影视广告中的声音和时间

影视广告中的声音和时间

导读:影视广告中的声音和时间,声音和光一样,在影视广告语言中也是塑造空间的重要手段,特别是在塑造画面外空间方面更有着不可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子,画外的声音则可以塑造

影视广告中的声音和时间,声音和光一样,在影视广告语言中也是塑造空间的重要手段,特别是在塑造画面外空间方面更有着不可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子,画外的声音则可以塑造更加广阔、更加丰富的空间。

电影在1895年诞生以后经历了很长的一段只有画面没有声音的默片时期。但在默片时期,为了适应人们感知客观事物的习惯,同时也为掩盖放映机的噪声,在放映影片的时候总有乐队、钢琴或唱片为之伴奏。因此,难怪有人说从某种意义上讲,并没有真正、完全的默片时代。

这也正好从一个侧面说明了人们总是希望给电影的视觉元素增加一点听觉上的东西,以满足人们的生理需求。因为人们的视觉空间总是和声音联系在一起的,生活本身就充满着声音。

一个完全没有声音的空间,总会使人感觉不具体、不真实。

为此,不少人做出了巨大的努力,终于在1927年摄制出了人类历史上第一部有声电影--美国的《爵士歌王》。

在默片时期由于没有声音的帮助,故事情节的表现只能依靠画面,所以每部影片平均要有2000多个镜头,有的竟然高达3000多个镜头。

而声音出现以后,每部电影的镜头数便一下子降到了500-700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面,起了多么大的作用!在电视广告中,声音的作用更是举足轻重,因为一条影视广告片的时间,比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此,如何有效地利用声音自然是影视广告表现的重大课题。

影视广告中的声音是由人声、音响、音乐三个部分构成的,这里需要强调一下的是画面与声音的关系问题,即如何正确对待视与听两方面结合的问题。

在一部影视广告片中决不能简单、机械地强调以谁为主,或以谁为辅,关键是要具体问题具体分析,两者要很好地配合。更确切地说,视觉与听觉这两者要相互融合,应该做到与人们观察、辨析事物的行为方式完全吻合。

这一点只要想一想,我们在日常生活中的情景并不难理解,因为我们随时随地都是极度灵活地使用自己的眼睛与耳朵的,绝无首先考虑主次之分。多年来的影视创作实践告诉我们,声音会改变画面的性质,画面也会使声音变形。两者的关系如影随形,相互支撑,但又变化无穷,有着无限的生命力。

