核心区域。
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