企业品牌策划误区有哪些?

企业品牌策划误区有哪些?

今日导读:随着消费者对品牌的重视,现在很多企业都开始进行品牌策划,力争将更多的品牌信息传达给消费者,这样可以提升品牌的竞争力,也为企业的发展提供了更好的动力。广州品牌策划建议,过度的热衷于品牌策划会蒙蔽了企业的眼睛,使企业陷入品牌策划的误区,导致品牌

  企业品牌策划误区有哪些,随着消费者对品牌的重视,现在很多企业都开始进行品牌策划,力争将更多的品牌信息传达给消费者,这样可以提升品牌的竞争力,也为企业的发展提供了更好的动力。广州品牌策划建议,过度的热衷于品牌策划会蒙蔽了企业的眼睛,使企业陷入品牌策划的误区,导致品牌竞争优势的丧失。那么企业进行品牌策划会陷入哪些误区呢?

  第一、以为品牌策划是“包治白病”的良方,不管企业遇到什么问题,只要做策划案就能解决!自然,这样的理解是不对的!因为,关乎企业的发展的因素,除了品牌,还有企业商业模式,企业领导管理等等!

  第二、以为品牌策划是吹牛的,没有实际作用!有这样想法的企业家朋友,估计被困在自己的思维里,宛如坐井观天!品牌策划是不是吹牛?你可以去了解一下真功夫,肯德基,麦当劳,必胜客,以纯,万宝路等等知名品牌。答案,你自然就晓得!

  第三、品牌策划方案是可以COPY的!有这么一句话,别人的成功是无法复制的,同理,品牌策划方案也是无法复制的!所以,告诫有这种想法的企业家朋友,别人的品牌策划方案再好,如果不是为公司量身定制的,那都是毒药!

  第四、有专业知识的品牌策划师就能做好策划案!做品牌策划,靠的不仅是专业的知识,不仅是实践经验,还需要其他的条件,比如对市场的洞察力,有一个敏感的嗅觉!所以,请要做品牌策划案的企业家注意这点!

  企业在进行品牌策划之前,需要先了解一下品牌策划到底是什么,需要准备哪些资料,找寻哪些人帮助,为品牌策划活动做好各种准备,这样才能确保策划活动能够达到更好的效果。但是并不能一切都依靠策划活动,企业的产品、经营、销售、宣传都要做到位,这样企业才能有更加长远的发展未来。

企业品牌策划误区有哪些?

企业品牌策划效果不佳的原因

  企业品牌策划效果不佳的原因,企业营销策划介绍,随着各个企业对品牌策划需求的增加,市场上的品牌策划公司也越来越多,但是策划的质量是参差不齐的,有些实力雄厚的策划公司策划一个活动能够达到事半功倍的效果,但是也有一些策划公司虽然花费了同样的时间、人力、物力、财力,但是效果却大打折扣,这是因为什么呢?下面我们来了解一下造成品牌策划效果不佳的各种原因吧!

  对企业以及产品缺乏明确的认知。在进行品牌策划的时候,很多公司需要提前制定方案,但是若是没有对企业以及产品的深入了解,那么方案肯定缺乏有利的支撑。而且一些策划人员在进行品牌管理的时候,因为时间紧迫,直接开始着手方案的写作,没有事实依据,方案实施的时候很难切合实际,导致最终不符合企业的需求。

  在进行品牌规划的时候,很多工作人员经常会凭借自己的经验进行方案的写作,没有对市场进行一番调查,也没有了解行业中同类企业的情况,对消费者的需求也没有进行彻底的分析,这样凭空臆断很可能导致方案无法执行,甚至会造成相反的效果,那就得不偿失了。

  企业找寻策划公司制定策划方案的时候,策划人员的执行力不够,思考不周全,虽然策划案可能很漂亮,但是在没有事实依据的基础上,只能是一纸空文。而且不能根据企业的实际情况进行策划,这会对企业的宣传和推广造成不利的影响。

  很多策划公司的策划人员经过长时间的工作之后,形成了自己的创作风格和固定的方案模式,在进行品牌规划的时候,没有新意,在固定的思维模式中不能跳出来,因此设计的方案也大同小异,不能充分吸引消费者的目光。

  策划公司在对策划方案实施的时候,没有有效的推广、宣传渠道,不能开拓创新,所以宣传效果会大打折扣,整个方案实施下来,不仅浪费人力、物力、财力,所得的效果也没有达到企业的要求,这对策划公司之后的发展也是非常不利的。

  造成品牌策划活动效果不佳的原因有很多,除了要掌握客户的情况之外,还需要了解自身的不足,尽快的改正,这样才能有持续发展的机会。策划人员也要不断的提升自己的业务能力,不断的学习,弥补自己的不足之处,这样工作才能完成的更好。

企业品牌策划效果不佳的原因

企业品牌策划需要差异化定位

  企业品牌策划需要差异化定位,企业品牌策划曾研究过几个案例,充分说明了品牌是如何策划的,大家还记不记得DHC这个牌子,就在3年前,当地铁里还张贴着无声无趣的广告时,当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时,DHC正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门,继日本SHlSElDOU资生堂后,日本化妆品又再一次进军中国市场。

  DHC运用网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道,在新品牌和新产品方面,互联网的重要性第一次排在电视广告前面,DHC采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小小的网站,因为采用的策略,广告点击率也是比较高,因为采用了大面积的网络营销,其综合营销成本也相对降低,并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。

  还比如农夫山泉,大自然的搬运工,2000年左右,中国水市竞争格局基本上已成为定势,以娃哈哈,乐百氏为主导的全国性品牌基本是已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食,也正是在此时,农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局,形成了中国市场强劲的后起之秀品牌,并且随着市场竞争加剧,农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌,直到后来成为第一品牌,它创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌的著名战例。

  首先农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权,然后农夫山泉不仅在瓶盖上创新,利用独特的开瓶声来塑造差异,而且还打出了甜的概念,“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点。

  其次,农夫山泉的成果在于其策划与造势,一方面对卖点不断提炼,从瓶盖的开盖声音到有点甜,从有点甜到而今的PH值测试,宣称弱酸弱碱性,另一方面是善于炒作和造势,通过对比来形成差异,进而提升自己。

  从这两个案例可以看出品牌策划需要进行产品差异化定位,这个定位不是只简单的产品分类而是根据用户普遍需求或者创造需求在品类上进行再次定位,重新定义的新产品进入市场可以使用基础联想的概念或者关联的功能,让大家对这是什么产品,以及用户为什么买你的产品,这样最基本的问题建立认知,打造独特的卖点,这个卖点是只有你能提出而对手无法提出,并且在用户心智中重新划分一个属于自己的品类,给予产品重新的定义,比如送礼只收脑白金,农夫山泉有点甜,怕上火喝王老吉等等这些耳熟能详的品牌都是如此。

企业品牌策划需要差异化定位

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