今日导读：生活质量的提高，让更多的人有了更多的时间去享受生活，而不是仅仅为了生存温饱。而互联网的发展正是为了人们的娱乐生活提供了更多种的选择，其中视频软件、网站就是大众休闲娱乐时最普遍的选择。而在众多的视频网站中，哔哩哔哩凭借自己的品牌策划从一个小型
从品牌策划角度浅析弹幕视频网的品牌传播策略，生活质量的提高，让更多的人有了更多的时间去享受生活，而不是仅仅为了生存温饱。而互联网的发展正是为了人们的娱乐生活提供了更多种的选择，其中视频软件、网站就是大众休闲娱乐时最普遍的选择。而在众多的视频网站中，哔哩哔哩凭借自己的品牌策划从一个小型的视频分享网站成长为如今的上市企业，成为视频网站中独具特色且不可忽视的重要企业。
Bilibili是中国大陆一个ACG相关的弹幕视频分享网站，也就是我们经常说到的哔哩哔哩，简称B站，该网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，也是国内最先开始进行弹幕评论的网站之一。B站最初由A站的网友于2009年创建，最初的是由网友自发上传一些盗版视频链接资源，将其提供给有相同喜好的人一起分享观看，并在观看时交换表达自己的观看体验。但是随着国内版权逐渐受到重视，B站也逐渐发展正规化、合法化。
B站的定位非常明确，进主要消费群体重点放在有个性、爱好潮流的年轻人群众，在产品输出上也多以年轻人比较喜欢、崇拜的文化视频为主。B站无论是LOGO设计还是视频网站的页面设计都十分具有二次元风格，与其他的视频网站形成了鲜明的区隔，更受年轻人喜欢。同时在视频的分类上，B站也充分考虑到一些小众爱好者的需求，例如国风、古风、游戏、画画等视频都能找到大量资源。同时B站的用户粘度很高，其中实时弹幕评论是一大原因，这让用户产生很大的参与满足感，并且这种参与是能够得到回应的，是有互动向的参与，从侧面满足了年轻群体的精神上的认可需求。
哔哩哔哩在适应了社会与互联网的发展，也在不断地进行改进，扩张了直播业务，虽然其影响力没有斗鱼、熊猫等直播网站的影响力大，但是其口碑也在逐渐的增长并被行业认可。B站用户的平均年龄在17岁左右，并且随着网络的普及，其平均年龄有年轻化的趋势。目前B站的活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过一亿，弹幕的总量超过14亿，并且这些数字还在不断地增加。
B站通过品牌策划，已经将哔哩哔哩打造成一个完整的商业体系，而不仅仅是视频的观看分享，同样为企业带来更加可观的价值利益。
品牌策划角度看烘焙行业的发展
从品牌策划角度看烘焙行业的发展，当我们走在大街小巷，经常性可以看到一家有一家的烘焙点心店铺。但是很多都仅仅属于自营零售店，严重缺乏品牌策划。通常来说，烘焙行业的目标消费群体属于年轻一代，一般在6~40岁之间。然而我国的烘焙市场总量和增长空间虽大，但并没有明确的行业品牌，这就表明了这一行业对品牌意识的忽视。
通过对大量烘焙店铺的了解，我们可以发现，在产品销售方面有几个共性问题。一是烘焙店铺对整体产品概念理解模糊。目前不少烘焙店制作和销售的产品大同小异，缺乏创新意识，产品结构单一。而且在销售服务方面并不完善，产品的外观包装简单甚至单调，缺少自身的特色，自然降低了自身的竞争力。二是品牌意识淡薄。大多数烘焙店关注的是短期的销售量，完全没有将品牌和品质结合起来，在营销过程中也就只能吃亏。三是市场营销无远见。与前一点可以算得上是异曲同工，有的烘焙店铺将广告投入等同于花冤枉钱，导致促销手段比较单一且落后。常用的手段就是打价格战，但是众所周知，这一方法不仅会损害自身利益，还会危机整个行业的发展，尤其在如今的市场中，薄利并不一定会导致多销，反而容易让消费者以为质量差，导致商品信誉下降。四是销售渠道网络不健全、效率低。烘焙行业因为产品本身保质期短，所以在营销时特别容易出现销售渠道断链的情况。由于外卖网络的发展，这一行业在同城算是多了一种销售渠道，但仍然无法培养消费者的忠诚度。
从品牌策划角度来看，烘焙行业由于缺乏品牌意识，相应地也没有树立一个比较大的烘焙品牌。相反的例子就是星巴克的成长，在现磨咖啡这一行业中，星巴克就能够将门店开至各个国家。从这样的对比中可以发现，烘焙行业大多数品牌都只是占据着本地的小小市场，而对品牌的建立、经营和发展毫无观念。
综上所述，企业要想成功做出一番成绩，就必须树立正确的品牌意识、制定合适的品牌策划。只有这样，才能使企业获得更好的发展。在烘焙行业中，只有建立自身的品牌，不断强化品牌文化，才能够将品牌打出知名度，向外推广，而不是偏居一隅。
品牌策划进行产业分散的好处
品牌策划进行产业分散的好处，一般来说，分散行企业是由很多中小企业构成。分散形产业存在于很多的经济领域中，其基本的存在领域包括服务业、零售业、批发业、木料加工和金属组装业、 农产品、风险型企业等。企业品牌策划可以对分散型企业进行策划，找出造成产业分散的经济原因和因素，对此进行分析策划，帮助企业解决问题。
产业进入条件较低或障碍多，使很多小公司涌入了该行业。这些较低的进入条件包括不存在的规模经济或经验效益;较高的运输成本，限制了效率高的企业增加规模或生产点;较高的库存成本或不稳定的销售波动，使小规模、底专业化的设备或批发系统通常在转产方面较大企业、专业化程度高的企业更灵活;与顾客集团和供应商打交道时明显的讨好还价能力。
多样话的市场需求。在某些产业中，顾客的偏好是分散的，每一个顾客都希望产品有不同式样，不愿接受更标准的产品，也准备货能够为这种需求付出代价。因此，对某一特殊产品式样需求很小，这种数量不足以支持某种程度的生产、批发或市场策略使大企业能发挥优势。
当服务成为经营关键时，小企业就会变得有效。人员的服务质量和顾客的感觉因人而异，一般来讲企业规模达到某一界限时，所提供的服务质量就会下降。这一因素往往在某些产业，如美容、理发和咨询等产业的分散。
产业运行的就近监督和控制是企业成功的基本条件，则小企业具有很大的优越性。在某些产业，特别是娱乐、饭店等产业中，更需要大量的就进监督。
高度的产品市场区分，特别是这种区分基与形象的基础上。如果产品为适应市场而进行的区分程度很高且以形象为基础，就会造成对企业规模的限制，使小型低效的企业能够生存下去。
在许多情况下，产业分散确实是由于产业不可克服的经济原因造成的。在分散型产业中不仅存在许多竞争者，企业也处于相对供应商和销售商而言不利的地位。因此每一个产业最终的结果是不同的，也没有任何的一种方法是适用于所有的分散型产业开展竞争，只有找到适合企业的策划方案才能使企业得到更有效的发展。
今天关于品牌策划角度弹幕视频网的品牌传播策略的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌策划角度弹幕视频网的品牌传播策略