影视广告中的声音和时间

影视广告中三维技术的优势

影视广告中三维技术的优势,计算机三维影视广告之所以得到受众的认可,其主要的原因在于计算机三维技术在影视广告设计制作的某些方面具有一定的

优势,这些优势主要体现在①性能或功能演示,②微观世界模拟,③视觉特效制作,④娱乐心理认同,⑤可以完全敞开创意

的空间,使影视广告设计不受任何实拍的约束,⑥一些无法通过实拍来完成的危险镜头,⑦降低制作成本缩短制作周期等方

面。

在传统的影视广告设计中产品性能或功能的演示是一件比较困难的事情,特别是一些具有独特功能的产品,比如一台具有六

色打印功能的打印机,在外观上与普通打印机没有任何区别,如何让受众知道一般四色打印机和六色打印机的区别,最好的

表达手段应该是通过内部性能演示来展示,产品的内部功能演示可以最大限度地说服受众相信产品的独特功能,但是内部功

能演示是不可能通过实拍得到的,只能够通过计算机三维技术来完成。

自从看过迪斯尼的动画片《细胞终极战》之后,人们惊奇的发现在我们的身体里竟然有一个微观世界,而且与真实世界一样

里面有好人也有坏人,甚至用来治病的胶囊也变成一个超级大英雄,同身体里的坏细胞作斗争,整部动画片用计算机三维技

术来模拟人类身体里的微观细胞世界。微观世界是人类不能够直接用肉眼看到的极小世界,影视广告设计中也经常要表现一

些细菌之类的微小细胞,有的影视广告设计还要用拟人化卡通形象来表现微观世界中的各种活性细胞。如一些治疗脚气真菌

类药品类影视广告设计,经常使用计算机三维技术来制作的卡通真菌细胞被药物杀死的情景,显示了药物的杀菌功能,从微

观角度演示了药物的治疗功能。

视觉特效是影视广告设计提高广告效果吸引受众眼球的一个重要表现手段,好的视觉特效能让人过目不忘,印象深刻。计

算机三维技术在影视广告设计中视觉特效制作方面有着非常显著的优势,利用当前的一些运行于各种操作平台上计算机三

维软件和硬件,可以创作出优秀的影视广告设计特效,这一点已经在许多影视广告片中得到印证。而且视觉特效也是计算

机三维技术在影视广告设计中的重要技术应用。对影视广告设计的广告效果有着重大意义。

娱乐认同心理则是利用了计算机三维技术在现代娱乐媒体中的广泛应用,从而对计算机三维技术产生认同心理这一特性,将计算机三维技术和一些应用成果如三维角色三维场景等带到影视广告设计中来,以增强影视广告设计在吸引力。

拓展创意空间是计算机三维技术在影视广告设计中最为主要的优势之一,利用计算机三维技术,影视广告设计师可以不受

客观条件的制约,创造出或真实或虚幻的任何自然形体、随心所欲的运动效果、丰富的表现质感和灯光特效、完全放开想

象的翅膀,将实拍困难的镜头交给计算机三维软件和影视后期软件来制作,通过后期合成校色等环节,最终完成计算机三

维影视广告的制作。

在拍摄影视广告过程中有时会遇到一些危险的镜头,这些镜头人类是无法实拍完成的,此时就可以使用计算机三维虚拟角

色来完成看似不可能的完成的任务。如在一些恶劣的气候环境下的拍摄就可以使用三维技术来模拟这种环境,降低演员在

这种环境下可能受到的伤害。

计算机三维技术在降低制作成本和缩短制作周期方面同样具有一定的优势,使用计算机三维技术可以制作完全虚拟的场景

,特别是一些大场景的制作,可以减少舞台实景搭建的费用。

计算机三维影视广告应用范围主要集中在目标受众群体为中青年一代为消费重点的产品和服务上,如电脑及电脑周边产品

,游戏,汽车,快餐食品(方便面,蓬化食品等),饮料,时装,时尚用品,化妆品,家用电器,数字化产品(MP3 MP4

PDAGPS数字导航设备等)现代通信等具有高技术含量的产品,这些产品和服务主要利用的是中青年一代对娱乐认同的心

理,而在拓展影视广告设计的创意空间方面,则没有明显的应用范围的限定。

影视广告中的声音和时间

影视广告中声音的形式创意

影视广告中的声音创意,人们一旦谈到影视广告,谈到影视广告的效果,总会想到精美的画面或者那些昂贵的明星,而在这些背后,还有一个重要的因素——声音。

首先是影视广告的插曲,因为出色背景音乐而吸引人的广告实在不少,甚至光是这一小段音乐就能想起这个广告和这个商品。有些歌曲凭借其优美动听的旋律,甚至成为了久经传唱的流行歌曲。

其次则是标版的声音,这种声音不仅现在大行其道,现如今也继续受到广泛的重视。这种声音不但具有广泛的识别度,还能让人们对品牌有更加深刻的认识。值得一提的是,DHC使用这种方法将将自己的400电话传播出去,不但不会受到反感,反而能够引起消费者的兴趣。

接下来则是旁白。影视广告中,人的解说旁白通常必不可少,当今电视广告充斥各个时段,轮番轰炸受众,让其产生审美及听觉的疲劳。毫无特色的旁白或者独白,压根引不起他们的兴趣,如此会减弱甚至会抹杀广告的效果。笔者印象较为深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐独特的“喝啥呦”声音,护舒宝品牌的独特女声旁白“女人月当月快乐”等等,非同凡响的声音牢牢地吸引受众听觉的同时,也强化了对视觉的作用,让广告效果事半功倍。

最后说说,广告创意的音效要考虑到播出的环境。很多电视广告,无论是创意还是画面都无可挑剔,但问题就出在声音上,旁白声之小几乎听不到,而广大受众又不可能很有兴趣地去主动关注画面的字幕,这样最好创意的广告也几乎是白白浪费了。提醒各位注意,制作好的广告片,对后期的配音一定要严加重视,并且要与所投放的电视媒体密切沟通,发现声音出现问题要及时修正。

影视广告中的声音和时间

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参考资料来源1:知乎

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